“華為手機全球第一”成鬧劇 GfK官方聲明：假的

今天，華為兩位高管，華為公司副董事長郭平和華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在朋友圈和好友群中分享了一張“GfK 2019年1月全球手機市場銷量數(shù)據(jù)及海外手機市場（不含中國）銷量數(shù)據(jù)”的圖片。

倆人慶賀2019年1月華為手機銷量全球登頂。

郭平在微信群分享“好消息”圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

這份被曝光的GfK數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，全球智能手機市場容量5908萬臺，同比下降27%；海外智能手機市場容量（不含中國市場）2851萬臺，同比下降35%。同時，多家手機廠商出貨量出現(xiàn)同比下滑，只有華為和旗下榮耀的銷量逆勢上揚。

之后有多家媒體跟進報道了今年一月華為銷量第一的消息。截至發(fā)稿，鋅財經(jīng)仍能看到多篇上述相關(guān)的報道。

李鬼當?shù)?，李逵出場。今天下午，捷孚凱咨詢（GfK）發(fā)布一份官方公告，宣布網(wǎng)上流傳的銷量數(shù)據(jù)并非其所發(fā)布，實為盜用GfK名義。

GfK內(nèi)部人員景輝也朋友圈公開嘲諷虛假數(shù)據(jù)發(fā)布者“不會小學數(shù)學”，并給出了2019年1月中國手機市場智能機銷售3057萬臺機中國手機市場占全球市場約23%銷量的官方數(shù)據(jù)。

GfK官方公告

鬧劇收場，謠言歸于沉寂。但截至發(fā)稿前，鋅財經(jīng)仍未看到華為方面對此事的回應(yīng)。

這背后，不得令人深思：華為高管的數(shù)據(jù)從哪里得到？這些數(shù)據(jù)存在比較明顯的錯誤，為何沒有被第一時間識別出來？為何數(shù)位高管沒有一人發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)可能存在問題，并全部跟進慶賀？

受傷的是誰？

在官方辟謠之前，GfK一直是被業(yè)內(nèi)所認可的數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)。這份數(shù)據(jù)又涉及到眼下戰(zhàn)火正酣的國產(chǎn)手機品牌的銷售量，頗為敏感。

近兩年來，老牌強隊三星、蘋果開始沒落，國產(chǎn)手機開始崛起的趨勢已經(jīng)越來越明顯。此前國產(chǎn)手機廠商格局山頭，市場分集明顯，但從去年開始，隨著國產(chǎn)手機品牌戰(zhàn)場升級，部分市場已經(jīng)出現(xiàn)重合。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在海外市場，國產(chǎn)手機品牌的戰(zhàn)火也已經(jīng)從以印度為代表的東南亞市場，燒到了歐洲的高端市場。隨著印度市場幾乎被瓜分完畢，從去年下半年開始，各個品牌開始主打歐洲市場。如果說印度市場依然是走量和走性價比的市場，那進駐歐洲，拼的是品質(zhì)第一。

歐洲市場的認可程度就是國產(chǎn)品牌走向高端的第一塊奠基石。所以，海外市場的數(shù)據(jù)，對每個品牌來說，具有十分重要的意義。

在品牌上的維護，各家也一直顯得不遺余力。比如，早期在三四線城市圈起第一波消費者的OPPO，把發(fā)布會開到了法國巴黎的盧浮宮，并且把Find X 蘭博基尼版的售價標到了9999元人民幣。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

當然，類似此舉的動作的背后，蘊含著國產(chǎn)手機進入高端市場的渴望。

但如果以虛假數(shù)據(jù)論英雄，難免會有營銷過度之嫌。曾經(jīng)走上風口的AI同傳，因為過度營銷而導(dǎo)致反噬。這便是前車之鑒。

如果真存在數(shù)據(jù)造假，這是一個很嚴重的問題。大家期待著華為的回應(yīng)。

有野心，也要沉下心。只有產(chǎn)品，才是眼下所有品牌白刃戰(zhàn)中最鋒利的武器。消費者最終還是會用腳投票。