LED照明陷價(jià)格廝殺

　　最近兩年，LED照明行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)一直在升溫，產(chǎn)品價(jià)格一路直線下滑，企業(yè)利潤(rùn)似乎已經(jīng)見底。各大照明企業(yè)因此紛紛犯難：不做LED，必然是死路一條，而做LED，在硝煙彌漫的價(jià)格混戰(zhàn)中又看不到希望的曙光。2014年的光亞展，“智能”概念鋪天蓋地而來(lái)，讓LED照明企業(yè)又看到了些許希望。然而，“智能”能否撐得住LED的價(jià)格，至少目前來(lái)看，仍然是個(gè)未知數(shù)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年上半年，LED照明價(jià)格直線下滑，下降幅度已經(jīng)跌破20%的關(guān)口。實(shí)際上，自2012年以來(lái)，LED照明價(jià)格已經(jīng)在持續(xù)震蕩式下降，降幅更一度超過(guò)原價(jià)格的1/3，降幅達(dá)40%。此次價(jià)格下降，有人認(rèn)為是技術(shù)不斷帶動(dòng)LED生產(chǎn)成本使得價(jià)格下降，具有動(dòng)力源;但同時(shí)也有人認(rèn)為是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得“價(jià)格戰(zhàn)”成為企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)手段。而作出此等判斷的專家認(rèn)為，這是企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)需求，有針對(duì)性推出降低了生產(chǎn)成本的新品，進(jìn)一步與國(guó)內(nèi)外知名品牌較勁。

　　不可否認(rèn)，價(jià)格下降使LED照明產(chǎn)品較一般的節(jié)能燈產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)拐點(diǎn)或?qū)⒊霈F(xiàn)。而我們也可從另一方面看得到，價(jià)格的直線下滑，將加速行業(yè)整合力度和優(yōu)勝劣汰步伐，迫使更多的企業(yè)或品牌以加強(qiáng)管理、優(yōu)化資源、整合供應(yīng)鏈等方面，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，以更好的姿態(tài)迎接市場(chǎng)爆發(fā)。不能忽視的是，這又將對(duì)國(guó)內(nèi)不少中小企業(yè)樹立品牌、加速轉(zhuǎn)型、向價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)變提供機(jī)遇的同時(shí)，也提出了挑戰(zhàn)。

　　企業(yè)瞄準(zhǔn)智能照明“大蛋糕”

　　LED行業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，讓企業(yè)想要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須獨(dú)辟蹊徑，跳出產(chǎn)品高度同質(zhì)化的模式，尋找到一片新的藍(lán)海，智能照明則是眾企業(yè)瞄準(zhǔn)的蛋糕。在越來(lái)越講究方便、快捷、高效的時(shí)代，各種智能產(chǎn)品和操作系統(tǒng)層出不窮，而智慧照明無(wú)疑將會(huì)成未來(lái)發(fā)展的新方向。

　　智能照明正逐步為消費(fèi)者耳熟能詳，6月份的光亞展，智能照明可謂是風(fēng)頭盡出，飽受追捧。參展商通過(guò)手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備能遠(yuǎn)程操控家中的照明設(shè)備的智能照明系統(tǒng)，以其操控簡(jiǎn)單、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)備受與會(huì)者關(guān)注。事實(shí)上，歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，中國(guó)的智能照明產(chǎn)業(yè)依然不溫不火，讓不少堅(jiān)守的智能照明生產(chǎn)商隱憂重重。何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，讓智能照明的市場(chǎng)化局面能井噴般爆發(fā)?都是個(gè)未知數(shù)。

　　縱觀國(guó)內(nèi)智能照明市場(chǎng)，從事的生產(chǎn)廠家魚龍混雜，良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響了消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的信任。經(jīng)歷多年發(fā)展，智能照明市場(chǎng)始終缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)形中產(chǎn)生一些技術(shù)壁壘，無(wú)法為用戶提供完全解決方案。智能照明行業(yè)也缺乏給消費(fèi)者參照的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，所以市場(chǎng)十分混亂。再者智能照明行業(yè)的售后服務(wù)水平較低，智能照明系統(tǒng)相對(duì)比較復(fù)雜，系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性較大，出問(wèn)題的機(jī)率相對(duì)較高，這時(shí)候如果售后服務(wù)不能到位的話則會(huì)嚴(yán)重影響客戶對(duì)智能照明產(chǎn)品的滿意度。

　　盡管國(guó)內(nèi)智能照明行業(yè)歷經(jīng)近二十年的發(fā)展，但仍然沒(méi)有得到長(zhǎng)足的發(fā)展，迄今仍處于初期發(fā)展階段。消費(fèi)觀念、產(chǎn)品無(wú)質(zhì)量、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)及其生產(chǎn)技術(shù)莫不成為了阻擋智能照明前行的攔路虎。

　　技術(shù)價(jià)格愁煞人

　　雖說(shuō)在物聯(lián)網(wǎng)的連番刺激下，人們的生活逐步進(jìn)入智能化時(shí)代，但縱觀整個(gè)照明行業(yè)，智能照明領(lǐng)域還存在不少問(wèn)題，沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)壁壘難以突破、價(jià)格高之不下、服務(wù)與應(yīng)用不對(duì)等……

　　與國(guó)外成熟的智能照明技術(shù)相比，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于人后。智能照明控制系統(tǒng)的技術(shù)比較復(fù)雜，而在行業(yè)內(nèi)掌握這項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)少之有少，很多企業(yè)都只是掌握到智能照明的皮毛，只是一個(gè)門外漢。技術(shù)的不成熟，造成系統(tǒng)的不穩(wěn)定，也給消費(fèi)者帶來(lái)了很多操作上的困難，很多人都不會(huì)使用這些功能。

　　再說(shuō)，智能照明定位過(guò)高，難契合一般消費(fèi)者心理，甚難推廣。智能照明在一般受眾眼里可算是奢侈品，有不切實(shí)際之嫌。如果智能照明控制系統(tǒng)的成本能夠降低到消費(fèi)者接受的范圍之內(nèi)，不需要過(guò)多的推廣，整個(gè)市場(chǎng)都可輕易打開。但就目前來(lái)說(shuō)，LED智能照明的普及度不高，消費(fèi)者對(duì)于LED照明還是處于不太熟悉的階段，所以在選購(gòu)時(shí)，最直接的方式就是看價(jià)錢，所以價(jià)格高之不下是導(dǎo)致智能照明市場(chǎng)未能做大的主要原因。

　　縱觀整個(gè)照明行業(yè)，智能照明并未完全進(jìn)入到市場(chǎng)，智能照明還是停留在一些大城市，主要接受人群仍然是一部分高端人群，智能照明屬于高檔消費(fèi)，一套系統(tǒng)要幾千到幾萬(wàn)元不等。盡管接受度和認(rèn)同度與以前相比已經(jīng)大有提高，但仍主要局限于買別墅的高端人群和享受生活的年輕白領(lǐng)一族，對(duì)于一些中小城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，仍然難以接受。

　　“智能”概念能否撐住LED價(jià)格的一片天?

　　隨著LED價(jià)格的不斷下降，LED燈泡的滲透率逐漸提升。但2014年起，“智能”概念成了行業(yè)一大亮點(diǎn)與趨勢(shì)，正在影響著市場(chǎng)，較為明顯的是，越來(lái)越多的廠商在照明解決方案中納入智慧照明應(yīng)用及控制系統(tǒng)以維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如飛利浦、三星等國(guó)際大牌及佛山照明等行業(yè)知名品牌，已紛紛推出智能LED照明，以吸引市場(chǎng)目光，且這些智能LED照明價(jià)值不菲，例如美國(guó)市場(chǎng)一般的智能LED照明價(jià)格在30~60美元區(qū)間，較于傳統(tǒng)LED照明貴一倍以上。這很好地說(shuō)明了，智能照明價(jià)格的上升空間其實(shí)是可觀的，其爆發(fā)點(diǎn)也是必然的。

　　然而是否普通的智能照明就能撐起LED照明價(jià)格的一片天空?答案是否定的。

　　我們現(xiàn)在所說(shuō)的這種沒(méi)有掉價(jià)，反而漲價(jià)的智能LED照明，是透過(guò)可調(diào)光調(diào)色，來(lái)裝飾居家的照明情境與氛圍，甚至搭配第三方的手機(jī)App軟體可以創(chuàng)造出更多的附加功能，以真正的“智能”滿足受眾的主要訴求，所以只對(duì)于常在家中宴客或是開派對(duì)的消費(fèi)者而言，愿意付出這樣的額外高額溢價(jià)，而這類型人群多半集中在歐美等具有較高購(gòu)買力和成熟度的地區(qū)，且具備一定的消費(fèi)意識(shí)。

　　相對(duì)而言，中國(guó)的智能LED照明市場(chǎng)仍處于低級(jí)的概念推廣階段，這不僅僅是對(duì)智能LED照明的認(rèn)識(shí)停留在表面，更在于對(duì)它的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等停留在表面。如此高昂的價(jià)格、以及沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的照明控制方案，現(xiàn)階段在中國(guó)推廣，必定會(huì)阻礙了智能LED照明發(fā)展進(jìn)度。再說(shuō)，智能LED照明的普及還需要整體產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與配合，這在目前的中國(guó)市場(chǎng)而言，還沒(méi)具備這樣的條件去挑戰(zhàn)這樣龐大的市場(chǎng)。

　　所以說(shuō)，真正的智能LED照明目前是可以撐住LED的價(jià)格，但至于是撐到何時(shí)、要如何持續(xù)去撐，尚待行業(yè)去挖掘與研究。我們預(yù)期，隨著智能LED照明慢慢從國(guó)外普及，逐漸滲透延伸至中國(guó)，并滲透中國(guó)市場(chǎng)，智能LED照明的價(jià)格才會(huì)下降。