深度報(bào)告:中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的全景圖

　　除了擁有成片的影視內(nèi)容之外，VR直播也逐漸成為一個(gè)重要的影視內(nèi)容形態(tài)，直播內(nèi)容多集中在賽事、演唱會(huì)等參與感和沉浸感強(qiáng)的活動(dòng)上。參與VR直播的除了像NextVR這樣專(zhuān)業(yè)的直播平臺(tái)之外、還包括YouTube、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及上文提到的大部分影片制作團(tuán)隊(duì)。

　　(2)游戲

　　VR游戲領(lǐng)域最先入場(chǎng)的大多為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，如TVR時(shí)光機(jī)、超凡視幻、天舍傳媒等。這些團(tuán)隊(duì)大多在早期便獲得了「三大廠」和Gear VR的支持，積累了一定的VR游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但隨著Oculus和HTC消費(fèi)者版本的上市以及Gear VR用戶的增多，入場(chǎng)的VR游戲開(kāi)發(fā)商也越來(lái)越多。

　　一方面，大公司紛紛開(kāi)始嘗試VR游戲，如完美世界、騰訊游戲、觸控科技、頑石互動(dòng)等，它們除了有較強(qiáng)的技術(shù)積累，在發(fā)行渠道上也比小團(tuán)隊(duì)有更明顯的優(yōu)勢(shì)。另一方面，大量曾經(jīng)做手游、頁(yè)游的游戲公司也紛紛轉(zhuǎn)型。而由硬件廠商、游戲引擎開(kāi)發(fā)商、游戲社區(qū)發(fā)起的開(kāi)發(fā)者大賽也在快速催生VR游戲開(kāi)發(fā)者。

　　4、應(yīng)用

　　VR應(yīng)用目前主要集中在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。早在20世紀(jì)90年代，VR就已經(jīng)應(yīng)用在軍事、工業(yè)、科研、醫(yī)療等領(lǐng)域。隨著VR產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)，VR的應(yīng)用也擴(kuò)展到旅游、房地產(chǎn)、家裝、零售、教育等行業(yè)。目前，VR在房地產(chǎn)和家裝領(lǐng)域的應(yīng)用相對(duì)更受關(guān)注。

　　(VR看房的效果)

　　房地產(chǎn)：無(wú)憂我房、指揮家等

　　家裝：豪斯VR、美屋365等

　　零售：云之夢(mèng)(虛擬試衣)、海綿(體感互動(dòng)櫥窗)等

　　旅游：贊那度、追夢(mèng)客等

　　5、 分發(fā)平臺(tái)

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這兩大「計(jì)算平臺(tái)」上，渠道的價(jià)值已經(jīng)得到了充分的驗(yàn)證。順理成章的，在可能成為「下一代計(jì)算平臺(tái)」的VR領(lǐng)域里，創(chuàng)業(yè)者對(duì)分發(fā)渠道的爭(zhēng)奪也不會(huì)停止。分發(fā)渠道是否完善在一定程度上決定了內(nèi)容生產(chǎn)者們的積極性。

　　(1)線上分發(fā)

　　應(yīng)用商店

　　目前做應(yīng)用商店的以硬件廠商為主，如「三大廠」、Gear VR、大朋、暴風(fēng)魔鏡、DreamVR、焰火工坊等都有自己的應(yīng)用商店。雖然大互聯(lián)網(wǎng)公司基本都有強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道，切入VR內(nèi)容和應(yīng)用分發(fā)順理成章，但由于市場(chǎng)還很小，尚沒(méi)有明顯布局。

　　網(wǎng)站分發(fā)

　　除了應(yīng)用商店外，一些VR垂直媒體、論壇等網(wǎng)站也會(huì)提供VR內(nèi)容和應(yīng)用的下載，如87870、VR China、游戲蠻牛等。

　　(2)線下分發(fā)

　　2015年開(kāi)始，布局線下體驗(yàn)店的公司多了起來(lái);2016年，線下的VR消費(fèi)場(chǎng)景則會(huì)延展到更大型的主題公園上。在VR的應(yīng)用層面，消費(fèi)者目前的負(fù)擔(dān)能力有限，而通過(guò)體驗(yàn)店、主題公園向消費(fèi)者推廣和普及VR是一個(gè)可行的方法。因此，很多VR內(nèi)容也通過(guò)這些線下體驗(yàn)店和主題公園分發(fā)出去。

　　體驗(yàn)店

　　一般來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)店運(yùn)營(yíng)方要做的就是從硬件廠商處購(gòu)買(mǎi)或租用各種硬件設(shè)備，從內(nèi)容提供商那里獲取VR內(nèi)容，再通過(guò)統(tǒng)一的控制系統(tǒng)將硬件和內(nèi)容集成整合成一套VR娛樂(lè)系統(tǒng)。典型的玩家有：樂(lè)客、樂(lè)創(chuàng)等。

　　(VR體驗(yàn)店內(nèi)的「蛋椅」項(xiàng)目)

　　網(wǎng)吧也成為了VR體驗(yàn)店最可行的載體之一，典型的參與者是順網(wǎng)科技。網(wǎng)吧有著客流量的保證以及大批易轉(zhuǎn)化的用戶。目前，順網(wǎng)已經(jīng)與HTC Vive達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)始在全國(guó)的網(wǎng)吧內(nèi)建設(shè)小型體驗(yàn)店。

　　主題公園

　　主題公園提供的是能夠多人交互的、更豐富的VR體驗(yàn)，這是家庭場(chǎng)景和體驗(yàn)店都很難做到的?；谶@種獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)以及更強(qiáng)的客流承載能力，主題公園或成為2016年線下體驗(yàn)戰(zhàn)場(chǎng)上的一支重要力量。

　　位于美國(guó)猶他州的The Void是全球第一座主題公園，并且盛大已成為其創(chuàng)始人之外的唯一投資者。因此，The Void項(xiàng)目在中國(guó)落地已經(jīng)沒(méi)有懸念，盛大也表示正在中國(guó)挑選合適的合作伙伴，很可能是一家自帶知名IP的文化娛樂(lè)類(lèi)公司。

　　像The Void這樣能夠提供從系統(tǒng)到內(nèi)容的一整套解決方案并自主運(yùn)營(yíng)的主題公園還是少數(shù)，目前參與主題公園的玩家大多根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)從技術(shù)或從內(nèi)容切入這個(gè)市場(chǎng)。從技術(shù)切入的包括：諾亦騰(奧飛投資)、圣威特(華誼投資)、黑晶互動(dòng)、KAT等;從內(nèi)容切入的則有：米粒影業(yè)(基于電影《星核》)等。

　　二、頭顯的機(jī)會(huì)：待完善的技術(shù)和待建的生態(tài)

　　VR頭顯產(chǎn)品全面進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的條件已經(jīng)基本成熟：Oculus Rift、HTC Vive和Sony PS VR消費(fèi)者版將相繼發(fā)貨，Gear VR銷(xiāo)量穩(wěn)定上升，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)這三家在2016年的銷(xiāo)售量總共在300萬(wàn)臺(tái)左右。再加上國(guó)內(nèi)暴風(fēng)魔鏡、大朋、3Glasses等產(chǎn)品都相繼開(kāi)始銷(xiāo)售，VR頭顯設(shè)備已經(jīng)具備了初步的市場(chǎng)規(guī)模。但這只是一個(gè)開(kāi)始。國(guó)產(chǎn)VR頭顯還沒(méi)有解決基本的眩暈問(wèn)題，也沒(méi)有足夠的內(nèi)容作支撐，從硬件設(shè)備達(dá)到一定的市場(chǎng)占有率到行業(yè)的真正爆發(fā)還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　1、不達(dá)標(biāo)的技術(shù)指標(biāo)和算法缺陷

　　目前頭顯的主要問(wèn)題就是無(wú)法解決眩暈感，且沉浸感不足，這跟硬件的技術(shù)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)有直接關(guān)系，這些指標(biāo)主要是屏幕分辨率、屏幕刷新率、延遲和視場(chǎng)角度。

　　分辨率：畫(huà)面不清晰會(huì)影響沉浸感。Oculus和HTC的分辨率為2160*1200，國(guó)內(nèi)大部分廠商還達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。