GE轉(zhuǎn)型方式給“供給側(cè)改革”中的中國(guó)哪些啟示？

　　2016年1月15日，海爾集團(tuán)與通用電氣(GE)在美簽署了合作諒解備忘錄，雙方將在全球范圍內(nèi)合作，共同在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、先進(jìn)制造領(lǐng)域提升雙方企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同日午后，青島海爾股份有限公司(海爾控股41%)在上交所發(fā)布公告稱(chēng)，擬以54億美元收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎饧捌渥庸舅钟械募译姌I(yè)務(wù)資產(chǎn)。雙方預(yù)期，交易將在2016年第二季度完成。

　　消息一經(jīng)發(fā)布，媒體紛紛報(bào)道，但報(bào)道模式基本是“是什么+贊美”，很少觸及“為什么”即交易背后的故事。所以，評(píng)論雖多，卻很少有觸及交易精髓的真知灼見(jiàn)。而這些精髓才是評(píng)論此次交易的關(guān)鍵。

　　海爾借GE之勢(shì)加快轉(zhuǎn)型

　　青島海爾此次收購(gòu)的GE家電，其總部設(shè)在美國(guó)肯塔基州路易斯維爾，是北美領(lǐng)先的家用電器公司。該公司在美國(guó)5個(gè)州擁有9家工廠(chǎng)，并擁有世界一流的物流和分銷(xiāo)能力，以及美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。2014年，企業(yè)收入達(dá)到59億美元和約4億美元息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)。該公司擁有約1.2萬(wàn)名員工，其中96%在美國(guó)。在青島海爾的控股下，GE家電將繼續(xù)使用其旗下的品牌組合向市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品，初始使用期限為40年。

　　這次收購(gòu)還包括GE家電所持有的位于墨西哥的家電企業(yè)Mabe的48.4%權(quán)益。Mabe已與GE家電保持業(yè)務(wù)關(guān)系并共同運(yùn)營(yíng)一家合資企業(yè)長(zhǎng)達(dá)28年。

　　對(duì)于此次收購(gòu)，青島海爾董事長(zhǎng)梁海山表示：“青島海爾和通用電氣家電是東西方家電市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)。此次聯(lián)盟將給雙方帶來(lái)很多共贏。青島海爾和通用電氣家電業(yè)務(wù)在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈和質(zhì)量管理領(lǐng)域高度互補(bǔ)。雙方的合作將進(jìn)一步提升海爾和通用電氣的品牌。通用電氣家電有經(jīng)驗(yàn)豐富的成功管理團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)方向，并參與董事會(huì)工作。?另外，青島海爾將基于其全球運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為員工提供支持，創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

　　青島海爾董事劉海峰認(rèn)為，“GE的家電資產(chǎn)對(duì)海爾具有巨大的戰(zhàn)略意義，海爾與GE的全面戰(zhàn)略合作及對(duì)其家電資產(chǎn)的整合為海爾下一個(gè)十年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

　　所以，“這不是一次普通的收購(gòu)，而是一次策略創(chuàng)新?！比鹗柯迳?guó)際管理發(fā)展學(xué)院(IMD)創(chuàng)新管理學(xué)比爾·費(fèi)舍爾教授如是說(shuō)。

　　作為海爾拓展全球業(yè)務(wù)的一個(gè)組成部分，青島海爾2015年6月整合了海爾集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)。完成這次收購(gòu)，海爾憑借GE家電超過(guò)百年歷史的品牌傳承、忠誠(chéng)的中高端用戶(hù)群體、經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)、優(yōu)良的企業(yè)文化、陣容強(qiáng)大的白電產(chǎn)品系列、北美市場(chǎng)自有的物流和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、成熟的質(zhì)量控制體系，定將進(jìn)一步增強(qiáng)海爾的全球競(jìng)爭(zhēng)力，也將使海爾在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提速。

　　海爾是全球領(lǐng)先的家用電器提供商，其產(chǎn)品在中國(guó)有很高的市場(chǎng)占有率，但在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)份額卻一直不盡人意。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，英國(guó)調(diào)查公司歐瑞信息咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，在家電全球市場(chǎng)份額中，2015年，海爾位居全球第7位，GE位居第19位。收購(gòu)后的海爾GE聯(lián)盟將超過(guò)日本的松下和美國(guó)寶潔，躍居全球第5位。因此，這次收購(gòu)對(duì)于海爾的重要性不言而喻。