海信疊屏電視發(fā)布 與索尼決戰(zhàn)紫禁之巔

近日，海信在北京發(fā)布全球首臺疊屏電視，新技術(shù)方案出現(xiàn)，推陳出新，電視市場信心再次引燃。

一

新技術(shù)的出現(xiàn)，往往會是行業(yè)打破現(xiàn)狀，實現(xiàn)逆勢上揚的一個機會點。

海信疊屏電視，是指采用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，下層黑白屏專注精細調(diào)光。在忠實還原色彩，呈現(xiàn)高對比度和暗場細節(jié)等方面均是世界級水準。

作為一個全新技術(shù)產(chǎn)品，海信疊屏幕電視在對比索尼LED旗艦電視的KD-65X9500G的時候，海信U9觀星疊屏電視在對比度、色彩表現(xiàn)力以及色彩準確性等核心指標上均有絕對性優(yōu)勢，能更好地呈現(xiàn)出自然界最真實細膩的色彩和層次，達到觀星級顯示效果。

海信U9疊屏電視國內(nèi)售價為17999元，超過索尼LED旗艦，這種態(tài)度取決于海信在疊屏技術(shù)上的絕對優(yōu)勢。當然，作為全新技術(shù)產(chǎn)品，海信疊屏電視在某種意義上被定義為超過索尼的高端產(chǎn)品，這種定義是在產(chǎn)品品質(zhì)、體驗和技術(shù)層面上對比后的勝出。相比索尼在電視行業(yè)的發(fā)展之困，海信技術(shù)創(chuàng)新將成為消費者在超高清時代的新選擇。

二

成熟的制造經(jīng)驗和更具發(fā)展?jié)摿Φ奈磥盹@示技術(shù)的融合，用戶自然會從中享受到新技術(shù)的帶來的紅利，這些品質(zhì)讓海信長期在全球市場占據(jù)前排位置。

關(guān)于電視顯示技術(shù)的未來走向上，基本是以三星為首的QLED陣營和以LG、索尼為首的OLED陣營。在兩大陣營爭奪電視行業(yè)未來話語權(quán)的背景下，海信卻獨辟蹊徑，開辟了一條激光顯示的新方向。加上2019年3月推出的更好的OLED電視A8，7月8號推出的全球首臺疊屏電視，海信并沒有囿于QLED和OLED之爭，而是以先進技術(shù)為導(dǎo)向，對各方向新技術(shù)進行積極探索。

OLED技術(shù)的出現(xiàn)，給全球電視產(chǎn)業(yè)開辟了新的賽道。索尼就是全球最早研發(fā)OLED技術(shù)的極少數(shù)企業(yè)之一， 2007年推出全球首臺OLED電視，十年后，在CES2017上發(fā)布最新款OLED A1電視，令業(yè)界震動，風(fēng)頭蓋過了同為OLED陣營的LG。

不過，OLED在小屏幕產(chǎn)品的應(yīng)用層面得心應(yīng)手，但是在大屏幕的電視上，礙于成本一直未得到普及。一方面，這是產(chǎn)品本身成本定位導(dǎo)致，更多的則是營銷策略的落后。而海信，在統(tǒng)攬全球電視市場后，重新審視了產(chǎn)品與營銷策略上的協(xié)同。

2018年，海信接替它在全球市場最直接的競爭對手“索尼”，成為2018俄羅斯世界杯頂級贊助商。這個夏天，“海信電視，中國第一”傳遞出的自信與底氣，和球迷們的呼聲一起，響徹全球。

根據(jù)IHS統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年海信在日本表現(xiàn)驚艷，海信（5.8%）+東芝（10.0%）品牌全年累計銷量，市場占有率達15.8%，位居第三。索尼以13.%排名第四。

如今，距法國隊捧得大力神杯已過去一年時間，根據(jù)GFK統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年一季度，海信在日本市場銷量排名第二，市場占有率達21.38%，已成功將松下、索尼甩在身后。

三

目前，海信手握ULED、激光顯示和OLED三大主流顯示技術(shù)，加上最新發(fā)布的疊屏顯示技術(shù)，海信在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全面覆蓋，技術(shù)立企經(jīng)營理念展露無遺。反觀索尼，在A1之后的產(chǎn)品卻似乎乏善可陳。

2018年，海信電視全渠道銷售額、銷售量占有率均位居中國市場第一，海信在65吋以上大屏市場超越索尼、三星，成為中國大屏電視市場第一品牌。同年，在索尼主場的日本，索尼市場份額也被海信超越，跌倒了第四位。

究其原因，海信在顯示技術(shù)上的不囿于藩籬、勇于無邊界探索是主要原因。以海信最新發(fā)布的疊屏電視為例，疊屏電視在三個方面實現(xiàn)了大突破：

一是大幅度拓展了傳統(tǒng)液晶電視的對比度范圍，達到了觀星級效果。

二是比傳統(tǒng)液晶電視和OLED電視擁有更廣闊的的色彩空間，可以準確表達自然界的豐富色階。

三是疊屏電視能有效解決傳統(tǒng)液晶電視存在的漏光問題，可視角度高達178度。

QLED和OLED這兩種顯示技術(shù)路線之爭，尚未分出勝負，海信全力出擊的激光顯示技術(shù)和最新疊屏顯示技術(shù)卻已露崢嶸?！盁o論是國家重點實驗室的數(shù)據(jù)，還是來自第三方專業(yè)機構(gòu)的對比評測，海信疊屏電視畫質(zhì)水平均達到了世界頂尖水平 ”在海信疊屏電視發(fā)布會上，海信電器首席科學(xué)家劉衛(wèi)東博士這樣介紹疊屏電視。

無論如何，未來的顯示技術(shù)總會留下一主流方向，而海信手中顯然已握有足夠多且核心的技術(shù)籌碼，這是以索尼為代表的只專注于OLED一個方向的品牌所不能匹敵的。

四

在液晶電視技術(shù)幾近飽和大環(huán)境下，電視廠商要想突破行業(yè)天花板，除了探索新的顯示技術(shù)，比如激光電視、OLED或者QLED，電視芯片同樣是有大牌廠商們互相競逐的主方向。

海信疊屏電視的核心不在于多了一層面板，而在于海信獨有的疊屏控制算法，海信在行業(yè)內(nèi)首次用5顆芯片實現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，通過子像素級控光，把液晶電視的靜態(tài)對比度從此前的最高10000提升到10萬以上。

目前在電視領(lǐng)域，只有海信、索尼、三星、LG擁有電視畫質(zhì)芯片的研發(fā)及生產(chǎn)能力。海信在顯示技術(shù)頗具優(yōu)勢的情況下，在與其他芯片廠商在技術(shù)的較量便顯得尤為關(guān)鍵，芯片決定了能否發(fā)揮出電視面板的全部潛能。而海信是電視芯片領(lǐng)域的佼佼者。

早在2005年，海信就發(fā)布了中國首顆具有自主知識產(chǎn)權(quán)的彩電芯片——信芯。此后經(jīng)過不斷的迭代升級，海信在2019年推出的ULED電視新品U8E，首次搭載的第三代超高清畫質(zhì)處理芯片——信芯H3畫質(zhì)芯片。6月28日，海信斥資五億成立的芯片研發(fā)公司，從事智能電視SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研發(fā)，更展現(xiàn)出海信在芯片研發(fā)領(lǐng)域的決心與實力，這給索尼等以芯片為核心的廠商們帶來的壓力可想而知。

相較于屏幕顯示，索尼在技術(shù)研發(fā)上更側(cè)重于畫質(zhì)芯片技術(shù)，會基于自身芯片來選擇與最適合的屏幕技術(shù)方向以及面板。在通往電視產(chǎn)業(yè)未來的道路上，海信技術(shù)布局更全面，索尼技術(shù)方向更專精。

高手間的對決，勝負往往取決于誰更能把握住大勢，將自身優(yōu)勢迅速轉(zhuǎn)化為勝勢。

同樣專注于技術(shù)研發(fā)，海信與索尼之間的競爭始于技術(shù)，卻不止于技術(shù)，品牌形象的塑造、內(nèi)容生態(tài)的完善皆是重中之重。目前從品牌戰(zhàn)略、顯示技術(shù)布局和芯片研發(fā)三個層面來看，海信大有后來居上之勢。

如今，海信疊屏電視的強勢發(fā)布，標志著中國企業(yè)在全球顯示技術(shù)的發(fā)展中已開始領(lǐng)跑。海信和索尼這兩大中高端電視品牌的終極對決，已經(jīng)拉開帷幕。