可穿戴設(shè)備市場三種發(fā)展情況

　　可穿戴設(shè)備市場如移動追蹤器、通知設(shè)備、智能手表及頭戴式顯示器，在2013年開始起飛。市場增長動力可望拉升今年出貨量，有望達(dá)4,800萬臺，并于2015年達(dá)到9,100萬臺。但根據(jù)NPDDisplaySearch可穿戴設(shè)備市場及預(yù)測報告顯示，2015年后因為消費者對于新應(yīng)用的熱潮略為消退導(dǎo)致市場增長力道趨緩。

　　NPDDisplaySearch歐洲市場研究總監(jiān)PaulGray表示,預(yù)計可穿戴設(shè)備市場的型態(tài)會類似像DVD、液晶電視、智能手機(jī)及其他數(shù)字消費性產(chǎn)品，將隨著三星(Samsung)、LG等大規(guī)模成本優(yōu)勢的制造商進(jìn)入，進(jìn)而壓低可穿戴市場的價格及利潤。

　　NPDDisplaySearch的預(yù)測假設(shè)情況(出貨單位：千萬臺) (來源：NPDDisplaySearch)

　　由于可穿戴設(shè)備在消費者的使用及發(fā)展上充滿高度不確定性，NPDDisplaySearch對于這個市場的未來提供三種假設(shè)情況：“ForwardintothePast”、“IncidentaltoEssential”以及“PersuasiveandPervasive”。在這三種假設(shè)情況下，市場皆會有一段時間發(fā)展比較疲軟，而后恢復(fù)強(qiáng)勁的增長動力。

　　TheForwardintothePast

　　在第一種假設(shè)情況下，有錢人將最先使用可穿戴設(shè)備，之后隨著價格的下降，市場會擴(kuò)散至一般消費者。但隨著流行風(fēng)潮逐漸退去，在市場尚未擴(kuò)大普及之前可能迅速萎縮。不過價格的親民化將促使市場再度復(fù)蘇。

　　在這種假設(shè)情況之下，中國巨大的內(nèi)需市場及智能手機(jī)的再進(jìn)化，將主導(dǎo)后續(xù)市場再興起的發(fā)展。而2017年，可穿戴設(shè)備變成時尚的代名詞效應(yīng)發(fā)酵，北美及歐洲市場萎縮幅度將小于中國。Gray補(bǔ)充到，中國市場將在2017年后快速加溫，透過白牌及本土供貨商以低價策略席卷可穿戴設(shè)備市場。

　　IncidentaltoEssential

　　在第二個假設(shè)情況中，可穿戴設(shè)備實用的使用內(nèi)容將變成休閑用途購買的重要動機(jī)。例如蘋果(Apple)的iTunes，因為設(shè)備跟服務(wù)的版權(quán)限制，消費者變成忠實顧客。在這種情況下，中國再次因巨大的內(nèi)需市場及智能手機(jī)的再進(jìn)化主導(dǎo)市場的發(fā)展;不過在這種假設(shè)前提下，于2016年，時尚僅帶出曇花一現(xiàn)的需求，隨即平淡。

　　相同情況也發(fā)生在北美及歐洲市場，但品牌廠可以憑借著bundle的銷售策略減緩銷量的下滑。在接下來的市場，中國因有白牌跟本土供貨商的強(qiáng)力支持預(yù)計將快速增長。不過品牌的強(qiáng)大效應(yīng)仍左右全球整個市場，特別是已養(yǎng)成大批忠實顧客的北美。Gray補(bǔ)充到，2016年市場的短暫萎縮，通過快速的整合將有助于少數(shù)品牌強(qiáng)化他們的地位。

　　ThePersuasiveandPervasive

　　第三個假設(shè)情況的發(fā)展較為正面，主要是可穿戴設(shè)備對于醫(yī)療保健的優(yōu)點非常明顯。尤其是身體感測功能變成消費者日常生活的一部分、醫(yī)療保健逐漸被大眾所重視、提供安全且明確甚至是每天不可或缺的生活配備。醫(yī)療院所也會推薦可穿戴設(shè)備給他們的病患。

　　長遠(yuǎn)來看當(dāng)中國再次主導(dǎo)這個市場，只不過增長力道相對將趨緩。在這種情況下，時尚的影響將是非常小的，因為市場的主要增長動力來自于醫(yī)療保健的應(yīng)用。該市場的銷售高峰會在2016年但不會隨即下降。

　　最早采用可穿戴設(shè)備的北美市場，通過社交網(wǎng)絡(luò)逐漸普及。2017年中國市場也會因本土供貨商的低價支持拉大增長力道強(qiáng)化市占率;Gray補(bǔ)充到，對于渴望健康生活的中國市場或是注重保健養(yǎng)生的歐洲市場，將會引導(dǎo)醫(yī)療院所推薦移動追蹤器設(shè)備給他們的患者。