AI手機時代來臨，蘋果終于要入場了！

自OpenAI在2022年底推出ChatGPT以來，聊天機器人市場迅速興起。目前蘋果尚未設計出自己的聊天機器人，但市場的需求使得擁有一款聊天機器人變得不可避免。傳聞幾個月的蘋果與OpenAI洽談將生成式人工智能功能引入iOS 18一事，有了取得進展的消息，彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）在最新一期實時通訊中表示雙方已經(jīng)達成了協(xié)議，OpenAI將為今年的iOS 18系統(tǒng)提供一系列生成式AI功能。

今年，蘋果CEO蒂姆·庫克多次對外強調了在生成式人工智能領域的決心和計劃，從時機來看，將于6月11日到15日舉行的WWDC2024或成為蘋果AI戰(zhàn)略落地的重要節(jié)點。此次大會的焦點主要在蘋果與OpenAI的合作以及AI對蘋果手機原本功能的改進上。

蘋果AI計劃終于落地

OpenAI似乎不是唯一的選擇，有消息稱蘋果也仍在與谷歌進行一系列談判，試圖將Gemini作為另一種可選的方案內置在iOS系統(tǒng)中，但預計這類合作不會在6月的開發(fā)者大會上展示。另外值得注意的是，針對國內市場生成式AI的談判對象是百度。這些合作將為蘋果爭取到寶貴的時間，直到其自研的聊天機器人技術成熟。

蘋果方面并未對上述消息作出回應，但在競爭對手直指AI領域的猛烈攻擊下，一場圍繞在智能手機上的技術競爭正在展開 —— 基于生成式AI構建的AI原生應用會是未來刺激智能手機成長的關鍵。如果AI原生應用能重新塑造移動互聯(lián)網(wǎng)內容消費的現(xiàn)有習慣，將有機會縮短手機的換機周期。

有了LLM的加持，新的多模態(tài)交互將取代傳統(tǒng)的、單一的觸控屏交互，逐漸實現(xiàn)從圖形用戶界面GUI到語音用戶界面VUI的跨越式轉變，用戶可以以更直觀、更自然地方式與手機溝通。其次，多模態(tài)輸入和輸出能力相結合，可以極大強化智能手機的生產(chǎn)力工具屬性，既可以基于多種形式的輸入信息，生成用戶需要的圖表、文本、音樂、圖片甚至是視頻，也可以對輸入的圖片、視頻進行編輯。

· 智能助手：AI助手如Siri、Google Assistant等能夠通過語音識別和自然語言處理幫助用戶完成各種任務，例如發(fā)送短信、設置提醒、查詢天氣、預訂餐館等，極大地提高了用戶的操作便利性。

· 智能相機：AI技術可以在拍攝照片或視頻時提供智能輔助功能，如場景識別、智能優(yōu)化、實時濾鏡等，讓用戶拍攝出更加專業(yè)和優(yōu)質的照片和視頻。

· 智能電池管理：AI可以通過學習用戶的使用習慣和行為模式，優(yōu)化電池管理策略，延長手機的續(xù)航時間，確保用戶在需要時能夠持續(xù)地使用手機而無需頻繁充電。

· 智能應用推薦：基于用戶的偏好和歷史行為，AI可以智能地推薦應用程序、新聞、視頻等內容，幫助用戶更快地找到自己感興趣的內容，提升用戶的使用體驗。

· 智能安全保護：AI可以通過識別用戶的生物特征（如指紋、面部識別等）或行為模式（如敲擊特征、步態(tài)識別等）來實現(xiàn)智能解鎖和身份驗證，保障用戶的手機安全。

這種變革不僅體現(xiàn)在硬件水平上，更在軟件和服務層面，面臨挑戰(zhàn)，蘋果也積極布局人工智能領域，通過一系列戰(zhàn)略舉措尋求在競爭中搶占優(yōu)勢。其核心戰(zhàn)略包括推出名為“Project Greymatter”的人工智能工具集成計劃，旨在將更多人工智能功能融入核心應用中，例如Safari、Photos和Notes等。為了優(yōu)化數(shù)據(jù)處理，蘋果預計將采納本地計算與云處理結合的策略，使得低計算強度的任務可以直接在設備上完成，而更為復雜的任務則轉移到云端處理。

蘋果今年還將推出多項新的人工智能功能，包括轉寫語音備忘錄、用AI修飾照片、在Spotlight功能中加快搜索速度并提高可靠性。這些功能還將改善Safari的網(wǎng)頁搜索，并自動提供電子郵件和短信的回復建議。

基于蘋果自主開發(fā)的大語言模型Siri個人助手也將得到升級，采用更自然的交互方式；智能摘要也是蘋果人工智能領域的一個重點項目，能夠為用戶提供錯過的通知、個人短信以及網(wǎng)頁、新聞文章、文件、筆記和其他媒介內容的摘要。同時，蘋果宣傳重點還有云處理的M系列芯片的安全功能，雖然這可能無法完全贏得隱私倡導者的信任，但大多數(shù)消費者可能不會太關心這一變化。

AI技術能夠為用戶提供更智能、個性化的使用體驗，通過智能化的功能和服務提升用戶的滿意度和忠誠度，促進品牌的口碑和用戶口碑。手機廠商如果不跟隨市場趨勢，不應用AI技術，就會落后于競爭對手，失去市場機會和競爭優(yōu)勢。

AI手機時代來臨

三星在今年年初發(fā)布了搭載AI功能的Galaxy S24系列手機，以本地和云端AI相結合的方式，在手機上實現(xiàn)了通話實時翻譯、即拍即搜等功能，還宣布與谷歌云合作，將Gemini和Imagen 2引入其設備。

榮耀則發(fā)布了70億參數(shù)端側AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，后者的任意門功能可利用AI來理解用戶意圖和行為，將復雜任務簡化為一個步驟的過程。從目前的情況來看，預計還將面向海外市場推出搭載谷歌Gemini AI以及相關功能的終端設備，實現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡大模型等網(wǎng)絡側AI在手機上的呈現(xiàn)。

榮耀終端有限公司CEO趙明在Viva Technology上宣布未來海外市場旗艦機型將集成谷歌Gemini、文本到圖像生成工具Imagen 2等生成式AI服務，并且由谷歌云提供相關的服務支持，與云側大模型的合作將基于內部的AI戰(zhàn)略架構，重點放在端云協(xié)同上。

此外，去年下半年以來，包括華為、vivo、OPPO及小米等廠商也相繼發(fā)布了自己的大模型以及操作系統(tǒng)。加強AI在云端和終端側的能力將是手機廠商進一步獲取市場份額的關鍵，目前中國手機廠商大多選擇端+云結合的模式來提供AI服務，海外主要是和谷歌、OpenAI合作，國內則主要是百度、字節(jié)等。

在頭部科技公司看來，AI時代的手機范式已經(jīng)在用戶端展示出了冰山一角，AI在端側的應用主要是摳圖、拍照渲染、總結文檔等。IDC預計今年全球AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%；Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，生成式AI手機在2027年將會達到43%左右的滲透率。

蘋果雖然入局稍晚，但其擁有一項令競爭對手望塵莫及的優(yōu)勢：其龐大的用戶基礎，數(shù)億臺支持AI的設備上市將有機會讓手機成為支撐生成式AI落地的全球最大終端載體。如果iOS 18提供生成式人工智能功能，那蘋果秋季將推出的iPhone 16系列就會率先提供相關的功能，這將引發(fā)2025年的大規(guī)模逾期升級周期。通過充分利用其龐大的用戶基礎，蘋果有望在競爭激烈的人工智能市場中脫穎而出。

從業(yè)務模式考慮，端云結合的模式可以更好地和廠商業(yè)務相結合；從成本方面考慮，云端目前推理成本很高、并發(fā)處理要求很高，如果將全部的AI相關任務都交給云端處理器，并不是最合理的選項，合理地調用本地資源可以幫助廠商節(jié)省成本。此外，有許多應用場景需要AI大模型及時介入，端側AI模型可以減少時延。

AI技術的引入增加了成本，手機廠商需要認真思考如何形成商業(yè)模式，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出的平衡：通過改善手機使用體驗，吸引更多用戶，提高用戶粘性，逐步形成商業(yè)正循環(huán)。在AI技術領域，手機廠商合作與競爭并存，在技術研發(fā)、數(shù)據(jù)資源、生態(tài)系統(tǒng)建設等方面展開合作的同時，各自爭奪市場份額和用戶口碑，需要靈活應對市場變化，尋找合作與競爭的平衡點。