結(jié)構(gòu)性供需緊張持續(xù)發(fā)酵，一季度中國(guó)PC顯示器出貨量仍同比增長(zhǎng)48.6%

競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，供需失衡下頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯

顯示器市場(chǎng)TOP5品牌長(zhǎng)期占據(jù)著近70%的市場(chǎng)份額。在供需失衡的市場(chǎng)環(huán)境下，聯(lián)想憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及下游PC渠道資源，一季度出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額較去年同期增長(zhǎng)6.8個(gè)百分點(diǎn)；AOC作為傳統(tǒng)顯示器老牌，占據(jù)著獨(dú)立顯示器近30%的市場(chǎng)份額，在整體市場(chǎng)中排名第二；排名第三的戴爾出貨量也大幅增長(zhǎng)了58.2%。

小尺寸產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重，21.5”上游面板供應(yīng)持續(xù)萎縮

顯示器整體尺寸結(jié)構(gòu)向中大尺寸方向發(fā)展?，F(xiàn)階段終端市場(chǎng)對(duì)小尺寸顯示器需求熱度不減，尤其是21.5”產(chǎn)品，且價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)。短期來(lái)看，后進(jìn)廠商CSOT和HKC積極規(guī)劃21.5”面板的供應(yīng)，彌補(bǔ)BOELGD等頭部面板廠對(duì)21.5”產(chǎn)能的削減。長(zhǎng)期來(lái)看，整體市場(chǎng)對(duì)21.5”產(chǎn)品的供應(yīng)仍然持續(xù)萎縮。IDC認(rèn)為，以小尺寸為主的頭部品牌廠應(yīng)積極推進(jìn)大尺寸產(chǎn)品，提升自身在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)上游供應(yīng)的變化。

PC顯示器整體市場(chǎng)價(jià)格段逐漸向千元以上遷移，第一季度千元以上價(jià)格段產(chǎn)品出貨量占比突破31.6%。主要有三大因素推動(dòng)價(jià)格結(jié)構(gòu)遷移：第一，驅(qū)動(dòng)IC供應(yīng)不足，原材料漲價(jià)，導(dǎo)致整機(jī)成本不斷攀升，終端價(jià)格持續(xù)上漲；第二，尺寸結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中大尺寸的需求推動(dòng)了整體市場(chǎng)的平均尺寸，帶動(dòng)整體均價(jià)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；第三，高分高刷高端產(chǎn)品加速滲透，隨著消費(fèi)主力群體的變化，90后、00后群體不僅對(duì)電競(jìng)顯示器、設(shè)計(jì)師顯示器有更高的要求，對(duì)商務(wù)辦公顯示器的分辨率、刷新率以及畫質(zhì)也有更深刻的感知。

IDC認(rèn)為，盡管顯示器市場(chǎng)比較成熟，但是隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及各種智能終端的互聯(lián)互通，顯示器更多新的應(yīng)用場(chǎng)景有待培育和挖掘。同時(shí)，市場(chǎng)也存在各種不確定性以及挑戰(zhàn)，第一，面對(duì)“IC荒”以及供應(yīng)格局的劇變，品牌廠應(yīng)積極鞏固加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理；第二，價(jià)格持續(xù)上漲，勢(shì)必會(huì)抑制消費(fèi)市場(chǎng)的需求，品牌廠以及經(jīng)銷商應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待庫(kù)存，以防價(jià)格拐點(diǎn)、市場(chǎng)需求拐點(diǎn)的到來(lái)；第三，新產(chǎn)品要做到特點(diǎn)突出，抓住群體用戶消費(fèi)屬性，從細(xì)分市場(chǎng)突破、尋求更多市場(chǎng)機(jī)遇。