智能電視廠商全面殺向曲面化 三星為何成最大贏家？

　　全球電視行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品更新時(shí)代，其中背后的推動(dòng)技術(shù)就是智能化與曲面化。

　　智能化已經(jīng)被各大家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司推動(dòng)多年，國內(nèi)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能電視市場滲透率達(dá)到了51.1%，2015年有望提升至80%。來自蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，2015年智能電視銷售份額已超過80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成為新的變革趨勢(shì)。從2015年開始，以三星為代表的企業(yè)開始主導(dǎo)這一變革，中國企業(yè)包括TCL、海信、長虹、樂視、小米等“新老勢(shì)力”也全線電視產(chǎn)品已經(jīng)擁抱曲面化。有業(yè)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)甚至預(yù)計(jì)，2016年是曲面電視大爆發(fā)的一年，年內(nèi)在售智能電視市場占有率有望超過50%。

　　電視作為一款耐用電子消費(fèi)品，為何會(huì)在2016年前后出現(xiàn)產(chǎn)品革新與市場更換的高潮?背后的驅(qū)動(dòng)力量有來自哪些?《壹觀察》分析認(rèn)為：

　　1、綜藝節(jié)目變革推動(dòng)用戶需求提升。在引進(jìn)多種韓國綜藝節(jié)目版權(quán)和制作之后，以真人秀、歌唱類節(jié)目屢屢沖刺各大衛(wèi)視節(jié)目收視率新高，甚至將年輕用戶群體也重新吸引到電視觀看方式，因?yàn)楹笳呦啾仁謾C(jī)和Pad具備更強(qiáng)烈的臨場感和音視頻品質(zhì)。而重新回歸電視的用戶，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視已經(jīng)不能滿足新的需求，客觀上推動(dòng)了一部分用戶更換了大尺寸智能電視。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)廠商改變電視使用習(xí)慣。經(jīng)過多次視頻版權(quán)嚴(yán)打，用戶已經(jīng)開始習(xí)慣付費(fèi)收看1080P以上的高質(zhì)量影視內(nèi)容。對(duì)于用戶來說，電視已經(jīng)不再是新聞和廣告的“集中轟炸”，而是可以自由點(diǎn)擊和收看高質(zhì)量影視內(nèi)容的重要渠道，而智能化、聯(lián)網(wǎng)化、大屏化、甚至曲面屏已經(jīng)成為新的產(chǎn)品選擇標(biāo)配。

　　3、曲面屏技術(shù)普及。曲面電視公認(rèn)的優(yōu)勢(shì)有：“一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致，會(huì)給用戶帶來猶如弧形大型劇場的影像環(huán)抱感，可以說是全浸入式體驗(yàn)，給用戶如在影院般的沉浸感”。而隨著三星等供應(yīng)鏈企業(yè)在曲面屏技術(shù)的成熟，已經(jīng)有越來越多的家電企業(yè)進(jìn)入曲面屏陣營。而曲面屏獨(dú)特的外觀和用戶體驗(yàn)，也足以吸引年輕用戶拋棄了平面電視。

　　4、傳統(tǒng)電視企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要。經(jīng)過數(shù)十年充分市場競爭，傳統(tǒng)電視行業(yè)正面臨來自內(nèi)外部越來越大的壓力，而曲面屏相比平面電視有高的利潤和用戶更換趨勢(shì)，足以吸引傳統(tǒng)電視企業(yè)對(duì)此趨之若鶩。

　　三星正在成為最大贏家

　　不過，在歷次產(chǎn)業(yè)變革中，收益最大的一定是擁有核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)企業(yè)。在此次用戶向智能化與曲面屏產(chǎn)品升級(jí)大潮中，三星正在成為最大贏家。

　　根據(jù)三星電子近期公布的2015年第四季度財(cái)報(bào)，三星電子綜合收入為53.32萬億韓元，同比增長1.12%，高于公司此前預(yù)計(jì)的53萬億韓元，營業(yè)利潤達(dá)6.14萬億韓元，同比增長16.07%。其中最值得關(guān)注的是家電部門，其營業(yè)利潤增長超過了300%。

　　在全球經(jīng)濟(jì)遭遇強(qiáng)勁逆風(fēng)期，需求持續(xù)減緩的大環(huán)境下，三星家電部門仍然保持業(yè)績?cè)鲩L并非易事?？梢哉f，三星多年布局的核心優(yōu)勢(shì)開始獲得全面收獲：

　　1、技術(shù)研發(fā)與核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。三星是全球最優(yōu)秀的屏幕設(shè)計(jì)與制造企業(yè)之一，是曲面屏技術(shù)的主要推動(dòng)和生產(chǎn)企業(yè)。兼?zhèn)涿姘?、技術(shù)、銷售優(yōu)勢(shì)的三星已經(jīng)領(lǐng)跑電視行業(yè)10年，作為SUHD TV的首推者，三星更是憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了曲面電視74%的市場份額。

　　近年來，即使眾多廠商推出OLED、ULED、QLED來分奪三星SUHD市場，但三星電視依舊創(chuàng)造了“十連冠”的銷售佳績。據(jù)調(diào)查顯示，有意購買曲面電視的消費(fèi)者中，三星的品牌偏好度超過50%。

　　2、旗艦產(chǎn)品與高品質(zhì)。依靠核心供應(yīng)鏈、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，以及國際一線品牌優(yōu)勢(shì)，使三星旗艦電視成為全球智能電視在產(chǎn)品影視頻體驗(yàn)、質(zhì)量與品質(zhì)、技術(shù)發(fā)展的標(biāo)桿產(chǎn)品。2015年三星推出曲面、量子點(diǎn)、超薄、超高清等融匯當(dāng)今市場眾多熱點(diǎn)的SUHD TV傲世超高清系列，在國內(nèi)外市場斬獲無數(shù)榮譽(yù)。

　　高端市場的成功反過來又會(huì)拉動(dòng)中低端產(chǎn)品的銷售與品牌溢價(jià)。在全球電視賣場和電商平臺(tái)都可以看到，從拉動(dòng)現(xiàn)金流的中小尺寸，到利潤最為豐厚的超大尺寸，三星電視都已經(jīng)全面曲面化，并且售價(jià)都高于其他品牌。

　　3、核心系統(tǒng)能力。除了核心供應(yīng)鏈與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，三星也是全球目前唯一實(shí)現(xiàn)硬件與智能操作系統(tǒng)一體化的企業(yè)。與智能手機(jī)狀況不同，三星自主研發(fā)的Tizen操作系統(tǒng)已成為全球智能手機(jī)市場最重要的玩家。如在歐洲市場，截至去年11月，基于Tizen操作系統(tǒng)的智能電視機(jī)的市場份額為31%。隨著三星今年在全球范圍內(nèi)大規(guī)模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機(jī)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)Tizen操作系統(tǒng)的份額還會(huì)獲得明星提升，這對(duì)于三星通過操作系統(tǒng)打通硬件與應(yīng)用服務(wù)，建立商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)至關(guān)重要。

　　綜合以上信息，《壹觀察》分析認(rèn)為，隨著新技術(shù)、內(nèi)容需求和商業(yè)模式的革新，全球傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)處于關(guān)鍵的格局重塑階段。而對(duì)于三星來說，有望憑借其核心供應(yīng)鏈、多智能終端產(chǎn)品、以及核心操作系統(tǒng)能力成為這一格局重塑的最重要推動(dòng)力量和獲益者。