如何選擇適合你的DSP？

　如今的中國市場，玲瑯滿目的DSP鋪天蓋地襲來，泊來的“外籍”DSP、“海歸”DSP，本土原生DSP等等目不暇接，人人都說自己是最好的。最為廣告商和Agency，到底如何在幾十上百個名字中選出放心可靠且適合自己的DSP?以下幾點(diǎn)值得考慮：

　　DSP的類型和歷史：

　　有不少DSP是從廣告網(wǎng)絡(luò)Adnetwork演變而來的。這類DSP有著較為長期穩(wěn)定的流量來源及站長群，特別對剩余流量(remnant inventory) 有著較好的優(yōu)化功能，同時又接入Premium traffic，非常適合以銷售為導(dǎo)向的在線效果營銷活動。艾維邑動的AvazuDSP就是很好的例子。

　　有些DSP，有較為優(yōu)質(zhì)的大站資源，特別是食品網(wǎng)站資源，價格雖然貴，但適合要求高曝光率及頂尖廣告位的品牌客戶與短期品牌活動。

　　騰訊等巨頭，也有自主開發(fā)的DSP，以銷售自有媒體的剩余流量為主，知名度高，流量固定。需要這些網(wǎng)站流量的廣告活動，則需要單獨(dú)找這些DSP談合作。

　　DSP技術(shù)能力：

　　是否能進(jìn)行RTB集成，或者是否能進(jìn)行程序化購買(programmatic meida buying)是衡量DSP能力的重要指標(biāo)。以技術(shù)為向?qū)У腄SP，一方面能保證投放的效果及優(yōu)化效率，另一方面也能有效的防止虛假流量的滲入。

　　DSP接入流量情況：

　　DSP是否已經(jīng)和主流的廣告交易平臺Ad-exchange或需求方平臺SSP對接，是否有自有流量，是衡量DSP能力的另一標(biāo)準(zhǔn)。一般接入的廣告交易平臺包括國際及國內(nèi)兩種，如Google Adexchange，Yahoo Rightmedia，Appnexus，等，囊括了本地用戶和國際站的中國用戶。DSP往往還會某些技術(shù)能力強(qiáng)的大站有直接合作，這也可以從另一側(cè)面看DSP跑在線活動的能力。

　　艾維邑動在過去3年中，為國際和國內(nèi)客戶提供了集成再定向Retargeting技術(shù)和受眾定向Audience Targeting技術(shù)的AvazuDSP，在提高品牌精準(zhǔn)度的同時更直接提高了客戶銷量和轉(zhuǎn)換率，是效果導(dǎo)向在線活動的不二選擇。