千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，Apple入局將加速AR/VR設(shè)備向生產(chǎn)力工具演進(jìn)
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北京，2023年6月6日
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202306/447378.htm美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5號(hào)下午， Apple不負(fù)眾望在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯：Vision Pro，定價(jià)3,499美金起，將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。同時(shí)，Apple也在WWDC上同步發(fā)布為空間計(jì)算打造的全新操作系統(tǒng)VisionOS，可支持運(yùn)行iOS以及ipadOS上的各類(lèi)應(yīng)用。 距離Apple頭顯設(shè)備立項(xiàng)已經(jīng)過(guò)去了近7年時(shí)間，本次發(fā)布為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了積極信號(hào)。Vision Pro 有如下特點(diǎn)值得關(guān)注： 攝像頭模組數(shù)量增加， 單臺(tái)設(shè)備上一鍵調(diào)整沉浸度 實(shí)現(xiàn)AR/VR功能切換 攝像頭模組數(shù)量從當(dāng)前設(shè)備主流的個(gè)位數(shù)提升至12顆，并搭載5個(gè)傳感器。對(duì)于周?chē)h(huán)境感知及佩戴者定位追蹤起到重要作用，透視能力顯著升級(jí)。這將使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類(lèi)感知應(yīng)用得以運(yùn)行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂(lè)內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。配合iOS、ipadOS生態(tài)的頂級(jí)內(nèi)容，應(yīng)用場(chǎng)景有望全面打開(kāi)。 交互方式升級(jí)，擺脫手柄控制 相較于目前頭顯設(shè)備大多數(shù)依賴(lài)物理雙手柄，Vision pro通過(guò)更為成熟的眼動(dòng)追蹤等技術(shù)擺脫了對(duì)配件的依賴(lài)，通過(guò)眼睛、雙手、語(yǔ)音交互輸入。輸入方式的簡(jiǎn)化有效地降低了用戶(hù)的使用門(mén)檻，提升交互效率，并更便捷的與生態(tài)內(nèi)其他硬件聯(lián)動(dòng)使用 顯示技術(shù)革新， micro-oled將成為短期內(nèi)新品的主流屏幕類(lèi)型 當(dāng)前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過(guò)4K。預(yù)計(jì)自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開(kāi)始使用micro-oled屏幕。 Eyesight技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界， 使用場(chǎng)景延伸 過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，頭顯類(lèi)設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗(yàn)與真實(shí)社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場(chǎng)所和使用場(chǎng)景被雙重限制。Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶(hù)在身邊有其他人出現(xiàn)時(shí)更夠與之交互，融合現(xiàn)實(shí)，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂(lè)等多重屬性于一身。 IDC預(yù)計(jì)，基于本次新品特點(diǎn)，對(duì)中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將產(chǎn)生如下影響： AR/VR設(shè)備將加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn) Vision Pro本次定價(jià)雖相對(duì)較高，但其定位較過(guò)去的頭顯類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相對(duì)稀缺。 本次新品的彩色透視、手勢(shì)交互等功能可以在辦公、會(huì)議、家裝、健康、展覽展示場(chǎng)景中起到積極作用，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者尤其是非游戲開(kāi)發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂(lè)設(shè)備定位的固有刻板印象。 優(yōu)化供應(yīng)鏈體系發(fā)展，成本進(jìn)一步下探 Apple此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自國(guó)內(nèi)。發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)Standalone VR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來(lái)2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。 中國(guó)市場(chǎng)出貨量在短期內(nèi) 難以因Apple新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng) 2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。其中AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)（Tethered VR出貨4萬(wàn)臺(tái)， Standalone VR出貨11萬(wàn)臺(tái)），同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。 國(guó)內(nèi)終端廠商加速搶占下一代計(jì)算平臺(tái)制高點(diǎn) 目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長(zhǎng)瓶頸，終端廠商在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中急于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Vision Pro發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時(shí)，沒(méi)有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的多維度競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。 IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前全球及中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。
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