AR能否撐起扎克伯格的社交帝國夢(mèng)？

　　Facebook 最終還是跟著 Snapchat 跑進(jìn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，這已經(jīng)不是它第一次模仿 Snapchat。但扎克伯格一點(diǎn)都不在乎別人怎么說，他堅(jiān)信，Facebook 將推動(dòng) AR 的發(fā)展。

　　在今年的F8開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格闡述了 Facebook 的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展愿景，即利用智能手機(jī)相機(jī)在現(xiàn)實(shí)世界物體上覆蓋虛擬物體，而非等待增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡技術(shù)的成熟。例如，用戶在喝咖啡時(shí)將能在手機(jī)上玩虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，在記錄每天活動(dòng)的視頻上添加統(tǒng)計(jì)信息，在冰箱上留虛擬便條……

　　智能手機(jī)是 Facebook 構(gòu)建AR未來的第一步。這其中，攝像頭將在用戶與好友在Facebook的互動(dòng)中發(fā)揮越來越大的作用。不過，對(duì)于熟悉社交應(yīng)用 Snapchat 的人來說，這些可能并沒有多大新意。

　　看上去，F(xiàn)acebook 是追著 Snapchat 的AR濾鏡來的。

　　Snapchat 在AR領(lǐng)域深耕已久，在過去兩年已完成了多項(xiàng)跟AR有關(guān)的收購。2015年9月，Snapchat 收購了臉部追蹤和識(shí)別技術(shù)提供商 Looksery。隨后在 Snapchat 推出的自拍濾鏡中，就使用了跟 Looksery 基本相同的技術(shù)。

　　收購3D照片應(yīng)用開發(fā)商Seene，使得 Snapchat 推出一項(xiàng)全新的3D照片功能，Seene的技術(shù)允許用戶只通過智能機(jī)攝像頭就可對(duì)自拍照進(jìn)行3D建模。

　　去年底，據(jù)外媒報(bào)道，Snapchat母公司收購了一家以色列增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Cimagine Media，交易價(jià)格據(jù)稱為3000萬至4000萬美元。Cimagine專長(zhǎng)包括計(jì)算機(jī)視覺、實(shí)時(shí)圖像處理、移動(dòng)開發(fā)，以及國際營銷等，這對(duì)于越來越依靠增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的 Snapchat 極具吸引力。

　　而伴隨著這些收購，Snapchat 的AR濾鏡功能也越發(fā)的完善，甚至在去年發(fā)布了第一款硬件產(chǎn)品Spectacles太陽鏡。這是一副裝有攝像頭的太陽鏡，可以錄制10秒長(zhǎng)的扇形視頻片段，觀看視頻時(shí)更像人視覺。

　　Sanpchat 一直把自己看作是一家照相機(jī)公司，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Snap 布局AR，收購一系列擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)視覺和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的公司，這一切看起來理所應(yīng)當(dāng)。

　　但，對(duì)于扎克伯格來說，F(xiàn)acebook 對(duì)于 Sanpchat 亦步亦趨的布局卻有著截然不同的目的。

　　2014年，在閱讀了大量科幻小說并把玩了若干 VR 和 AR 技術(shù)之后，扎克伯格豪擲 20 億美元把 Oculus 給收了，那時(shí)候小扎逢人就科普虛擬現(xiàn)實(shí)社交。

　　“想象一下，你可以隨時(shí)坐在一堆篝火前，與幾個(gè)朋友開心地玩耍;你可以隨時(shí)邀三五好友坐在一個(gè)私人影院里觀看電影;你甚至還可以在全世界你想要的任何地方舉行集體會(huì)議或活動(dòng)。這一切都將會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。這就是Facebook早前投資虛擬現(xiàn)實(shí)的原因，我們希望提供這些社交體驗(yàn)。”在三星去年的一次發(fā)布會(huì)上，扎克伯格談到虛擬現(xiàn)實(shí)社交。

　　事實(shí)上，收購Oculus之后，F(xiàn)acebook 就一直在與三星合作研制出 Gear VR消費(fèi)者頭戴式設(shè)備。Gear VR 運(yùn)行Oculus VR系統(tǒng)，而且價(jià)格只有99美元，是 Oculus Rift的六分之一，目標(biāo)用戶正是想要嘗試Rift，但又買不起的VR粉或三星粉。扎克伯格也想借此普及VR設(shè)備。

　　在這個(gè)設(shè)備里，用戶能夠關(guān)聯(lián) Facebook 賬戶和 Oculus 賬戶，然后就可以幾個(gè)人玩游戲、看電影，甚至是觀看VR 版的圖片視頻社交服務(wù)……

　　周二的F8開發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook推出的虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái) Facebook Spaces 應(yīng)用，就是朝著這個(gè)方向邁出了重要的第一步。借助于這款應(yīng)用，用戶可以創(chuàng)建數(shù)字化身，然后在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中與朋友互動(dòng)。

　　虛擬社交

　　Facebook還會(huì)基于用戶照片生成化身，而用戶可以對(duì)這一化身進(jìn)行定制。在演示過程中，參與者可以觀看360度視頻，用Messenger給好友打電話。

　　但這一切的前提是你需要戴上那個(gè)VR頭盔，這可能需要5-10年的時(shí)間普及。要想快速廉價(jià)的構(gòu)建虛擬社交的基礎(chǔ)一環(huán)，似乎并沒有那么容易。

　　在扎克伯格眼中，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)都將在5到10年內(nèi)成長(zhǎng)為最為強(qiáng)大的社交平臺(tái)。而他的重心一直放在前者，直到去年夏天風(fēng)靡全球的《Pokémon GO》的出現(xiàn)，以及在年輕人中迅速流行起來的Snapchat AR濾鏡，才讓他意識(shí)到，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)中，AR 可能更快的得到普及。

　　“我過去認(rèn)為眼鏡會(huì)成為首個(gè)主流的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，而且或許我們需要等5-10年的時(shí)候才能得到所希望的外形尺寸。但在過去幾年中，我們開始在手機(jī)和攝像頭上看到這些用例的原始版本。”扎克伯格認(rèn)為，我們首先會(huì)在智能手機(jī)端使用一些較為簡(jiǎn)單的AR技術(shù)，然后等到智能眼鏡式設(shè)備真正成熟以后再轉(zhuǎn)而用它們來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

　　到了今年的F8開發(fā)者大會(huì)，扎克伯格開始押寶增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，“Facebook 要做的事的獨(dú)特之處在于，我們不是要打造爛大街的特效相機(jī)，而是要打造第一個(gè)主流AR平臺(tái)。”

　　為了加速增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，F(xiàn)acebook 公布了Camera Effects平臺(tái)，扎克伯格表示，很快，F(xiàn)acebook 就會(huì)為對(duì)該技術(shù)有興趣的開發(fā)者提供全套工具。這從理論上為Facebook成為類《Pokémon GO》應(yīng)用的大本營提供了可能。

　　Facebook 用戶有一天可能拿著他們的智能手機(jī)，在伴侶身上看到一張數(shù)字紙條，就像冰箱門上貼的東西一樣，但這只能通過 Facebook 的手機(jī)技術(shù)才能看到。

　　扎克伯克形容了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)如何使數(shù)字影像出現(xiàn)在一個(gè)人的早餐桌上

　　但要實(shí)現(xiàn)這種野心，F(xiàn)acebook有兩個(gè)難題要克服。首先，是 Facebook 的滯后性，在確定大力大展之前，Snapchat已經(jīng)做了;其次，今天的AR 技術(shù)最終走向還并不是很清晰。

　　扎克伯格也承認(rèn)目前 Facebook的技術(shù)有其局限性，特別是考慮到Snap目前的優(yōu)勢(shì)，即便Facebook的AR技術(shù)進(jìn)一步成熟，對(duì)市場(chǎng)帶來多大影響也很難說。

　　不過，雖然 Facebook 對(duì) AR下注有些晚，但仍有回報(bào)。這不僅僅是因?yàn)镕acebook是巨頭，如果開發(fā)者都涌向Facebook，就像他們當(dāng)年擁抱蘋果一樣，F(xiàn)acebook 能夠創(chuàng)建一個(gè)小扎一直夢(mèng)寐以求的App生態(tài)系統(tǒng)，來服務(wù)于 Facebook的應(yīng)用程序相機(jī)。

　　扎克伯格知道，終極游戲是做出一副超輕的眼鏡，一戴上去就能讓你進(jìn)入虛擬世界，一脫下來就能重返現(xiàn)實(shí)。這會(huì)讓你沉浸入虛擬現(xiàn)實(shí)，或者在你觀察到的現(xiàn)實(shí)世界里添加數(shù)字化的東西。

　　未來，F(xiàn)acebook 希望它能成為你與世界互動(dòng)的中介，讓你透過它看世界。

　　扎克伯格曾在他的“讀書年”俱樂部中推薦過一本書，是來自崔時(shí)英(Michael Suk-Young Chwe)的《理性的儀式》。這本書于2011年出版，從博弈論的角度深入探討了君主制、制度變革、宗教和儀式演講。有些儀式被用于形成“常識(shí)”，幫助人們解決問題，例如需要遵守哪些規(guī)定，可以購買哪些產(chǎn)品。

　　在扎克伯格看來，這本書探討了“常識(shí)”的概念，以及人們?nèi)绾握J(rèn)知周圍的世界。你所認(rèn)知的身邊的世界并非基于你個(gè)人的認(rèn)識(shí)，而是基于你知道身邊的人——他們看到的世界是怎樣的，以及你們所分享的世界是怎樣的。

　　扎克伯格稱，在Facebook發(fā)展至今天的過程中，這可能產(chǎn)生了一定的作用。小扎希望，這些概念將協(xié)助定義 Facebook 社交媒體帝國的未來。