2015年中國手機市場十大X變數

　　2014年馬上就要過去，總結2014年固然有意義，展望2015也許更多人希望看到。

　　1、小米能否保持季度持續(xù)增長。

　　這幾年小米的崛起是中國手機產業(yè)的一個奇跡，從小米發(fā)布至今已經三年多，雖然整個手機市場會有淡季、旺季，不過小米一直按照自己的節(jié)奏每個季度都在 增長，進入2014年小米季度增長雖然依舊，增速卻在降低，第二季度相對第一季度增速超過30%，第三季度相比第二季度應當在20%左右，第四季度相對第 三季度增速雖然還沒有準確的數字，應當在百分之十幾，2015年小米能否繼續(xù)保持季度增長將直接影響小米的未來。

　　估計最大的懸念在于明年第二季度，相比第一季度的春節(jié)旺季，明年第二季度傳統(tǒng)手機淡季將是對小米能否保持季度連續(xù)增長的最大考驗。

　　2、聯(lián)想能否找準Moto在大陸定位

　　相比華為、小米、VIVO、OPPO等競爭對手，聯(lián)想手機銷量不錯，不過利潤差距很大，也缺乏鮮明特色，2014年通過收購Moto聯(lián)想解決了進軍 海外和專利壁壘難題，不過對于聯(lián)想而言最大考驗卻是如何在大陸市場準確定位Moto，進而改變聯(lián)想手機沒有鮮明特點的短板，在手機越來越標準化的現(xiàn)在，一 個沒有鮮明特點的品牌很難樹立在消費者中的口碑。

　　前不久聯(lián)想成立神奇工場科技有限公司，將基于互聯(lián)網模式推出智能手機等終端產品，不清楚未來Moto手機在大陸的落地是否由神奇工廠運作，不過 moto 2015年在大陸市場的表現(xiàn)將直接影響聯(lián)想整體品牌的表現(xiàn)，在小米強調互聯(lián)網體驗，華為追求芯片核心技術，VIVO、OPPO唯美、HiFi的大格局下， 聯(lián)想如何利用moto找準消費者的痛點值得關注。

　　3、魅族的信心爆棚能否落地。

　　2014年魅族變化很大，從之前的追求利潤到追求銷量的轉變令很多業(yè)界人士困惑，其實老杳也一直認為魅族應當向VIVO、OPPO靠攏，而不是與小米死磕，與2013年相比今年銷量雖然實現(xiàn)翻番增長，不過利潤應當有所下滑。

　　從產業(yè)鏈提供的數據來看，魅族2015年第一季度采購訂單大幅度增長，如果真的可以實現(xiàn)銷售目標，顯然魅族會成功打進一線品牌，不過一旦市場接受程度無法達標，對魅族的影響也是顯而易見的，好在大家不用等太久，2015年第二季度我們將見分曉。

　　4、阿里云手機能否復制小米

　　2014年阿里云OS看似平淡如水，其實對二三線甚至白牌而言影響很大，為了推廣阿里云OS阿里巴巴每部手機補貼高達5美元，實在讓老杳看不懂，這 些補貼基本都面向最低端手機，增值服務有限，雖然可以大幅度增長阿里云OS的用戶基數，對于與Android應用層兼容的阿里云OS而言中看不中用。

　　阿里巴巴準備推出自主品牌手機不是新聞，老杳一直認為阿里巴巴早就應當推出自主品牌手機，阿里巴巴也是最有希望挑戰(zhàn)小米的互聯(lián)網公司，現(xiàn)在雖然有點晚，做總比不做的好。

　　5、周鴻祎的手機夢能否實現(xiàn)。

　　小米推出之初周鴻祎與雷軍的微博對戰(zhàn)余音繞梁，今日的雷軍已不是昨天的雷軍，業(yè)績下滑的周鴻祎在手機夢破碎后選擇與酷派合資重啟自己的手機夢想。

　　360特供機雖然風光一時，不過對于眾多參與其中的手機廠商而言卻是痛苦的回憶，要銷量沒銷量、要利潤沒利潤，賺到的僅是短暫的品牌輝煌。

　　360與酷派的結合無疑為周鴻祎提供了新一次機遇，其實360的互聯(lián)網服務特別是安全及云服務做的不錯，可惜現(xiàn)在各大品牌都在推出自己的安全控 件，360與酷派合資也就可以理解，猜得不錯未來合資公司將主打互聯(lián)網安全手機，對于隱私越來越重要的今天，說不定360與酷派聯(lián)手會殺出一片天。

　　6、三星在大陸的反擊

　　包括老杳在內的業(yè)界人士都曾預測三星的登頂下滑，不過顯然下滑速度還是超乎很多人的想象。

　　2015年三星是大規(guī)模降價以保證市場份額，還是寧可降低市場份額以減緩利潤的下滑是個問題。

　　三星高端手機定位5000以上與iPhone血拼，過去兩年留出的3000-4000價位空擋給了大陸品牌崛起的機會，如果三星真的降價搶奪市場，會給大陸品牌壓力會很大，三星2015年的反擊策略值得所有廠商關注，也會影響很多公司的走向。

　　7、手機芯片方案商的血拼。

　　2014年聯(lián)發(fā)科業(yè)績依舊保持增長，可惜主要體現(xiàn)在3G市場，LTE雖然也銷售了3000套，帶來的利潤卻難以令人滿意，搶占市場的意味更濃。

　　高通在智能手機32位向64位升級中出現(xiàn)問題無疑給了包括聯(lián)發(fā)科在內競爭對手機會，雖然高通否認驍龍810出現(xiàn)問題可能會推遲，不過從供應鏈反饋的 情況來看，至今為止810甚至其它中低端方案都出現(xiàn)了一些問題，包括聯(lián)發(fā)科、Marvell、展訊、聯(lián)芯在內的廠商能否抓住這次64位升級機遇實現(xiàn)逆轉相 信2015年會見分曉，相對而言2014年高通在LTE領域一枝獨秀基本沒有任何爭議。

　　8、指紋識別的春天會否來了

　　2014年包括華為、OPPO、魅族等廠商都推出了指紋識別手機，不過零星的機型獨木難成林。

　　隨著包括匯頂在內的本土指紋識別廠商成功走向市場，2015年會出現(xiàn)更多的指紋識別方案提供商，從供應鏈傳來的消息，目前top 10大陸品牌2015年都會推出指紋識別手機，隨著2015年第二季度Apple PAY在大陸落地，相信會有更多廠商矚目指紋識別。

　　不過目前來看，2015年指紋識別手機大規(guī)模上市可能要等到2015年下半年，相對其他智能手機應用，指紋識別的開發(fā)周期更長，如果與手機支付結合在一起，需要開發(fā)的工作量也比較大，因為指紋識別能否在2015年大規(guī)模應用目前依舊不是很明朗。

　　9、Android Pay能否普及

　　Apple Pay推出之初很多人懷疑，不過顯然至今為止Apple PAY進度超乎想象，如果2015年落地大陸市場，相信也會起到很大的推動作用。

　　銀聯(lián)即將推出Android PAY，不過目前手機廠商更多處于觀望階段，除個別公司現(xiàn)有實質性突破，相對支付寶移動支付而言，銀聯(lián)會面臨更大的壓力，不過隨著Apple Pay的落地大陸，相對會對Android Pay起到一定的激勵作用，即使2015年還只是雛形，相信隨著移動支付的大規(guī)模普及，Android還是有光明的前景，當然能不能在2015年爆發(fā)另 說。

　　10、手機專利戰(zhàn)是否爆發(fā)

　　即使發(fā)改委對高通反壟斷調查今年沒有結果，相信2015年也會很快出籠，2014年大陸媒體熱炒多時的手機專利戰(zhàn)能否在2015年爆發(fā)惹人關注。

　　隨著大陸手機品牌的崛起，專利問題日益突出，發(fā)改委對高通反壟斷調查即將結束，已經持續(xù)多年的Nokia起訴上海華勤案接近尾聲，小米等多家大陸手機品牌在印度遭愛立信專利圍剿等不僅預示著專利是大陸品牌進軍海外的敲門磚，即使固守大陸也可能會引火燒身。

　　大多數大陸企業(yè)缺乏完善的知識產權戰(zhàn)略，該到重視專利重視知識產權的時候了。