上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量下降27%，扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面將成為重點(diǎn)

2022年上半年帶屏智能音箱市場(chǎng)銷量為589萬臺(tái)，同比下降24.3%，銷量占比接近40%，達(dá)到歷史新高。其中運(yùn)營(yíng)商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場(chǎng)下滑時(shí)期展現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場(chǎng)進(jìn)行下沉推廣，2022年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷量份額同比明顯提升。而線上、線下公開零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場(chǎng)份額明顯收縮。

伴隨智能音箱升級(jí)迭代需求增加，千元級(jí)高端市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)將逐步展開。除專業(yè)音頻制造商外，科技廠商通過高端型號(hào)積極拓展千元以上價(jià)位段布局，市場(chǎng)份額快速提升。從產(chǎn)品類型上看，帶屏音箱市場(chǎng)將通過屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級(jí)，提升設(shè)備觀感及交互體驗(yàn)，向高端升級(jí)；無屏音箱市場(chǎng)主要通過強(qiáng)化音頻播放功能，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計(jì)感，拓展高端市場(chǎng)需求。

智能音箱產(chǎn)品功能將逐步向細(xì)分場(chǎng)景延伸，拓展智能音箱在不同家庭空間和多元用戶群體中的滲透，同時(shí)，推動(dòng)智能家居應(yīng)用服務(wù)的豐富，及人機(jī)交互與應(yīng)用服務(wù)走向更深層次的融合。功能場(chǎng)景上，K歌、投屏等娛樂細(xì)分功能拓展較快，運(yùn)動(dòng)、睡眠等健康功能，跨設(shè)備視訊、家庭繳費(fèi)、購(gòu)物車管理等本地生活功能將逐步推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代及市場(chǎng)發(fā)展。

智能音箱交互能力的提升，有利于拓展其在智能家居市場(chǎng)，尤其是后裝市場(chǎng)的布局，更好地發(fā)揮其家庭交互中心的作用。伴隨交互方式演進(jìn)，智能音箱視覺和感知交互能力將不斷強(qiáng)化，提升交互的流暢度、準(zhǔn)確度和自然度。視覺方面，以攝像頭為基礎(chǔ)的視覺能力正在逐步從指令識(shí)別向個(gè)性化服務(wù)升級(jí)；感知方面，強(qiáng)化智能助手環(huán)境計(jì)算力，豐富與傳感設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建準(zhǔn)確、完善的感知能力是市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云認(rèn)為：“中國(guó)智能音箱市場(chǎng)需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性，拓展深層下沉市場(chǎng)新增需求的同時(shí)，挖掘存量市場(chǎng)升級(jí)需求對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展的重要性不斷提升。布局高端市場(chǎng)和細(xì)分場(chǎng)景，并持續(xù)推進(jìn)交互能力演進(jìn)，有利于拓展智能音箱的受眾用戶，并加速產(chǎn)品迭代，幫助廠商降本增效，扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面。”