小米手機跌至行業(yè)第五，AIoT是其翻身的唯一棋子

　　根據(jù)市場研究機構IDC發(fā)布的最新報告，2018年第四季度蘋果在中國智能手機出貨量超越小米排名第四，市場份額為11.5%。小米第四季度出貨量由去年同期的1.59千萬臺跌至1.03千萬臺，市場份額由13.9%下滑至10.3%。

　　相對而言，報告顯示，國內(nèi)手機廠商華為、OPPO、vivo均實現(xiàn)增長，占據(jù)排行榜前三位，蘋果與小米發(fā)生較大幅度下跌。業(yè)內(nèi)分析師對第一財經(jīng)記者表示，小米明顯的下滑原因包括國內(nèi)大環(huán)境、第四季度業(yè)務調(diào)整、架構拆分等多方面。

　　2019年初，經(jīng)過重整的小米緊急宣布多方面動作，跟進手機行業(yè)排頭兵步伐，畢竟，小米CEO雷軍號稱“十個季度內(nèi)重回國內(nèi)市場第一”的時間已經(jīng)過去了一半。

　　戰(zhàn)略調(diào)整

　　2月13日，小米集團宣布年度旗艦手機小米9將于2月20日正式發(fā)布。雷軍也在個人微博中為其站臺稱，小米9定位性能超級強悍的年度旗艦，是至今為止最好看的小米手機。

　　據(jù)了解，小米9內(nèi)部代號之所以叫“戰(zhàn)斗天使”，是因為雷軍對小米9只提了兩點要求：一要好看，做有史以來最好看的小米手機;二要能打，性能要超級強悍。小米9也是Redmi品牌獨立、小米啟動“手機+AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))”雙引擎戰(zhàn)略后，小米手機品牌首次推出的新品。

　　1月10日，小米舉行獨立品牌紅米Redmi發(fā)布會，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品RedmiNote7?，F(xiàn)場，雷軍與小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰共同宣布成立獨立品牌紅米Redmi，主攻電商市場，打造“小米+紅米Redmi”雙品牌。就本質(zhì)而言，紅米Redmi與小米的關系既是同一集團下的兄弟品牌，也是同一市場中的競爭對手。

　　IDC中國高級分析師王希對第一財經(jīng)記者表示，2018年第四季度小米手機業(yè)績下滑，主要原因在于為拆分獨立紅米，并進行相應業(yè)務調(diào)整和產(chǎn)品線梳理，小米手機整個第四季度幾乎沒有推出新品，而紅米手機在整個小米手機銷量中占有較大比例。

　　紅米Redmi發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍表示，將紅米品牌獨立主要基于兩方面考慮——第一，通過紅米Redmi死磕性價比;第二，給小米系列解套，之后的小米將不再一味追求極致性價比。換言之，解放出紅米品牌的小米集團，未來將火力聚焦于高端市場。

　　而為了實現(xiàn)雷軍上述戰(zhàn)略轉變，整個2018年成為小米品牌調(diào)整的一年。

　　IDC報告稱，2018年上半年，通過紅米系列及小米8系列大批量出貨的帶動，小米延續(xù)了自2017年以來的增長態(tài)勢，但品牌形象、用戶群體也面臨了一定程度的固化，產(chǎn)品線布局與長期盈利模式也亟須調(diào)整。2018年下半年，上市后的小米進入調(diào)整階段，出貨量同比下滑，但也能夠保持產(chǎn)品平均單價和出貨金額的穩(wěn)步提升。在2018年10月完成全球出貨1億臺之后，即進入了組織架構、產(chǎn)品線的重新梳理期。未來，中高端產(chǎn)品線的合理布局，以產(chǎn)品科技力為主的品牌形象提升，和更加細致的線下渠道運營，將會是小米需要重點關注的方向。

　　王希分析稱，2019年國內(nèi)智能手機市場整體環(huán)境仍不算樂觀。但通過盤點2018年業(yè)內(nèi)眾生的得與失，廠商可以從技術積累、產(chǎn)品運營、用戶維護三方面應對新一年的挑戰(zhàn)。

　　技術方面，面向5G時代，技術的積累與鋪墊，軟硬件生態(tài)的建立，新場景的預測與打造，相比單純的出貨量級，更值得注重和投入;產(chǎn)品運營上，旗艦產(chǎn)品系列應當是各廠商頂級技術做加法的結果，是展現(xiàn)品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度的媒介，而旗艦級技術也可嘗試下放到“走量”任務的主流價位段產(chǎn)品上;用戶維護上，飽和的國內(nèi)智能手機市場中，存量用戶的爭奪將在2019年成為更加重要的課題。

　　小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂轉發(fā)雷軍微博，并表示小米9將會定價在4000元價位段，將其定性為迄今定價最高的小米數(shù)字系列旗艦機。

　　步入2019年，國內(nèi)手機廠商聚焦高端手機趨勢明顯，2月12日，vivo正式宣布即將推出全新子品牌iQOO，主攻高端市場，價位或定在蘋果為主力的5000元檔以上。Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示，未來高端手機市場依舊有很大的發(fā)展空間，2018年中國整體市場下跌14%，但是600美元以上的市場反而上漲了10%。

　　翻身機會

　　IDC報告顯示，2018年第四季度，伴隨蘋果手機銷量下滑，華為、OV等國產(chǎn)品牌穩(wěn)中有升，那么小米還有機會翻盤嗎?

　　2月13日，小米集團公布小米9新品手機發(fā)布時間及代言人消息后，當日小米股價應聲上漲，西南電子首席分析師陳杭表示，小米手機為存量市場而生，當手機市場止跌轉入存量市場時，憑借超低毛利護城河，小米手機便有可能重新騰飛。

　　賈沫此前對第一財經(jīng)記者表示，目前中國市場需求疲軟，待完全進入存量換機市場之后，整體市場將更加趨于結構化?！按蟮膹S商所擁有的對上游的議價能力，以及對下游的渠道把控能力，再加上大力的市場投入，已經(jīng)較其他規(guī)模更小的廠商建立起了多重的壁壘?！?/p>

　　如今發(fā)展速度喜人的華為與OV，便早于2015、2016年前后形成自身的市場規(guī)模，王希對第一財經(jīng)記者表示，伴隨著量級規(guī)模的建立，頭部手機廠商逐漸形成馬太效應。但他同時也肯定了小米的優(yōu)勢。他稱，新時代背景下，未來隨著5G技術的逐漸普及，智能手機上的運算力將逐漸分散轉移至多端側，如智能家居，而小米此前較早布局的AIoT戰(zhàn)略，可憑借其小米生態(tài)鏈基礎占據(jù)優(yōu)勢位置，并帶動手機業(yè)務的發(fā)展。

　　2019年1月17日，小米集團按市場上每股B股股份9.7625港元的價格回購614萬股B類股份。小米集團公告稱，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以及公司手機+AIoT雙引擎策略的推動下，小米集團進行股份回購，表現(xiàn)了其對當下以及長期業(yè)務前景的信心。

　　所謂“手機+AIoT雙引擎戰(zhàn)略”，是由雷軍在2019年1月11日集團年會上啟動，并將其作為未來五年的核心戰(zhàn)略，他稱，未來5年中，在AIoT領域持續(xù)投入超過100億元。小米集團招股書披露，小米IoT平臺連接1.32億臺設備(不包括智能手機及筆記本電腦)，以聯(lián)網(wǎng)設備數(shù)量口徑統(tǒng)計，小米占全球消費物聯(lián)網(wǎng)市場份額為1.9%。

　　此前，西南證券發(fā)布《全球科技行業(yè)專題報告》稱，未來IoT物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，智能家居的語音交互會帶來大規(guī)模的智能家居設備的換機潮，隨著AI技術的不斷成熟，AI賦能下的IoT設備與平臺為用戶帶來更加便捷、完整統(tǒng)一的體驗，以家居物聯(lián)網(wǎng)為導向的消費級IoT將成為小米未來業(yè)績高增的新動能。

　　但IoT物聯(lián)網(wǎng)究竟何時能夠實現(xiàn)大規(guī)模落地仍是未知數(shù)，手機行業(yè)頭部效應愈發(fā)明顯的趨勢之下，留給小米手機重回國內(nèi)第一的時間非常緊張而苛刻。