專訪Atmel副總裁：智能手表太丑陋，沒人會用它代替勞力士
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隨著創(chuàng)客運(yùn)動和智能硬件的興起，一批在PC和智能手機(jī)時(shí)代并不十分引人注目的上游企業(yè)迎來了新的機(jī)遇。Atmel便是其中之一。這家總部與位于硅谷南部的圣何塞的半導(dǎo)體公司成立至今已整整三十年，業(yè)務(wù)覆蓋單片機(jī)、WiFi芯片、觸摸顯示屏、閃存等多個(gè)領(lǐng)域;近年來借助Arduino的普及，設(shè)計(jì)和制造其核心硬件AVR單片機(jī)的Atmel從幕后走到了前臺，成為活躍在創(chuàng)客社區(qū)和智能硬件市場的一股重要力量。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/262611.htm在深圳Maker Faire期間，Atmel營銷副總裁Sander Arts發(fā)表演講并接受了雷鋒網(wǎng)的采訪。近日，筆者記者應(yīng)邀來到Atmel總部，再次與Arts進(jìn)行了交流。
用B2C的方式建立社區(qū)
如今提到Atmel，Arduino似乎是一個(gè)繞不開的話題。這個(gè)開創(chuàng)創(chuàng)客時(shí)代產(chǎn)品以Atmel的AVR單片機(jī)為核心，而它的風(fēng)靡也讓Atmel獲益匪淺。不過在Arts看來，Arduino和Atmel是相互促進(jìn)的關(guān)系。
“Arduino已經(jīng)有十年的歷史了，最初他們沒有商業(yè)上的考慮，”他表示，早期的Arduino只是打算針對教育領(lǐng)域，讓學(xué)生更好地學(xué)習(xí)電子，“他們沒有打算成立一家公司”。而Atmel則很早就注意到了Arduino可能會帶來的機(jī)遇，“我們認(rèn)為在Arduino領(lǐng)域擁有扮演一個(gè)重要的角色將有助于Atmel的成功，因?yàn)锳rduino能夠幫助企業(yè)迅速規(guī)模化。”他舉了3D打印機(jī)制造商Mekerbot的例子：“他們的產(chǎn)品就最初就是基于Arduino起步的，如今這家公司已經(jīng)價(jià)值數(shù)億美元，而在他們大多數(shù)的3D打印機(jī)中你都可以看到Atmel的身影。”
Arduino的普及提升了Atmel單片機(jī)的出貨量，而Atmel也活躍在創(chuàng)客社區(qū)，并積極打造自己的社區(qū)，鼓勵(lì)更多開發(fā)者使用Arduino。在深圳Maker Faire上，Arts重點(diǎn)介紹了Atmel和創(chuàng)客社區(qū)的緊密關(guān)系;而在此次的交流中，他則多次強(qiáng)調(diào)Atmel在建立自己的社區(qū)方面所做的工作，包括參與和組織各種創(chuàng)客活動。在Atmel的辦公室內(nèi)，也隨處可見各種活動的海報(bào)。
作為一家上游技術(shù)供應(yīng)商，Atmel如何能夠吸引相對獨(dú)立、更類似普通消費(fèi)者而非企業(yè)客戶的創(chuàng)客的關(guān)注呢?
“雖然我們是一家to B的公司，但是我們采用了很多to C的方法?！闭劦阶约褐鞴艿墓ぷ?，Arts顯得頗為滿意：“AVR的社區(qū)活躍著超過200000名工程師，這對于很多B2C的公司來說都是一個(gè)很驚人的數(shù)字”。他表示，除了在線下和創(chuàng)客們交流外，Atmel也積極利用Facebook、Youtube、微博等社交媒體與全球的創(chuàng)客做線上互動：“我們現(xiàn)在已經(jīng)是社交媒體上第三活躍的半導(dǎo)體公司，僅次于英特爾和高通?！?/p>
不過當(dāng)被問及Atmel在建立自己的社區(qū)方投入了多少資金，他沒有正面回答。
智能硬件還不成熟
作為上游廠商，Atmel對于智能硬件領(lǐng)域也保持著密切關(guān)注?！霸贑ES有幾百個(gè)公司都在做類似的產(chǎn)品，這很好，至少對我們來說是這樣，因?yàn)樗麄兌加脝纹瑱C(jī)，而我們是一個(gè)技術(shù)供應(yīng)商?！?/p>
不過Arts也坦言目前的智能硬件還不夠成熟：“從個(gè)人角度來講，我接觸到的每個(gè)人都沒有真正很好地使用它?！痹谒磥?，可穿戴設(shè)備需要盡快和醫(yī)療領(lǐng)域結(jié)合，這樣才能改善人們的生活質(zhì)量和健康。
此外，他還特別提到，目前的智能硬件欠缺時(shí)尚感。他向筆者展示了他佩戴的勞力士手表，并稱名牌手表是身份的象征，當(dāng)前的智能手表和智能手環(huán)很難將其取代。
“佩戴勞力士手表的人，其實(shí)他們并不用手表看時(shí)間，”他又拿出自己的手機(jī)：“如果我想看時(shí)間，它就在這里。我從來不用手表看時(shí)間，我只是用它來展示自己的成功。”
他認(rèn)為蘋果尋求和瑞士手表廠商合作的消息表明蘋果已經(jīng)意識到這個(gè)問題：“我不相信有人會把勞力士取下來，去佩戴一個(gè)丑陋的手表或手環(huán)?！?/p>
智能汽車近來成為硅谷芯片廠商重點(diǎn)投入的領(lǐng)域，Atmel也不例外?！捌噷⑹俏锫?lián)網(wǎng)以及智能家庭的一部分。”據(jù)Arts介紹，Atmel主要為智能汽車提供觸摸顯示屏：“現(xiàn)在汽車的交互界面已經(jīng)是幾十年前設(shè)計(jì)的了，體驗(yàn)非常糟糕;而你看看特斯拉，(它的觸摸屏)不是我們做的，但它的觸屏體驗(yàn)非常好。”
英特爾對嵌入式系統(tǒng)仍不夠重視
Atmel在Arduino、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域起步較早，而英特爾、高通等廠商近來也加入了競爭。不過Arts對于巨頭的競爭并不擔(dān)心，他認(rèn)為英特爾重心依舊在PC市場，對于嵌入式領(lǐng)系統(tǒng)舊沒有給予足夠重視;而高通則側(cè)重智能手機(jī)，但手機(jī)只是智能設(shè)備的一個(gè)分支?！懊考覐S商都在從不同角度切入物聯(lián)網(wǎng)?！?/p>
被問及如何看待英特爾年初推出的愛迪生平臺，他沒有給出正面回應(yīng)，僅表示：“但你可以去網(wǎng)上看看創(chuàng)客社區(qū)的反饋，你可以有自己的判斷?！?/p>
Arts曾多次來訪中國，此前剛剛在中國停留近兩周，除出席深圳Maker Faire之外，還走訪了北京創(chuàng)客空間。他也去華強(qiáng)北考察，并對深圳的硬件產(chǎn)業(yè)印象深刻。
那么未來中國會誕生在半導(dǎo)體領(lǐng)域與Atmel競爭的企業(yè)嗎?
“有可能，未來會有500億聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，有的人會有五個(gè)或者十個(gè)，市場是足夠大的?！?/p>
不過對于中國企業(yè)可能帶來的價(jià)格戰(zhàn)，他則并不擔(dān)心：“(對于智能硬件來說)價(jià)格很重要，但只是一個(gè)因素，而不是唯一的。比如智能手環(huán)，它要求功耗很低，而我們在低功耗的解決方案方面有優(yōu)勢。”在他看來，對于可穿戴設(shè)備，人們會更關(guān)心功能而非價(jià)格，“你不會想每天拿去充電”。此外，他也認(rèn)為低功耗的AVR也在智能硬件的成本中所占的比重不高，“它并不會增加很多成本”。
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