前五大廠商格局生變，國內(nèi)智能手機(jī)市場整裝待發(fā)
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根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度中國智能手機(jī)市場出貨量約8,640萬臺，同比小幅上升0.3%。2020年全年整體出貨量約3.26億臺，同比下降11.2%。第四季度，Apple，OPPO，vivo，小米均出現(xiàn)了明顯的正增長。IDC認(rèn)為，市場格局的潛在變化令眾多頭部廠商看到了機(jī)會，而爭取市場機(jī)會所帶來的一系列動作，也將有效帶動2021年國內(nèi)整體市場發(fā)展回暖。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202102/422601.htm2020年第四季度前五大智能手機(jī)廠商市場表現(xiàn)：2021.1.12 華為 遭受禁令所產(chǎn)生的負(fù)面影響愈發(fā)顯著。新品旗艦Mate 40系列的供應(yīng)嚴(yán)重受限，出貨量相比2019年同期的Mate 30系列，降幅超過60%。暢享、nova等系列雖然也有新品上市，但同樣也面臨不同程度的缺貨，這造成了高端市場的巨大空缺，和線下渠道中端價(jià)位段內(nèi)的市場機(jī)會。此外，剛剛獨(dú)立拆分的榮耀，也難以在“雙十一”期間在線上市場展現(xiàn)出足夠的動力。因此，華為在第四季度的同比降幅擴(kuò)大無法避免。全年國內(nèi)市場約1.25億臺出貨量，相比2019年也出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。 Apple 本季度在iPhone 12系列的驅(qū)動下，國內(nèi)市場出貨量約1,670萬臺，為2016年以來最高。在四季度國內(nèi)高端市場出現(xiàn)的機(jī)會下，線下渠道合作伙伴對iPhone 12系列新產(chǎn)品展現(xiàn)出了充足的信心與需求，同時(shí)，得益于Apple嚴(yán)格的渠道秩序管控，iPhone 12系列在第四季度大部分時(shí)間內(nèi)保持著穩(wěn)定的價(jià)格與良好的渠道利潤，另外，消費(fèi)者在新品上市之后依舊展現(xiàn)出了對iPhone 11系列大量的需求。上述因素共同驅(qū)動Apple在第四季度排名升至第二，在前五廠商中唯一全年總出貨量同比正增長。 OPPO 在第四季度出貨量在A32、Reno 5系列等主要產(chǎn)品的驅(qū)動下，也出現(xiàn)了18.3%的高速同比增長。其中A32在第四季度出貨量接近400萬臺，而Reno 5系列在12月以更合理的價(jià)格，和具有辨識度的外觀設(shè)計(jì)，及時(shí)抓住了線下渠道2,500-3,000元人民幣價(jià)位段的市場機(jī)會，幫助OPPO在2020年12月國內(nèi)市場出貨量排名第一。 vivo 第四季度出貨量約1,540萬臺。從產(chǎn)品線布局的來看， iQOO、S、Y系列均相比2019年同時(shí)期出貨量均有提升。X系列由于定位更高價(jià)位段市場，出貨量級出現(xiàn)下降，但通過技術(shù)創(chuàng)新迭代和市場宣導(dǎo)，高端影像的市場形象正在持續(xù)獲得用戶的認(rèn)可和接受。2020年全年，vivo穩(wěn)定保持在國內(nèi)市場第二的位置。 小米 在第四季度通過Redmi Note 9系列新品的帶動，以及Redmi 9系列持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)帶動其出貨量出現(xiàn)了近50%的增幅。其中，Redmi Note 9系列在約1個(gè)月時(shí)間內(nèi)貢獻(xiàn)了超過250萬臺的出貨量。在2020年國內(nèi)整體市場下滑的環(huán)境下，小米的全年表現(xiàn)能夠與2019年接近持平，其動因主要來自于下半年內(nèi)小米在國內(nèi)市場超過29%的同比增長，而這一方面來源于小米與Redmi更加豐富、定位明確的產(chǎn)品線布局，另一方面也來源于小米對線下渠道，尤其低線地區(qū)市場的快速開拓的成果。
5G手機(jī)市場現(xiàn)狀 第四季度內(nèi)，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約6,000萬臺，2020年全年，累計(jì)出貨量約1.67億臺，占比超過50%。 從5G芯片平臺的角度， 聯(lián)發(fā)科技憑借在國內(nèi)市場6款芯片產(chǎn)品布局，共同覆蓋主流至中端價(jià)位段5G市場，滿足了國內(nèi)市場持續(xù)增長的2,000元人民幣以下5G產(chǎn)品的需求，因此在第四季度國內(nèi)市場登上榜首的位置；高通在國內(nèi)的產(chǎn)品線布局相對簡單，但入門級產(chǎn)品的缺貨與延遲，令其下半年與第四季度國內(nèi)市場份額出現(xiàn)下滑；華為海思受限于禁令，下半年也開始出現(xiàn)明顯收縮。三星憑借與vivo的多款產(chǎn)品合作，上半年持續(xù)占據(jù)一席之地；Apple通過iPhone12系列的帶動，在第四季度占據(jù)超過22%的5G市場份額；而多款搭載紫光展銳5G平臺的產(chǎn)品也在第四季度集中上市。
IDC中國研究經(jīng)理王希表示，得益于國內(nèi)市場始終將疫情影響維持在可控范圍之內(nèi)，2021年內(nèi)市場的需求端將表現(xiàn)得更加穩(wěn)定。目前智能手機(jī)市場無論從品牌格局層面，還是上游芯片層面，都在持續(xù)孕育著發(fā)展與變化的機(jī)會。而行業(yè)參與者們主動發(fā)力，競爭市場機(jī)會的過程，也將帶動國內(nèi)手機(jī)市場逐步回暖。
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