當(dāng) OV 亮出肌肉，最受傷的還是小米

　　說真的，我已經(jīng)很久沒有因?yàn)橐豢钍謾C(jī)產(chǎn)品這么激動(dòng)過了。

　　Vivo 和 OPPO，這兩家最“保守”廠商，用兩款激進(jìn)的旗艦驚掉了我的下巴。vivo NEX 用潛望式的前置鏡頭，換來了更具沖擊力的正面屏占比;而 OPPO Find X 則更進(jìn)一步，前置和后置都做成了伸縮結(jié)構(gòu)，完成了一個(gè)可能是目前智能手機(jī)最極致的設(shè)計(jì)。

　　一個(gè)電子設(shè)備，第一眼就能發(fā)現(xiàn)的改變絕對(duì)是來自機(jī)身結(jié)構(gòu)，它是最精巧，也是最見功夫的。OPPO 和 vivo 用現(xiàn)在已經(jīng)罕見的機(jī)械結(jié)構(gòu)部件，喚醒了我曾經(jīng)把玩諾基亞 3250、 N97、摩托羅拉 MileStone 時(shí)的那種好奇與激動(dòng)。

　　當(dāng)然，這兩款手機(jī)為了極致的全面屏，也是做了些妥協(xié)和犧牲的，最明顯的就是體積和重量。它們都不是傳統(tǒng)意義上的水桶機(jī)，長(zhǎng)板和短板都很明顯。但是，敢為先下先的創(chuàng)新精神本身就值得鼓勵(lì)，誰又真的會(huì)為乏味的水桶機(jī)歡呼呢?

　　過去，OPPO 和 vivo 在一些消費(fèi)者心目中的形象其實(shí)并不那么正面。他們指責(zé)這兩家廠商通過廣告營(yíng)銷、明星代言和信息不對(duì)稱，生產(chǎn)不那么講究的“高價(jià)低配”手機(jī)，從而獲得了大量利潤(rùn)。

　　如果在去年這個(gè)時(shí)候，你跟我說是 OPPO 和 vivo 引領(lǐng)了智能手機(jī)設(shè)計(jì)的變革，我絕對(duì)會(huì)說你發(fā)燒了。但 Find X 和 Nex 的出現(xiàn)，足以讓質(zhì)疑 OV 的人閉嘴了。連番的創(chuàng)新，證明 OPPO 和 vivo 在賺到錢以后，確實(shí)是在干實(shí)事的。

　　當(dāng)過去人們心目中最“不思進(jìn)取”的 OPPO 和 vivo 都激進(jìn)起來時(shí)，再跟風(fēng)蘋果，那就不僅僅是產(chǎn)品問題了，簡(jiǎn)直是價(jià)值觀的問題。

　　羅永浩最近在一場(chǎng)活動(dòng)中曾說：“大家都是供應(yīng)鏈的組裝商，裝什么孫子”。當(dāng)然羅永浩說話一向夸張，大家領(lǐng)會(huì)這個(gè)意思就好。的確，在這個(gè)供應(yīng)鏈上下游結(jié)合如此緊密的大環(huán)境下，廠商們的最終產(chǎn)品的進(jìn)步，很大程度上是要看供應(yīng)鏈的進(jìn)度如何。所謂的黑科技，其實(shí)都是供應(yīng)鏈的創(chuàng)新。

　　這導(dǎo)致的結(jié)果就是同質(zhì)化。這兩年，智能手機(jī)其實(shí)一直是朝著一個(gè)模子在發(fā)展。當(dāng)然，物極必反，當(dāng)劉海席卷了手機(jī)的正臉時(shí)，同質(zhì)化這個(gè)泡沫膨脹到了最大值，是時(shí)候該捅破了，問題只是誰來當(dāng)這個(gè)捅破泡沫的人而已。

　　OV 已經(jīng)亮出了自己的肌肉，國(guó)內(nèi)其余幾家頭部廠商該如何接招?

　　首先看看華為，從外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來看，華為 P20 系列跟上面這二位比起來肯定是索然無味了，雖然有所謂“極光色”，但難掩劉海和大下巴的違和感，看上去簡(jiǎn)直不像是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然從技術(shù)層面來看，華為今年也有自己的布局，先不說 GPU Turbo 這個(gè)目前還存在爭(zhēng)議的提升，單一個(gè)徠卡三攝就足以幫華為撐起場(chǎng)子。這些領(lǐng)先的技術(shù)，至少能讓華為稍微喘口氣。

　　最尷尬的，還是小米。

　　靠一款 Mix 掀起了全面屏浪潮的小米，似乎是粉絲心目中根正苗紅的引領(lǐng)者。但事實(shí)是，Mix “出道即巔峰”。向量產(chǎn)和日常使用妥協(xié)以后，Mix 2 和 2s 再也沒有那種讓人驚嘆的感覺。

　　而小米最近的一款產(chǎn)品是備受期待的小米 8，在 OV 紛紛亮出了突破設(shè)計(jì)時(shí)，小米卻拿出了一款像素級(jí)復(fù)制 iPhone X 的設(shè)備，并且依然要搶購(gòu)。等 Find X 開賣時(shí)，可能那個(gè)定位更高的探索版依然沒還沒影。

　　有意思的是，昨天 OPPO 剛剛發(fā)布了驚世駭俗的 Find X，今天小米就拿出了千元機(jī)紅米 6 Pro 做“回應(yīng)”(如今紅米產(chǎn)品線同時(shí)在售的機(jī)型已經(jīng)多達(dá) 8 款)。

　　當(dāng)然，這一切可能是即將上市的小米，為了讓財(cái)報(bào)好看點(diǎn)不得已而為之的無奈之舉，但這么強(qiáng)烈的對(duì)比，依然令人唏噓。

　　除了線上旗艦的對(duì)比，在線下市場(chǎng)，OV 的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)依然難以撼動(dòng)。

　　那么小米還有什么優(yōu)勢(shì)呢?不說生態(tài)鏈和新零售，單說手機(jī)，小米最大的武器依然是性價(jià)比，所謂“嚇人的技術(shù)”，事實(shí)證明也都不怎么嚇人。但性價(jià)比構(gòu)建的壁壘是非常脆弱，且非常容易被復(fù)制的。OPPO 在印度的 RealMe，以及 vivo 推出的中端大殺器 Z1，都已經(jīng)露出了其獠牙。

　　隨著國(guó)民購(gòu)買力的提升，大家越來越愿意接受優(yōu)秀產(chǎn)品的溢價(jià)了。這時(shí)候，只靠低價(jià)，格局就太小了。如今小米發(fā)布會(huì)上唯一的驚喜，也就只剩價(jià)格揭曉環(huán)節(jié)。小米依然能做到“價(jià)格厚道”，但越來越難“感動(dòng)人心”了。

　　MIUI 也算是另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但其領(lǐng)先地位也在逐漸被趕上。

　　用一句話可能略顯夸張的話總結(jié)，小米有的，OV 墊個(gè)腳就能夠到;而 OV 有的，小米跑著也追不上。

　　今年下半年的 Mix3，可能就是小米挽回品牌形象最后的機(jī)會(huì)。在此之前的這段時(shí)間，可以稱得上是小米的“至暗時(shí)刻”了。