“逐鹿全球”的野心 Facebook能完美地吞下么？

　　Facebook從2004年上線以來，用戶活躍度不斷激增，Facebook目前的月度活躍用戶超過17億，目前更是取代巴菲特旗下伯克希爾.哈撒韋公司成為按市值計算的美國第五大公司。Facebook在互聯(lián)網(wǎng)、無人機、VR等方面都有著自己勃勃的野心。

　　視頻第一

　　近日，F(xiàn)acebook的勢頭十分強勁。第二季度廣告營收同比增長63%，其中移動廣告占據(jù)廣告營收的84%。而Facebook也看到了這方面強大的營收潛力和市場。Facebook的目標是在其社交平臺上提供高質(zhì)量內(nèi)容的同時，為自己帶來利潤增長。

　　在中國，當網(wǎng)紅直播平臺成為資本下的新風口時，國外的一些社交網(wǎng)絡巨頭也從中看到了商機，并開始往這方面發(fā)展。身為社交巨頭的Facebook也一直花錢鼓勵“網(wǎng)紅”進行視頻直播，這一試水行為也得到了廣大網(wǎng)民的支持，同時也是為Facebook live積攢下了大量的人氣。

　　據(jù)《華爾街日報》報道，6月份Facebook花費超過五千萬美元，與近140家媒體公司和明星簽訂了合作協(xié)議，為Facebook Live直播平臺制作視頻，其中包括奧運游泳冠軍邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)和《星際迷航》主演喬治·竹井(George Takei)等人，媒體公司包括BuzzFeed和《紐約時報》等。

　　7月29日，F(xiàn)acebook正在與全球多支足球隊和多位足球明星展開合作，在Facebook平臺提供視頻直播。Facebook希望，作為全球最熱門運動的足球能有助于該公司的流媒體直播業(yè)務。

　　Facebook不僅在Facebook live上實施這種做法，還在致力為旗下兩個超10億的社交平臺Whats App和Messenger制作視頻產(chǎn)品。扎克伯格表示，視頻平臺方面，很明顯從投資的角度來說，今年我們資本性支出有比較顯著的上升，我們從各個方面對基礎設施進行投資，以支持公司的各項業(yè)務，其中一部分就是支持視頻業(yè)務的發(fā)展，我們在網(wǎng)絡方面正進行大量投資，此外還有服務器和數(shù)據(jù)中心的投資，預計這方面的大量投資還將持續(xù)下去。

　　此外，扎克伯格還表示，在這個方面，我們對于現(xiàn)在看到的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和消費的情況非常興奮，與幾年前相比，人們用手機拍攝日常生活制作的視頻內(nèi)容的力量真的是非常強大。不管是這種普通用戶的內(nèi)容，還是專業(yè)機構(gòu)制作的內(nèi)容，我們都非常重視，我們在很多方面都在進行一些嘗試，比如公司現(xiàn)在在和NBA進行合作。不過話說回來，我們的發(fā)展重心還是短視頻內(nèi)容而不是長視頻。

　　這在一定程度上遵守并實施了Facebook在2012年時提出的“視頻第一”戰(zhàn)略。

　　從Facebook的近期動作可以看出Facebook近幾個季度瞄準了一個新的增長領域：視頻，因為扎克伯格預計：未來五年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容將以視頻為主。視頻也是可以大幅增加用戶使用移動應用時長的，F(xiàn)acebook受益于用戶停留時間增加，平均廣告的單價上漲9%，而目前Facebook還是比較謹慎小心，只展現(xiàn)價格最高的一個動態(tài)廣告?？梢灶A見當開辟更多的廣告展示方式時，預計營收還有更大的增長空間。

　　分析師稱，F(xiàn)acebook的“視頻為先”戰(zhàn)略將推動公司在未來實現(xiàn)增長，因為越來越多的廣告商將支出轉(zhuǎn)移到了移動平臺。Facebook還有很好的機會實現(xiàn)聊天服務Whats App、Messenger的商業(yè)化，更大發(fā)揮照片分享應用Instagram和虛擬現(xiàn)實平臺Oculus的作用。

　　Facebook CEO桑德伯格稱，公司確實想要給它的平臺引入更多的短視頻，也已經(jīng)開始聯(lián)手出版商和視頻制造商來提供更多的視頻內(nèi)容。與此同時，扎克伯格稱，F(xiàn)acebook在視頻開始在用戶的動態(tài)消息(NewsFeed)中自動播放之前不會考慮展示廣告。