2025年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)十大洞察

2024年，中國(guó)平板市場(chǎng)迎來回暖，消費(fèi)換機(jī)需求的顯現(xiàn)、廠商投入的擴(kuò)大和產(chǎn)品功能的迭代共同成就了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

面對(duì)2025年，市場(chǎng)如何布局增長(zhǎng)、加快升級(jí)，IDC總結(jié)并給出了2024年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：2025年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)

中國(guó)平板市場(chǎng)迎來換機(jī)周期，疫情初期購買平板的用戶逐步開始換新迭代，換機(jī)需求將在2025繼續(xù)釋放，形成有效的市場(chǎng)需求。同時(shí)，產(chǎn)品性能、功能和智能方面的升級(jí)也將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)需求，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)3.1%。

洞察二：AI能力的提升將加速平板從休閑娛樂設(shè)備向?qū)I(yè)生產(chǎn)力設(shè)備的轉(zhuǎn)型

AI能力將逐步向平板市場(chǎng)滲透，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。在設(shè)備算力、AI模型和智能交互的賦能下，效率辦公、藝術(shù)創(chuàng)作和學(xué)習(xí)輔導(dǎo)將作為AI平板落地和發(fā)展的主要方向，助力平板從娛樂設(shè)備向?qū)I(yè)生產(chǎn)力設(shè)備的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨中將有75%的平板搭載NPU以支持AI運(yùn)算。

洞察三：跨系統(tǒng)傳輸將弱化硬件“全家桶”壁壘，拓展用戶范圍

IDC預(yù)計(jì)，未來將有越來越多的廠商和產(chǎn)品支持跨系統(tǒng)的文件傳輸，優(yōu)化用戶跨終端跨系統(tǒng)的使用體驗(yàn)。作為生態(tài)互聯(lián)的一項(xiàng)突破，跨系統(tǒng)傳輸將弱化原有的硬件“全家桶”壁壘，幫助平板廠商拓展目標(biāo)用戶范圍，同時(shí)產(chǎn)品力對(duì)獲客的重要性也將提升。

洞察四：平板電腦的交互方式將加速向多模態(tài)發(fā)展

平板電腦的交互方式將更加多元，提升設(shè)備使用的便捷性、專業(yè)性和安全性。一方面對(duì)傳統(tǒng)交互方式的兼容將進(jìn)一步提升，鍵盤、手寫筆等配件的適配和使用體驗(yàn)將不斷優(yōu)化；另一方面視覺、傳感等新興交互方式也將更多應(yīng)用于平板電腦，如手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)識(shí)別、側(cè)邊指紋等。

洞察五：從場(chǎng)景通用到場(chǎng)景側(cè)重

平板電腦的使用遍及教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)辦公、游戲休閑、運(yùn)動(dòng)健康、家居控制、智慧出行六大場(chǎng)景，但布局不夠深入。未來將有更多側(cè)重某一場(chǎng)景的平板產(chǎn)品，在滿足各個(gè)場(chǎng)景的基礎(chǔ)需求之上，加強(qiáng)對(duì)某一細(xì)分場(chǎng)景的專項(xiàng)布局，以拓展細(xì)分市場(chǎng)需求。

洞察六：更為極致和多元的屏幕選擇

伴隨屏幕分辨率和刷新率的升級(jí)逐步見頂，未來中國(guó)平板市場(chǎng)在屏幕方面的升級(jí)將以更多元的屏幕選擇和更極致的屏幕體驗(yàn)為主要方向。柔光屏和OLED市場(chǎng)參與者將不斷增加，且產(chǎn)品逐步向更多價(jià)位段滲透，滿足不同場(chǎng)景、不同預(yù)算的用戶需求。

洞察七：商用市場(chǎng)將迎來回暖型增長(zhǎng)

伴隨地方財(cái)政和企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況改善，商用平板市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)將逐步回暖。其中教育市場(chǎng)使用場(chǎng)景與平板電腦的適配度較高，需求明確，預(yù)計(jì)將率先回暖。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)商用平板市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)11.4%，其中教育市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)15.7%。

洞察八：線下門店對(duì)設(shè)備AI能力的系統(tǒng)性展示是渠道升級(jí)的主要方向

平板AI功能拓展將為線下渠道注入新活力。AI產(chǎn)品展示、功能體驗(yàn)將為門店吸引更多流量，同時(shí)，AI功能的講解與演示效果對(duì)產(chǎn)品的推廣和品牌形象的提升也將愈發(fā)重要。因此渠道將以AI為核心重新思考門店布局、員工培訓(xùn)和服務(wù)模式，以跟進(jìn)AI升級(jí)的浪潮并優(yōu)化經(jīng)營(yíng)。

洞察九：平板電腦市場(chǎng)價(jià)位段分布將呈現(xiàn)K化發(fā)展趨勢(shì)

平板電腦市場(chǎng)價(jià)位段分布將呈現(xiàn)K化發(fā)展趨勢(shì)，中高價(jià)位段和入門級(jí)價(jià)位段市場(chǎng)份額有所提升。產(chǎn)品性能的提升、AI功能的開發(fā)與拓展、操作系統(tǒng)的優(yōu)化將進(jìn)一步激發(fā)高端市場(chǎng)需求，帶動(dòng)中高價(jià)位段市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及潛在的政策優(yōu)惠有望提升入門級(jí)價(jià)位段的產(chǎn)品豐富度，進(jìn)一步激發(fā)入門級(jí)用戶需求釋放。

洞察十：中國(guó)廠商深化出海布局，挖掘新增需求的同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)

2024年中國(guó)平板廠商的海外拓展高歌猛進(jìn)，2025年中國(guó)廠商將深化海外市場(chǎng)布局。性價(jià)比產(chǎn)品仍將是廠商出海拓展增量的重要抓手，有助于挖掘發(fā)展中地區(qū)的新增需求。與此同時(shí)，廠商將逐步推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，建立品牌和產(chǎn)品的護(hù)城河。

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