廠商實施“去谷歌化”戰(zhàn)略：Android地位遭挑戰(zhàn)

　　你口袋里的手機很可能用的是Android系統(tǒng)，如果你住在西方國家，使用的幾乎肯定是谷歌版的Android，所以里面必定會裝滿各種各樣的谷歌服務(wù)：Gmail、YouTube、Docs……不勝枚舉。

　　單純從市場份額數(shù)據(jù)上看，谷歌在智能手機市場的主導(dǎo)地位似乎難以撼動：根據(jù)美國市場研究公司IDC的統(tǒng)計，在今年第二季度的3.013億智能手機出貨量中，有84.7%為Android設(shè)備，高于2013年的79.6%。但這些數(shù)字背后，卻隱藏著更加復(fù)雜的故事，凸顯出生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)造難度之大。

　　移動操作系統(tǒng)市場排名第二的是蘋果(99.76,2.09,2.14%)，該公司今年9月大膽下注可穿戴設(shè)備AppleWatch和支付系統(tǒng)ApplePay，希望以此進(jìn)一步推廣該公司的iOS操作系統(tǒng)。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，蘋果iOS的份額正在萎縮：今年第二季度約占移動設(shè)備出貨量的11.7%，低于去年同期的13%。隨著Android的突飛猛進(jìn)，蘋果的先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)喪失殆盡。

　　谷歌仍在努力開發(fā)“官方版”Android系統(tǒng)，但該系統(tǒng)本身是開源的，因此任何人都可以對其進(jìn)行修改，并調(diào)整底層代碼。例如，亞馬遜(306.21,2.57,0.85%)和諾基亞(7.89,-0.05,-0.63%)就采取了這種方式，將其安裝到自己的KindleFire和NokiaX手機上。

　　谷歌領(lǐng)導(dǎo)的Android“開放手機聯(lián)盟”吸引了索尼、LG、三星和聯(lián)想等手機廠商，以及T-Mobile和沃達(dá)豐(30.7,0.22,0.72%)等運營商的加盟，ARM、高通(73.27,0.84,1.16%)和英特爾(31.58,0.20,0.64%)等芯片公司，以及eBay等軟件公司，也都是該組織的成員。

　　作為對開放手機聯(lián)盟成員的報答，谷歌允許所有成員使用谷歌的服務(wù)。值得注意的是，雖然Android系統(tǒng)本身是開源、免費的，但谷歌的服務(wù)卻并非如此。開放手機聯(lián)盟的成員承諾不“分裂”Android系統(tǒng)——換言之，就是不開發(fā)拋棄谷歌服務(wù)的Android版本。

　　這對谷歌來說都很有利，因為谷歌可以借此搜集大量數(shù)據(jù)(包括用戶的電子郵件、搜索和定位信息等)并以此為基礎(chǔ)發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

　　然而，Android生態(tài)系統(tǒng)有很大一部分都與谷歌無關(guān)。這一點在中國體現(xiàn)得尤為明顯，谷歌及其服務(wù)在那里似乎不太受歡迎。但中國周邊地區(qū)的情況，也應(yīng)該令谷歌擔(dān)憂。

　　谷歌最大的擔(dān)憂是三星。這家搜索巨頭與這家韓國智能手機廠商之間的關(guān)系越來越緊張，因為三星已經(jīng)明確表示，谷歌需要三星的程度，比三星需要谷歌的程度更強。需要著重強調(diào)的是，三星是Android陣營中規(guī)模最大的廠商。

　　三星一直在開發(fā)一款名為Tizen的操作系統(tǒng)，并在銷售搭載Android系統(tǒng)的Galaxy手機的同時，努力推銷Tizen設(shè)備。從理論上講，三星可以放棄谷歌版Android，專心開發(fā)Tizen，或者設(shè)計不包含谷歌服務(wù)的Android。

　　這種非谷歌版Android系統(tǒng)屬于Android開源項目(以下簡稱“AOSP”)——當(dāng)開發(fā)者不想與谷歌服務(wù)綁定過深時，便可加入該項目。AOSP目前免費，亞馬遜的KindleFire設(shè)備就采用了這種模式。諾基亞也用AOSP開發(fā)了NokiaX系列設(shè)備，但在該公司被微軟(44.08,0.45,1.03%)收購后已經(jīng)放棄了這個項目。

　　亞馬遜和諾基亞都可以挺進(jìn)中國市場，當(dāng)?shù)貜S商已經(jīng)圍繞AOSP建立了強大的生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)美國市場研究公司KantarWorldpanel研究總監(jiān)卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(CarolinaMilanesi)的測算，在硬件方面，小米在中國城鎮(zhèn)市場占據(jù)31.6%的市場份額?！靶∶滓呀?jīng)樹立了典范?！彼f。

　　在中國，可行的模式是通過硬件提供一系列服務(wù)。市場研究公司Gartner去年底表示：“百度(216.62,4.89,2.31%)、阿里巴巴和騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，都在借助自己的應(yīng)用商店提供具有中國特色的應(yīng)用、服務(wù)和內(nèi)容。這導(dǎo)致谷歌無法從中國市場的高速增長中獲益?！?/p>

　　如果谷歌失去中國市場，它也完全會在其他地方喪失主導(dǎo)地位。微軟正在力推旗下的Outlook.com、必應(yīng)、Office和OneDrive等服務(wù)，雖然WindowsPhone操作系統(tǒng)反響不錯，但今年第二季度市場份額只有2.5%。所以，微軟仍然任重道遠(yuǎn)。

　　有趣的是，有傳言稱，微軟CEO薩提亞·納德拉(SatyaNadella)正在與熱門AOSP開發(fā)商Cyanogen展開溝通。雖然微軟不太可能收購Cyanogen，但與之合作提供服務(wù)還是很有可能的。

　　可以給納德拉提個建議：與杰夫·貝佐斯(JeffBezos)合作開發(fā)一個真正優(yōu)秀的Android版本。微軟擁有吸引力十足的服務(wù)，但卻缺乏讓這些服務(wù)賴以生存的平臺——盡管Lumia手機品質(zhì)一流。亞馬遜擁有有吸引力的內(nèi)容，但卻無法吸引用戶購買自己的Fire設(shè)備。

　　對于小型服務(wù)提供商而言，建立像微軟與諾基亞這樣的合作模式，將成為深入Android生態(tài)系統(tǒng)的一種方式。相信用戶都會認(rèn)可此舉的吸引力。