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谷歌、蘋果和微軟三巨頭財(cái)報(bào)揭秘 獨(dú)角獸和全平衡到底孰優(yōu)孰劣?

作者: 時(shí)間:2016-03-01 來源:花火日報(bào) 收藏

  我們一直以來都是在產(chǎn)品層面關(guān)注當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域,這無疑是微觀角度的好方法。但是當(dāng)我們一邊對華爾街心懷嫉妒甚至是不滿時(shí),有沒有嘗試從他們的角度分析問題?這就是來自財(cái)報(bào)的秘密。今天,我們要講的就是三巨頭的故事。如果你想知道為什么一家公司是按照它目前的軌跡在運(yùn)行,只需要向”錢”看就好了。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201603/287641.htm

  這就是我們在過去幾年一直在做的事情——分析 Google、Microsoft、Apple 這三家在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域最大的公司的財(cái)報(bào)。

  這三家公司都在一月份公布了自己營收情況。因?yàn)?nbsp;Google 母公司 Alphabet 的上一個財(cái)年在12月31日就結(jié)束了,所以我們能夠使用其 10-K 年度資料來基于全年?duì)I收檢驗(yàn)其業(yè)務(wù)情況。而對于 Apple 和 Microsoft 這兩家采用不同財(cái)年制度的公司(注:的財(cái)年大概在每太陽年的暑期結(jié)束),我們使用的是季度性的 10-Q 報(bào)告。

  下面是每個公司相關(guān)情況的一個掠影,展示了以產(chǎn)品類別占比形式的營收情況。這樣就可以看清每一部分的盈利情況,并據(jù)此考慮每家公司業(yè)務(wù)內(nèi)部的平衡性。但是所有的這三家公司都是非常龐大且盈利的。并且營收情況是最能被完整報(bào)道的分析手段,其提供了最好的對比性。

  Google(Alphabet)

  拉里·佩奇 和 謝爾蓋·布林 在去年對他們的公司的企業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了改動。把 Google 轉(zhuǎn)變成了一家全新母公司的全資子公司——Alphabet。

  因?yàn)樯鲜鲈颍@家公司的報(bào)表可能看上去有點(diǎn)不一樣,但是公司業(yè)務(wù)并沒有改變。Google 依然幾乎貢獻(xiàn)了 Alphabet 的全部營收(99.4%),并且這其中占絕對比重的營收來自于廣告業(yè)務(wù)(89.9%)。

    

谷歌、蘋果和微軟三巨頭財(cái)報(bào)揭秘 獨(dú)角獸和全平衡到底孰優(yōu)孰劣?

 

  (從上到下依次為:廣告,Google 其他,其他)

  六年前,Google 從廣告業(yè)務(wù)中賺取了 97% 的營收。近幾年來這種情況有所緩解,比重降低到了 90%。其他的 10% 基本來源于如下的幾個部分,按照順序:在 Google Play 商店中的應(yīng)用和媒體內(nèi)容銷售;Google 品牌的硬件,比如 Chromecast 和 Nexus 手機(jī);來自應(yīng)用和云服務(wù)的收費(fèi);授權(quán)營收。

  從報(bào)表中不太能明顯看出的一個細(xì)節(jié)就是 Google 的廣告業(yè)務(wù)增長轉(zhuǎn)變到底來自于哪里。其實(shí)從 2013 年到 2015 年,來自 Google 網(wǎng)絡(luò)成員網(wǎng)站的廣告營收份額從 24.6% 降低到了 20.2%,同時(shí) Google 自己的網(wǎng)站從這種轉(zhuǎn)變中獲得了盈利。

  在新的報(bào)表結(jié)構(gòu)下,Alphabet 把”multiple operating segments that are not individually material”(非獨(dú)立材料多操作部分)項(xiàng)目整合進(jìn)了一個被稱為”O(jiān)ther Bets”(其他)的類別。這個類別中包括 Access/Google 光纖 和 Nest。但是來自這些產(chǎn)品的實(shí)際營收(全年4.81億美元)實(shí)在是太小了以至于無法在上述的表格中顯示。

  Microsoft()

  從的官方報(bào)表中提取信息需要一點(diǎn)技巧。這家公司最近的一次重組把這家公司分為了三個報(bào)告部分,名字都很”微軟”:生產(chǎn)力和企業(yè)流程(Productivity and Business Processes), 智能云(Intelligent Cloud), 更加個人化的計(jì)算(More Personal Computing)。


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