聯(lián)想手機從低谷重新崛起的底氣在哪？

　　繼聯(lián)想近日透露發(fā)布聯(lián)想新機，昭示Lenovo品牌強勢回歸之后，聯(lián)想摩托羅拉業(yè)務(wù)也在上周爆出“根據(jù)新一年業(yè)務(wù)計劃進行常規(guī)組織架構(gòu)和人員調(diào)整”的消息。

　　有業(yè)內(nèi)人士對此表示，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)在新的一年動作連連，表明其對手機業(yè)務(wù)的堅定信心。不僅如此，借助不斷創(chuàng)新的技術(shù)、商業(yè)模式、產(chǎn)品戰(zhàn)略，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)從谷底到再度崛起還有很多牌可以打。5G時代，聯(lián)想手機重拾“中華酷聯(lián)”時代的輝煌也未必不可能。

　　首先，聯(lián)想手機全球市場份額仍然不可小覷。Counterpoint、HIS等機構(gòu)發(fā)布的2017年各大手機廠商全球出貨量數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機在全球手機排行榜中名列前十，站穩(wěn)第二陣營。

　　尤為值得一提的是，聯(lián)想在手機領(lǐng)域的技術(shù)實力有目共睹，僅摩托羅拉一個品牌就有2000多項專利所有權(quán)和2.1萬項專利使用權(quán)。這一方面保證了聯(lián)想手機創(chuàng)新的可持續(xù)性，另一方面也確保了聯(lián)想手機在國際上的暢行無阻，并不像有些國產(chǎn)手機在進入發(fā)達國家市場時面臨種種障礙。

　　其次，聯(lián)想手機品牌擁躉眾多，且保持著極高的忠誠度，使得聯(lián)想手機能在海外市場迅猛增長。聯(lián)想2017/2018財年三季財報顯示，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)在拉美市場表現(xiàn)強勁，同比大幅增長37%;北美的銷量則實現(xiàn)了高出市場平均增速90個百分點的年比前增長。在這些市場強有力的增長態(tài)勢，證明聯(lián)想手機在這些地區(qū)的用戶中具有強大的影響力和品牌黏度。

　　再次，聯(lián)想集團龐大的體量足以支撐手機業(yè)務(wù)的再度崛起。一是聯(lián)想經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成遍布全球160多個國家的銷售網(wǎng)絡(luò)和包括2400多家線下服務(wù)店、1萬名專業(yè)客服人員的服務(wù)體系，這為聯(lián)想手機提供24小時不打烊服務(wù)體驗打下了堅實的基礎(chǔ);二是聚焦智能物聯(lián)網(wǎng)時代的“三波戰(zhàn)略”和智能生態(tài)戰(zhàn)略的啟動，為聯(lián)想手機與其他智能設(shè)備的無縫連接提供了強大技術(shù)支撐和更為廣闊的應(yīng)用場景。

　　此外不得不說的是新零售。新零售的本質(zhì)是提高流通效率，打造極致體驗和服務(wù)。聯(lián)想目前正積極布局新零售，致力于打通線上線下的價格、渠道、服務(wù)。新零售的加持，無疑將為聯(lián)想手機插上騰飛的翅膀。

　　第四，5G時代的來臨，將為聯(lián)想手機提供歷史機遇。2G時代造就了諾基亞和摩托羅拉;3G/4G時代成就了華為、小米等手機，5G時代手機廠商將面臨新的洗牌。目前，聯(lián)想有一支超過10年的技術(shù)團隊致力于5G研發(fā)，相關(guān)專利達到近500項。借助領(lǐng)先的5G技術(shù)，聯(lián)想最有望領(lǐng)先其他國內(nèi)手機廠商搶占5G時代紅利。

　　第五，聯(lián)想手機產(chǎn)品策略開啟變革。在經(jīng)歷手機市場的激烈競爭和前期探索之后，聯(lián)想已經(jīng)擺脫過去搖擺不定的品牌戰(zhàn)略，或?qū)⒋_立Lenovo和摩托羅拉雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略。Lenovo可能定位中低端，深耕國內(nèi)市場，并擇機進軍海外;而摩托羅拉在可能繼續(xù)緊盯中高端市場，戰(zhàn)略布局海外的同時在國內(nèi)與其他廠商展開差異化競爭，從而形成覆蓋低中高端市場、照顧全球用戶不同需求的完整產(chǎn)品布局，增強產(chǎn)品的競爭力。

　　最后，從手機行業(yè)發(fā)展歷史來看，一家手機廠商從發(fā)展高峰到低谷再到二次崛起不是沒有先例。國內(nèi)風(fēng)頭較勁的小米，以及最近聲勢漸起的老牌手機諾基亞，都經(jīng)歷過或者正在經(jīng)歷這一過程。其中，小米手機業(yè)務(wù)走出谷底歷時約1年時間，其間也備受質(zhì)疑和看衰，但最終還是走出了谷底，邁向上另一高峰。

　　分析人士認為，只要把握住手機增長的規(guī)律和時代發(fā)展趨勢，制定更加科學(xué)、合理的產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略以及專注打造極致的用戶體驗，聯(lián)想手機還有希望“梅開二度”、重拾升勢，不妨拭目以待。