2020國內家電市場：二季度恢復增長 生活家電風景獨好

7月27日，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，今上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯?！秷蟾妗凤@示，隨著疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，市場銷售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長2.64%。

線下加速轉向線上，京東穩(wěn)守全渠道第一

為應對疫情、減少接觸，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網，通過直播、網店、朋友圈、微信群等互聯(lián)網手段促進銷售，整體家電零售線下向線上轉移的趨勢明顯。今年上半年，在線上具有優(yōu)勢的渠道平臺獲得了更大的市場份額，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位；蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%，分別位列第二、三位，市場集中度進一步提升。

《報告》指出，在線下向線上轉移過程中，線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產品帶到線上，電商通過在線下設點將高效便捷的網購方式進一步下沉，線上線下融合，促進家電市場向產品更好、服務更佳、效率更高的方向發(fā)展。

展望下半年，《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力被進一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。

傳統(tǒng)大家電受重創(chuàng)，生活家電“風景獨好”

《報告》顯示，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，其中，傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為嚴重。

大家電中，空調的市場跌幅最大。屬于安裝類產品的空調受疫情拖累，疊加7月1日實施的空調新能效標準倒逼，以及價格戰(zhàn)提前透支消費需求等因素，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。同樣受到價格戰(zhàn)影響的彩電市場，整體零售額502億元，同比下降20.44%；洗衣機市場中規(guī)中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。

冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強的抗跌性，整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電。高端產品成為冰箱市場的強心針，加之疫情期間使用頻次增加，以及廠家及時推出適應市場需求的殺菌抑菌產品，為市場穩(wěn)定提供了堅實的基礎。

廚房電器整體銷售不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。廚電與房地產聯(lián)系緊密，樓盤竣工的延遲延緩了廚電需求的轉化。此外，作為入戶安裝型產品，廚電目前仍是“線下為主，線上為輔”的渠道格局，這也放大了疫情對銷售的影響。

相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”，生活家電“風景獨好”，是唯一沒有下降的產品品類。上半年，生活家電各種新品類不斷出現(xiàn)，功能持續(xù)細分，整體市場逆勢上漲，零售額達911億元，同比增長1.45%。

其中，與清潔健康、烹飪類、個護相關的小家電，在疫情期間仍保持了不錯的市場增速，例如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器、破壁機、空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、按摩器等?！秷蟾妗分赋觯】敌〖译娨劳芯€上消費趨勢提速，已經逐漸成為整體家電市場的新活力源。

疫情帶火健康產品，新興小家電走俏

今年上半年，高端家電產品的出貨比例明顯提升，更多產品朝著中高端方向邁進，中高端家電產品的均價增長明顯。

《報告》顯示，上半年主打大尺寸的激光電視均價達17316元，在線下彩電市場中的零售額占比達到3.3%。三門、多門和對開門等精細化存儲類冰箱的零售量合計比重達到79.0%，零售額比重超過90%。滾筒洗衣機一級能效產品的零售額比重上升為75.3%。3000元以上產品成為吸塵器市場的主力，零售額占比達到44.7%。

疫情之下消費者健康意識增強，以凈化、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康類產品迎來新的發(fā)展機遇。

上半年，消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、干衣機、除螨儀等產品銷售增長明顯。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)，京品家電除菌類產品春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長300%。同時，以大白電為代表的一大批產品品類，將除菌、消毒等健康功能作為主打概念。例如，很多空氣凈化器增加了殺菌抑菌功能，洗衣機強化了95度高溫煮洗、健康除螨洗、桶自潔等功能。中怡康數(shù)據(jù)顯示，618期間，即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現(xiàn)井噴，零售額同比增長364.6%，零售量同比增長267.5%。

“宅經濟”成為新常態(tài)，滿足人們品質生活追求的產品，如清潔類小家電、功能細分的烹飪類小家電和個護健康類小家電的銷售節(jié)節(jié)高升。

上半年，家電市場銷售額增幅前十位的產品幾乎都來自上述三個品類，其中空氣炸鍋同比增長271.0%、理發(fā)器同比增長228.1%、洗碗機增長61.9%、破壁機同比增長53.0%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時，也帶動了整體家電市場向上。