信標技術進步為消費者與零售商帶來豐厚回報

信標技術（beacon）正在快速發(fā)展，現(xiàn)今信標設備支持的用例范圍已從主動零售接洽擴展到購物中心、機場、醫(yī)院等場所的室內資產追蹤和導航等應用。

得益于無線定位服務，信標技術正為消費者與零售商帶來前所未有的豐厚回報。

基礎型信標
早期的信標裝置是基礎型設備，它們會偵測附近消費者的智能型手機，如果消費者已經下載了配套的應用程序，該程序就會被觸發(fā)，并根據消費者的所在位置向其提供情境相關信息，例如附近店鋪產品的默認特價優(yōu)惠。

信標技術的發(fā)展主要有兩個難題。首先，智能型手機的位置是根據接收訊號強度指示（RSSI）計算得出，RSSI是接收器與發(fā)射器之間距離的指標。然而，訊號的強度會受到如障礙物導致訊號衰減等其他因素的影響，因此計算距離的精確度有限。

其次，由于低功耗藍牙技術的廣播頻道所能承載的信息有限，智能型手機接收到的訊號僅能告知用戶信標請求配對，并提供信目標唯一ID。由手機中的應用程序負責，將給定的ID與適當的情境信息相關聯(lián)。如果應用程序沒有打開，則不會提供情境感知信息，導致信標無法發(fā)揮作用。

廣播改進優(yōu)勢
藍牙5標準的推出帶來了重大的改變。更新后的標準增加低功耗藍牙技術的信息傳輸范圍和傳輸容量，并且新增廣播擴展功能，從而將廣播頻道的信息容量提高了八倍以上。這就允許零售商使用廣播擴展功能來直接傳送有關特價或新產品的客制化信息（例如「看看這臺最新型的咖啡機吧；現(xiàn)在購買可享九折優(yōu)惠哦」），而無需透過應用程序。

其后，藍牙5.1規(guī)范新增了測向功能。這項技術可以支持到達角（AoA）和出發(fā)角（AoD）定位方法，從而讓精準的平面或立體定位估算成為可能，其估算精度顯著優(yōu)于使用 RSSI方法得到的結果。

雙贏優(yōu)勢
透過這些功能提升，信標技術已經不再只是一種有用但受限的技術，而是支持一系列先進定位服務的重要技術，并為消費者和供應者雙方都帶來好處。因此，基于信標技術且越來越復雜的消費者參與商業(yè)模式也正在出現(xiàn)。

消費者能夠透過信標技術存取目錄服務，進而使用室內導航或大型建筑內的尋路功能、查詢附近感興趣場所的信息 （如餐廳等） ，并直接在智能型手機上接收個人化的營銷信息。

1. 幫助改善營銷策略和營銷活動

2. 使用消費者位置數據來分析趨勢，并了解特定區(qū)域內消費者人流統(tǒng)計的變化狀況

3. 實時追蹤資產位置并管理庫存

4. 在消費者進入或離開虛擬地理圍欄區(qū)域時，推送正在進行的銷售與特價通知

更聰明的貨架標簽
這項技術的一個實例是深圳云里物里科技公司（Minew）電子貨架卷標 （ESL）的智能型貨架卷標系統(tǒng)，它使用智能型卷標來取代傳統(tǒng)需手動更新價格的卷標，以提高價格的可見度。

智能型標簽還會向Nordic助力網關和云端平臺發(fā)回報告信息，允許零售商遠程監(jiān)控和管理其庫存，并取得貨架上產品的精確位置信息。

ESL系統(tǒng)并使用Nordic的藍牙SoC兼作傳統(tǒng)信標網絡，以便在「卷標點」向消費者傳送營銷訊息。

進一步發(fā)展的基礎
低功耗藍牙信標很可能成為定位服務、室內導航和測向技術進一步發(fā)展的基礎，這將會促進該市場領域的蓬勃發(fā)展。

根據藍牙技術聯(lián)盟（SIG）的《2021年藍牙市場最新報導》，此領域預計呈現(xiàn)良好的中期擴張趨勢。從2021年至2025年期間，預計裝置出貨量年復合增長率（CAGR）達到32%。這份報告指出零售產業(yè)是透過藍牙定位服務獲得最多優(yōu)勢的產業(yè)，目前該領域占據了信標應用案例中的66%。

在室內定位服務領域，未來的技術發(fā)展將會結合使用短距離無線信標、超寬帶 （UWB）和射頻技術。透過測量發(fā)射器和接收器之間的飛行時間來計算位置，而非使用訊號強度技術來進行計算，這將能提高定位精準度。Wi-Fi和蜂窩網絡也將進入這個應用領域，工程師可以在成本、精準度、電池使用壽命和互操作性方面進行權衡調整。

（本文作者Clay Hine任職于Nordic Semiconductor公司）