全球數(shù)治｜沃爾瑪加入元宇宙背后的監(jiān)管之惑

自去年互聯(lián)網(wǎng)社交媒體巨頭臉書（Facebook）宣布將公司改名為"Meta"，并將未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略聚焦于建立"元宇宙"（metaverse）之后，元宇宙概念持續(xù)大熱。知名跨國(guó)零售企業(yè)沃爾瑪也積極跟進(jìn)，于去年12月底啟動(dòng)申請(qǐng)"Verse to Home""Verse to Curb""Verse to Store"等商標(biāo)，并表示有意向用戶提供虛擬貨幣和非同質(zhì)化代幣（NFT），以及在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) （AR） 和虛擬現(xiàn)實(shí) （VR） 中銷售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。

目前，全球眾多行業(yè)和品牌紛紛踴躍入局元宇宙，意欲圍繞區(qū)塊鏈創(chuàng)建自己的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以把握未來(lái)商機(jī)。然而，建立在媒介和VR/AR技術(shù)基礎(chǔ)上，以實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)相通、相生與相融為主要功能的元宇宙，已經(jīng)衍生出了許多有別于完全現(xiàn)實(shí)世界的監(jiān)管新挑戰(zhàn)和治理新需求。前不久，美國(guó)企業(yè)研究所高級(jí)研究員謝恩·特斯（Shane Tews）就在其撰寫的文章《加入元宇宙會(huì)使沃爾瑪成為科技公司嗎？》（Would Joining the Metaverse Make Walmart a Tech Company?）中圍繞沃爾瑪公司在元宇宙中開展業(yè)務(wù)的監(jiān)管政策適用問(wèn)題提出了一系列疑問(wèn)，或可被視為當(dāng)前"元宇宙熱"下必要的一點(diǎn)"冷思考"。

在謝恩·特斯（Shane Tews）看來(lái)，大型跨國(guó)零售企業(yè)沃爾瑪積極向元宇宙這一高科技領(lǐng)域進(jìn)軍，不僅要開發(fā)商務(wù)應(yīng)用程序，還計(jì)劃創(chuàng)建自己的數(shù)字貨幣和非同質(zhì)化代幣（NFT），這些舉措事實(shí)上已經(jīng)使自己躋身于互聯(lián)網(wǎng)科技公司之列。鑒于當(dāng)前美國(guó)國(guó)會(huì)正在加快對(duì)科技巨頭公司的反壟斷立法進(jìn)程，沃爾瑪?shù)哪承┳龇▽⒖赡苡秀Ｓ诂F(xiàn)行立法準(zhǔn)則。

謝恩·特斯（Shane Tews）指出，當(dāng)前美國(guó)需要審慎思考的監(jiān)管問(wèn)題應(yīng)當(dāng)包括：第一，作為傳統(tǒng)零售企業(yè)，沃爾瑪在試圖將其業(yè)務(wù)從Web2.0的在線平臺(tái)模式升級(jí)至Web3.0元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，如果需要收購(gòu)科技初創(chuàng)公司，是否也應(yīng)該遵守美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和司法部專門針對(duì)科技巨頭公司所制定的企業(yè)合并準(zhǔn)則？第二，沃爾瑪計(jì)劃向用戶提供可進(jìn)入元宇宙進(jìn)行商品交易的電子商務(wù)應(yīng)用程序下載，其中所包含的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)、閱讀、跟蹤和數(shù)據(jù)分享等功能是否也應(yīng)當(dāng)被視為現(xiàn)行法律規(guī)定的安全在線體驗(yàn)而受到監(jiān)管？第三，沃爾瑪是否應(yīng)當(dāng)遵守美國(guó)對(duì)科技巨頭反壟斷立法試圖強(qiáng)制執(zhí)行的"非自我優(yōu)待原則"（"自我優(yōu)待"指的是互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)各自平臺(tái)上的自有產(chǎn)品給予優(yōu)先待遇）？第四，沃爾瑪是否也應(yīng)像亞馬遜、蘋果和谷歌一樣被要求允許所有用戶自由進(jìn)入其專門開發(fā)的元宇宙技術(shù)與安全平臺(tái)？

對(duì)于第四個(gè)問(wèn)題，謝恩·特斯（Shane Tews）認(rèn)為，對(duì)于沃爾瑪這樣的大型零售商來(lái)說(shuō)，由于其對(duì)用戶訪問(wèn)元宇宙的安全保障程序?qū)?nèi)置于虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)之內(nèi)，如果現(xiàn)實(shí)中負(fù)責(zé)這類業(yè)務(wù)監(jiān)管的美國(guó)專利和商標(biāo)局要求沃爾瑪取消這些安全程序，并開放訪問(wèn)其元宇宙平臺(tái)，沃爾瑪只能選擇遵守，但這樣做卻將有損于元宇宙中的用戶信息安全和隱私保護(hù)。與此同時(shí)，美國(guó)國(guó)會(huì)力推的《美國(guó)創(chuàng)新與選擇在線法案》和《開放應(yīng)用市場(chǎng)法案》又制定了一系列非歧視性規(guī)定，以防止科技巨頭掌控的應(yīng)用商店刪除未經(jīng)審核的應(yīng)用程序（APPs），意在改變應(yīng)用商店的封閉生態(tài)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但是，這些規(guī)定是否也應(yīng)該適用于沃爾瑪這類傳統(tǒng)商業(yè)公司為加入元宇宙所創(chuàng)建的以封閉保障安全的電子商務(wù)系統(tǒng)呢？如果適用，又是否會(huì)阻礙其加入元宇宙的步伐？上述這些問(wèn)題目前都尚無(wú)定論。但是，在各行各業(yè)"跑步進(jìn)入"元宇宙的背景下，如果長(zhǎng)期忽視元宇宙框架下的數(shù)字監(jiān)管新需求，顯然不利于整個(gè)生態(tài)的健康與安全。

作為全球零售業(yè)巨頭，沃爾瑪?shù)脑钪娌季衷谝欢ǔ潭壬洗砹苏麄€(gè)行業(yè)演進(jìn)的風(fēng)向。謝恩·特斯（Shane Tews）在文章中提出的問(wèn)題實(shí)際上凸顯了美國(guó)現(xiàn)有監(jiān)管框架在規(guī)制新興技術(shù)和創(chuàng)新應(yīng)用上相對(duì)滯后的矛盾。然而，圍繞元宇宙這個(gè)新生事物需要監(jiān)管的問(wèn)題還遠(yuǎn)不止于此。為妥善應(yīng)對(duì)元宇宙中虛擬經(jīng)濟(jì)新模式帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，各國(guó)都有必要盡早籌謀相應(yīng)的監(jiān)管創(chuàng)新。具體可聚焦于以下三個(gè)主要方面：

一、為維護(hù)數(shù)據(jù)權(quán)益和數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全建立公正有效的制度保障。元宇宙生態(tài)中存在大量數(shù)字資產(chǎn)，因此需要數(shù)字資產(chǎn)憑證來(lái)推動(dòng)元宇宙的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。虛擬貨幣和非同質(zhì)化代幣（NFT）將成為實(shí)現(xiàn)虛擬物品數(shù)字資產(chǎn)化和流通交易的重要工具。然而，NFT投資市場(chǎng)目前仍存在較多風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，包括NFT交易平臺(tái)本身的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、NFT發(fā)行方的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、NFT買家轉(zhuǎn)售時(shí)的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)等。此外，虛擬世界并非法外之地，當(dāng)前還需要遏制資本驅(qū)動(dòng)下對(duì)元宇宙投資的過(guò)度炒作行為，以有效監(jiān)管促進(jìn)維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定與健康發(fā)展。

二、對(duì)支撐元宇宙生態(tài)的算法、智能合約等底層架構(gòu)予以適當(dāng)規(guī)制。理想的元宇宙平臺(tái)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)不被某一國(guó)家政府、科技巨頭或運(yùn)營(yíng)商壟斷控制的公共基礎(chǔ)設(shè)施，以維持虛擬世界的安全有序運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，基礎(chǔ)的算法需要確保公平、透明以及符合倫理規(guī)范，避免算法歧視、算法剝削等負(fù)面問(wèn)題產(chǎn)生。

三、根據(jù)元宇宙中虛擬經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的去中心化特點(diǎn)，建立與之相適應(yīng)的監(jiān)管規(guī)范。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，元宇宙將推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)發(fā)生變革，由集中走向分散。這將迥異于當(dāng)今現(xiàn)實(shí)世界中通常采用的自上而下中心化管理范式。因此，有必要建立與DAO（decentralized autonomous organization，去中心化自治組織）相適應(yīng)的治理與監(jiān)管機(jī)制。比如，在超越主權(quán)邊界的元宇宙中，個(gè)人和各類經(jīng)濟(jì)行為體基于同一個(gè)應(yīng)用程序的虛擬活動(dòng)很有可能會(huì)跨越不同國(guó)家和地區(qū)，如果出現(xiàn)違法行為，應(yīng)當(dāng)如何開展國(guó)際協(xié)調(diào)與合作監(jiān)管，本身就是一個(gè)需要深入研究的問(wèn)題。

總而言之，由于今后所有產(chǎn)業(yè)都有可能通過(guò)元宇宙賦能和升級(jí)，且元宇宙還將和國(guó)家、區(qū)域發(fā)展息息相關(guān)，因此政府、法律、監(jiān)管都不該在元宇宙發(fā)展的早期缺位，而是要與元宇宙的技術(shù)演進(jìn)相融相通，務(wù)實(shí)而理性地重構(gòu)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界之間，以及人類相互之間的連接方式，支撐未來(lái)科技整體性變革的潛力和張力。