小米在印度市場(chǎng)取得成功，但其也面臨中國市場(chǎng)的隱憂

　　小米在印度市場(chǎng)取得了空前的成功，市場(chǎng)份額超過了三星奪得了第一的位置，然而在這種優(yōu)異成績掩蓋之下其同樣面臨著曾在中國市場(chǎng)所面臨的隱憂。

　　2017年四季度小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)首次奪得了市場(chǎng)份額第一的位置，領(lǐng)先三星0.5個(gè)百分點(diǎn);今年一季度小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大至5個(gè)百分點(diǎn)，這一切都是依賴于其低價(jià)的紅米手機(jī)。

　　2017年中國的人均收入在55000元人民幣左右，印度的人均收入約10693元人民幣，印度的人均收入僅有中國的五分之一，如此低的收入自然導(dǎo)致印度的用戶更歡迎低價(jià)的智能手機(jī)，為小米在印度銷售的紅米手機(jī)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，當(dāng)前小米在印度市場(chǎng)熱銷的也主要是千元人民幣或以下的紅米手機(jī)。

　　近期小米IPO的資料顯示2017年其手機(jī)均價(jià)為880多元人民幣，這一均價(jià)不到華為的一半，這同樣證明了小米銷售的手機(jī)當(dāng)中絕大部分為低端的紅米手機(jī)。

　　2014年和2015年小米依靠低價(jià)的紅米手機(jī)迅速做到了國產(chǎn)四強(qiáng)和全球前五的位置，然而成也紅米敗也紅米，因?yàn)榧t米品牌的強(qiáng)大影響力最終給小米打上了深刻的廉價(jià)低端的烙印，在2015年下半年和2016年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的升級(jí)過程中，小米難以在中高端市場(chǎng)發(fā)力，最終導(dǎo)致了小米的衰敗，2017年雖然小米在國內(nèi)市場(chǎng)取得復(fù)興但是其在中高端市場(chǎng)依然難有作為。

　　小米當(dāng)下在印度市場(chǎng)的發(fā)展過于依賴紅米品牌很可能重蹈覆轍，其實(shí)此前印度智能手機(jī)市場(chǎng)就上演了類似的一幕。印度智能手機(jī)市場(chǎng)的上一階段印度本土品牌micromax等依靠超低價(jià)的智能手機(jī)一度占有印度智能手機(jī)份額前五的四個(gè)位置，它們主要銷售500元人民幣以內(nèi)的智能手機(jī)，但是伴隨低價(jià)帶來的卻是低質(zhì)的印象，在印度用戶開始追求更高品質(zhì)的手機(jī)時(shí)候拋棄了這些品牌最終成就了小米，未來印度智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)的時(shí)候小米會(huì)不會(huì)如micromax等迅速沉淪?

　　小米的紅米品牌在印度市場(chǎng)熱銷的當(dāng)下它也正希望推動(dòng)小米mix等高端手機(jī)在印度市場(chǎng)的銷售，然而印度市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)入線下零售店的用戶基本不關(guān)注小米的這些中高端手機(jī)，反而是一直專注于中高端市場(chǎng)的一加在印度市場(chǎng)已在印度高端手機(jī)市場(chǎng)獲取了四分之一左右的市場(chǎng)份額，在中高端市場(chǎng)難以發(fā)展正成為小米的重要隱患。

　　在銷售渠道方面，小米在印度市場(chǎng)如早幾年在中國市場(chǎng)一樣主要依靠線上渠道，由于擁有品牌溢價(jià)黃牛幫助小米進(jìn)入線下市場(chǎng)，當(dāng)前小米的手機(jī)在印度熱銷同樣獲得了溢價(jià)，這讓印度的線下零售渠道甚至獲得了較OPPO、vivo等向來給予線下渠道更高的利潤，然而隨著小米在印度線下市場(chǎng)的擴(kuò)張一旦這種溢價(jià)消失由于其給予線下渠道的利潤較低，會(huì)不會(huì)如國內(nèi)市場(chǎng)一樣迅速被線下零售渠道放棄?

　　隨著小米在印度市場(chǎng)取得成功，其他中國手機(jī)品牌也正在采取類似的手段。在國內(nèi)市場(chǎng)都沒有推出線上品牌的OPPO正醞釀在印度市場(chǎng)推出自己的線上品牌，有消息名稱或?yàn)閞ealme;另一家在國內(nèi)市場(chǎng)給予小米重?fù)舻娜A為榮耀也已開始發(fā)力印度市場(chǎng)，一季度的數(shù)據(jù)顯示榮耀在印度市場(chǎng)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，出貨量同比增長146%，首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五的位置，這些競爭對(duì)手會(huì)不會(huì)如國內(nèi)市場(chǎng)一樣給予小米重?fù)?

　　可以說，小米在印度市場(chǎng)取得了成績固然可喜，然而這種增長能否持續(xù)下去是一個(gè)問題，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)學(xué)習(xí)小米進(jìn)而擊敗小米的榮耀更是它的一個(gè)可怕對(duì)手，小米在印度市場(chǎng)的前途顯然并非坦途。