前有狼后有虎 2017年特斯拉何去何從?
在自動駕駛領(lǐng)域保持領(lǐng)導(dǎo)力
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201701/342410.htm馬斯克的野心很大,光是電動汽車還不能滿足他的胃口。10月份,馬斯克宣布每一款特斯拉汽車都會植入自動駕駛技術(shù),汽車不只可以在高速公路自動駕駛,還可以在任何地方、在任何條件下自動駕駛。
正因如此,從工廠出來的每一輛汽車都安裝了自動駕駛組件,馬斯克認(rèn)為這是理所當(dāng)然的事,他還承諾說2017年年底之前讓汽車自動從洛杉磯開到紐約。IEEE成員、美國南加州大學(xué)(USC)自動駕駛工程師杰弗里·米勒(Jeffrey Miller)認(rèn)為:“目標(biāo)完全可以達(dá)到?!彼€說,一些汽車公司已經(jīng)展示了相似的技術(shù),比如2015年Delphi展示的技術(shù)。不同之處在于,Delphi無人駕駛卡車的跨境穿越之旅是通過高速公路完成的,馬斯克希望汽車可以完全實(shí)現(xiàn)自動駕駛,能夠挨家挨戶接送乘客,可以將乘客送到時代廣場,可以自動泊車,相比而言,Delphi的卡車簡單得多。
拉庫馬認(rèn)為,即使特斯拉真的成功了,真正展示技術(shù)是次要的,倒是宣傳意義大一些。不要指望特斯拉汽車很快就能將我們從家里接到公司。盡管如此,展示仍然是有價值的。拉庫馬說:“未來,自動駕駛汽車市場將會變成一個龐大的市場,特斯拉必須讓自己成為市場領(lǐng)導(dǎo)者?!?/p>
對于特斯拉來說,避開負(fù)面宣傳與獲得正面宣傳一樣重要。SBD Automotive高管蒂姆·道金斯(Tim Dawkins)認(rèn)為:“現(xiàn)在特斯拉擁有一些客戶,這些消費(fèi)者受教育程度高,是高端用戶。他們是早期接受者,是技術(shù)粉絲,愿意嘗試新東西。”如果特斯拉準(zhǔn)備制造大眾型汽車,爭奪本田、寶馬用戶,情況就會發(fā)生變化。這些司機(jī)需要了解汽車技術(shù)存在的限制,知道如何避免事故。
到目前為止,特斯拉一直很積極,他不斷推出“測試”版技術(shù),將車主當(dāng)成測試者。拉庫馬認(rèn)為,特斯拉對風(fēng)險(xiǎn)不是很謹(jǐn)慎,消費(fèi)者必須自己注意。
競爭加劇
一旦特斯拉讓Model 3預(yù)定者滿意了,它又會碰到了另一個問題:在漸漸擁擠的市場尋找新買家。有許多人是馬斯克的粉絲,當(dāng)馬斯克跨過早期接受者,向其他用戶微笑時,就會激怒新老對手。在低端市場有雪佛蘭,本月它已經(jīng)開始交付Bolt。
在高端市場,多年來特斯拉一直憑借Model S和Model X引領(lǐng)市場,但是法拉第、Lucid Motors、Fisker已經(jīng)追了上來,它們正在開發(fā)快速、性感的電動汽車。傳統(tǒng)汽車制造商也加入群毆。奔馳、奧迪、保時捷、捷豹(只列出幾個名字)都在開發(fā)電動SUV,它們可能會奪走M(jìn)odel X購買者。
雖然粉絲為Model 3發(fā)燒,但是要將電動汽車賣給普通用戶仍然是一件難事??▋?nèi)基梅隆大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn),公眾仍然認(rèn)為電動汽車就是小型高爾夫球車??▋?nèi)基梅隆大學(xué)汽車電氣化部門主管杰瑞米·邁克萊克(Jeremy Michalek)認(rèn)為:“美國消費(fèi)者認(rèn)為電動汽車的價值比汽油汽車低1萬至2萬美元?!?/p>
早期接受者可能會指出一些電動汽車的缺點(diǎn),比如續(xù)航里程縮短,充電時間過長。有孩子的父母很繁忙,去上班的人也沒有多少空閑時間,他們不太可能選擇電動汽車;現(xiàn)在的油價很便宜,他們更不會選擇。邁克萊克說:“如果油價沖上天可能會迫使用戶轉(zhuǎn)向電動汽車?!辈贿^不太可能,將命運(yùn)押在油價上聽起來不像是業(yè)務(wù)策略。
與此同時,特斯拉的另一個收入源面臨威脅。在美國,特斯拉制造零排放汽車,獲得了銷售配額,它將配額賣給其它汽車制造商,因?yàn)樗鼈冑u了很多汽油汽車。問題在于,一旦特朗普上臺,可能會放寬EPA燃油效率標(biāo)準(zhǔn),這些配額的價值將會降低,甚至一文不值。
挑戰(zhàn)巨大,讓人氣餒,如果是那些沒有馬斯克重要的CEO,他們可能會在半夜驚醒,拿起睡袋,回到Model 3生產(chǎn)線打盹,直到一切達(dá)到自己的標(biāo)準(zhǔn)。請記住,在汽車世界特斯拉還是青少年,它已經(jīng)取得巨大的成功,打造了讓人艷羨的品牌,為美國創(chuàng)造了工作機(jī)會。底特律的汽車公司雖然已經(jīng)扎根100多年,它們也還在繼續(xù)完善。
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