國內(nèi)被唱衰的小米 能否借mibox在美國闖出一片天

　　在日前舉行的谷歌I/O 2016年度大會(huì)上，小米與谷歌合作在美國發(fā)布新版小米盒子—一款由Android TV支持的新型4K機(jī)頂盒(MiBox)的消息在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈關(guān)注和反響。由于種種原因，在中國市場大賣的小米手機(jī)等產(chǎn)品至今未能在美國市場銷售，此次Mi Box登錄美國對(duì)于小米意義非常。那么問題來了，MiBox在美國市場真的有戲唱嗎?或者說小米要想有戲唱是否具備和滿足了市場、技術(shù)等主客觀的因素和條件?

　　既然是登錄美國市場，所以美國市場中與盒子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和競爭狀況自然十分重要。

　　據(jù)寬帶服務(wù)商Sandvine于2015年底所公布的數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用高峰時(shí)段，有70%左右的流量用于下載或是線上收看影音內(nèi)容，而非影音的網(wǎng)站流量僅占整體的6%。另據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarket公布的最新調(diào)查顯示，目前美國約有1.8億人使用盒子設(shè)備觀看線上影音，并預(yù)計(jì)將于2019年成長至2億人次，屆時(shí)將涵蓋90%左右的美國觀眾。基于此，美國2015年電視盒子和電視棒的銷量約1500萬臺(tái)，而且未來增長趨勢明顯。

　　業(yè)內(nèi)知道，在北美，MiBox所處的電視盒子市場一直被Roku、Apple TV、Chromecast及Amzon Fire TV四家牢牢控制。據(jù)市場研究公司Parks Associates近日發(fā)布的美國去年一季度到今年一季度流媒體設(shè)備市場報(bào)告顯示，傳統(tǒng)機(jī)頂盒制造商Roku獲得了30%的份額，排名第一位，而去年推出全新機(jī)頂盒的蘋果，獲得了20%的市場份額，但排名僅在第四位，谷歌和亞馬遜兩家公司領(lǐng)先于蘋果，市場份額各自為22%。值得注意的是，這份報(bào)告指出，目前在流媒體設(shè)備市場上，各家公司份額差距不大，還沒有出現(xiàn)一個(gè)擁有主導(dǎo)性優(yōu)勢的廠商。

　　不知業(yè)內(nèi)看了上述北美與盒子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及市場表現(xiàn)作何感想?我們從中得出了兩點(diǎn)結(jié)論：首先是MiBox所在的產(chǎn)業(yè)和市場仍具有相當(dāng)?shù)氖袌錾仙臻g，其次是從競爭層面看，由于每個(gè)主要玩家均未能占據(jù)該市場的絕對(duì)優(yōu)勢，意味著彼此間的技術(shù)差距不大，且存在此消彼長的競爭特點(diǎn)，而這些勢必會(huì)給后來者留有可乘之機(jī)。從這個(gè)意義上看，MiBox登錄美國市場不能說恰逢其時(shí)，但至少不像外界所言的為時(shí)已晚。

　　如果說上述市場和競爭特點(diǎn)是MiBox登錄美國市場客觀條件向好的話，那么作為MiBox本身這個(gè)主觀條件又如何呢?說的通俗點(diǎn)，就是MiBox自身憑什么可以利用上述向好的客觀條件來與對(duì)手競爭?當(dāng)然要靠產(chǎn)品自身的競爭力。而說到產(chǎn)品自身的競爭力，就不得不簡單提及MiBox的來龍去脈。

　　眾所周知，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，谷歌最大的對(duì)手就是蘋果，且目前較之蘋果占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢。即目前在智能手機(jī)市場中，谷歌的Android已經(jīng)占據(jù)該市場80%左右的份額，蘋果的iOS僅為15%左右。但在電視盒子市場，谷歌的Android TV就不那么樂觀了，至少其市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場中的Android。所以谷歌需要一個(gè)志同道合、實(shí)力對(duì)等的重量級(jí)合作伙伴來在這一市場與對(duì)手競爭(例如Apple TV)。

　　何謂志同道合?我們認(rèn)為就是雙方具有趨同的商業(yè)模式。具體到電視盒子市場，谷歌希望其Android TV及相關(guān)服務(wù)借助硬件(電視盒子)盡可能推廣到更多市場和用戶中，而不在乎短期利潤的高低，而這與小米采用的性價(jià)比策略踐行“做全球最好的產(chǎn)品，讓每個(gè)人都買得起”的理念不謀而合。

　　更為重要的是，除了商業(yè)模式和理念趨同外，在真正的電視盒子產(chǎn)品上雙方可以做到優(yōu)勢互補(bǔ)。即谷歌擅長于系統(tǒng)和軟件，小米則精于硬件，二者的結(jié)合自然會(huì)為市場和用戶打造出體驗(yàn)更佳的盒子產(chǎn)品。在此需要說明的是，谷歌在硬件合作伙伴的選擇上一向相當(dāng)挑剔，由于其倡導(dǎo)的工程師文化，所以谷歌相當(dāng)看中合作伙伴的工程師團(tuán)隊(duì)。據(jù)稱，在選擇小米的過程中，谷歌Android TV負(fù)責(zé)人曾經(jīng)考察過小米盒子數(shù)次，并與小米盒子的工程師團(tuán)隊(duì)深度交流，而小米用事實(shí)(例如在中國市場超低退貨率的小米盒子及盒子內(nèi)部的精心設(shè)計(jì)等)不僅說服了挑剔的谷歌與自己合作，同時(shí)再次向業(yè)內(nèi)證明了自身在硬件方面的水平和實(shí)力。

　　值得注意的是，在上述arks Associates對(duì)于美國市場電視盒子的銷售統(tǒng)計(jì)中，其認(rèn)為Roku、亞馬遜價(jià)格較親民，是勝過蘋果的主要因素之一。而事實(shí)是，最新的Apple TV，32GB存儲(chǔ)容量版本定價(jià)為149美元，64GB版本定價(jià)為199美元，定價(jià)確實(shí)均高于競爭對(duì)手產(chǎn)品，這無疑對(duì)于擅長性價(jià)比的小米是利好。要知道，在全球可穿戴設(shè)備市場，小米手環(huán)就是借助性價(jià)比一躍成為全球可穿戴設(shè)備市場亞軍的，而當(dāng)時(shí)小米進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場的時(shí)間遠(yuǎn)不及對(duì)手長。