為何iPhone在中國銷量下跌 《華爾街日報》曝原因

即使是在iPhone罕見打折之后，蘋果公司在中國市場的銷量依然下降?！度A爾街日報》分析，其中的一個關(guān)鍵原因是，iPhone還沒有配備華為等競爭對手提供的內(nèi)置人工智能(AI)相關(guān)功能，部分中國消費(fèi)者不再認(rèn)為其是唯一引領(lǐng)手機(jī)先進(jìn)技術(shù)的公司。

蘋果公司2日表示，今年1至3月財季的全球銷售額較上年同期下降4.3％。一個重要原因是中國：包括中國大陸、中國臺灣、香港和澳門在內(nèi)的蘋果公司所稱「大中華區(qū)」的銷售額下降8％，至164億美元。

市場研究公司Counterpoint Research稱，1至3月財季中，iPhone在中國的銷量下降近20％。在中國市場上的智慧手機(jī)品牌中，iPhone已失去第一的寶座，跌至第三，落后于本土競爭對手Vivo和榮耀(Honor)。

分析引述部分中國消費(fèi)者表示，硬件和性能方面缺乏重大進(jìn)步，是他們不想買新款iPhone的一個原因。一些消費(fèi)者改買華為手機(jī)——盡管受到美國的制裁，華為仍推出了先進(jìn)的手機(jī)。另一些消費(fèi)者則延長了使用舊款iPhone的時間。

今年41歲的上海人力資源經(jīng)理Tracy Xu說，她發(fā)現(xiàn)華為手機(jī)拍照功能、電池續(xù)航時間和手機(jī)信號接收能力都優(yōu)于iPhone。

由于在全家出國旅行的過程中使用Google地圖時遇到麻煩，她曾考慮過改用iPhone。這個問題是由于制裁導(dǎo)致華為無法使用最新的Google Android智能手機(jī)軟件造成的。然后，她發(fā)現(xiàn)了一款中文APP可以幫助她解決這個問題，訪問國際通用的Android應(yīng)用程序。她說，「我更沒有理由改用iPhone了。」

蘋果公司的高管表示，他們對中國業(yè)務(wù)仍然有信心。該公司首席執(zhí)行官CEO庫克在一場電話會議上說，iPhone的一些機(jī)型是中國城市地區(qū)最暢銷的智能手機(jī)機(jī)型，他還表示，最近的一次中國之行讓他對中國市場長期的發(fā)展感到樂觀。

蘋果公司首席財務(wù)官Luca Maestri接受采訪時說，「人們對我們的品牌興趣濃厚、熱情高漲，我們的品牌在中國非常強(qiáng)勁。」

在蘋果公司發(fā)表中國市場相關(guān)言論并公布好于預(yù)期的業(yè)績報告后，該公司股價3日上漲近6％，創(chuàng)下自2022年11月以來最大單日漲幅。該股今年以來累計下跌4.8％。

蘋果公司最近推出的多數(shù)機(jī)型在中國和全球的售價都超過了600美元，而其中國競爭對手則擁有更豐富的產(chǎn)品線，從而在中國目前的經(jīng)濟(jì)低迷時期更有機(jī)會抓住消費(fèi)者。

中國湖南的35歲iPhone用戶Yu Deng最近曾考慮更換妻子的iPhone 13，以便有更大的空間來存儲家庭照片和影片。他說，兩人最后決定不這么做，因為覺得只更換這部手機(jī)的電池并升級iCloud存儲空間，不僅可以滿足他們的需求還能省錢。

Deng說，最近發(fā)布的iPhone并沒有太多驚喜，硬件方面的改進(jìn)似乎微乎其微。他說自己仍然是「果粉」，但如今的Android設(shè)備確實(shí)提供了更具競爭力的功能。

通常不會打折銷售的蘋果公司今年1月在中國開展了為期多日的促銷活動，將iPhone價格最多下調(diào)了相當(dāng)于70美元。此番促銷是在傳統(tǒng)的送禮季春節(jié)假期到來之前進(jìn)行的。

因遭受美國制裁而無法獲得一些先進(jìn)制程芯片的華為，去年憑借自研芯片東山再起，相關(guān)自研芯片使華為手機(jī)與最新的5G技術(shù)兼容。今年4月，華為推出了Pura 70系列新機(jī)型，價格從大約760美元至1500美元不等，配備了比以前更強(qiáng)大的芯片。

多數(shù)中國消費(fèi)者表示他們會根據(jù)價格和性能來選擇手機(jī)，而地緣政治緊張局勢令蘋果公司雪上加霜。中國的一些政府部門禁止在機(jī)構(gòu)內(nèi)使用iPhone。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，1-3月季度華為在中國的銷售額增長了70％。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，在中國高端智慧手機(jī)市場，來自本土品牌的競爭日益激烈，導(dǎo)致iPhone 15系列整體表現(xiàn)不佳，盡管iPhone 15 Pro Max仍在最高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

包括Vivo、小米、華為和榮耀在內(nèi)的中國領(lǐng)先品牌，最近都推出了搭載AI相關(guān)功能的智能手機(jī)，如翻譯語言、創(chuàng)建和編輯圖像等。

研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，韓國公司三星電子也進(jìn)入了AI智能手機(jī)市場，幫助其第一季全球智慧手機(jī)出貨量超過了蘋果公司。

根據(jù)Counterpoint的定義，10多家手機(jī)制造商已經(jīng)推出了30多款搭載生成式AI相關(guān)功能的智能手機(jī)。這些功能已經(jīng)通過ChatGPT等程序為人們所熟悉。這些機(jī)型中還沒有一款來自蘋果公司。

庫克在電話會議上說：「我們認(rèn)為生成式AI技術(shù)是我們所有產(chǎn)品中一個非常關(guān)鍵的機(jī)遇，我們相信我們擁有與眾不同的優(yōu)勢?！顾f，蘋果公司將在未來幾周內(nèi)公布其AI計劃的更多細(xì)節(jié)。外界普遍預(yù)計，該公司將在今年6月舉行的全球開發(fā)者大會上揭曉其AI戰(zhàn)略。

在全球范圍內(nèi)，蘋果公司的優(yōu)勢在于將智慧手機(jī)、平板計算機(jī)、手表和筆記本計算機(jī)等產(chǎn)品整合到一個封閉的系統(tǒng)中，幫助用戶實(shí)現(xiàn)一體化的體驗。蘋果公司今年早些時候表示，當(dāng)時全球有22億臺設(shè)備搭載其iOS操作系統(tǒng)。

一旦蘋果公司加入將AI相關(guān)功能全面整合到智能手機(jī)中的競爭，就可能為其創(chuàng)造一個在中國和其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)新一輪井噴式增長的平臺。分析師稱，從明年開始，AI很可能成為中高端智能手機(jī)的一項基本功能。