2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)十大X變數(shù)

　　2014年馬上就要過(guò)去，總結(jié)2014年固然有意義，展望2015也許更多人希望看到。

　　1、小米能否保持季度持續(xù)增長(zhǎng)。

　　這幾年小米的崛起是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)奇跡，從小米發(fā)布至今已經(jīng)三年多，雖然整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有淡季、旺季，不過(guò)小米一直按照自己的節(jié)奏每個(gè)季度都在 增長(zhǎng)，進(jìn)入2014年小米季度增長(zhǎng)雖然依舊，增速卻在降低，第二季度相對(duì)第一季度增速超過(guò)30%，第三季度相比第二季度應(yīng)當(dāng)在20%左右，第四季度相對(duì)第 三季度增速雖然還沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)字，應(yīng)當(dāng)在百分之十幾，2015年小米能否繼續(xù)保持季度增長(zhǎng)將直接影響小米的未來(lái)。

　　估計(jì)最大的懸念在于明年第二季度，相比第一季度的春節(jié)旺季，明年第二季度傳統(tǒng)手機(jī)淡季將是對(duì)小米能否保持季度連續(xù)增長(zhǎng)的最大考驗(yàn)。

　　2、聯(lián)想能否找準(zhǔn)Moto在大陸定位

　　相比華為、小米、VIVO、OPPO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，聯(lián)想手機(jī)銷量不錯(cuò)，不過(guò)利潤(rùn)差距很大，也缺乏鮮明特色，2014年通過(guò)收購(gòu)Moto聯(lián)想解決了進(jìn)軍 海外和專利壁壘難題，不過(guò)對(duì)于聯(lián)想而言最大考驗(yàn)卻是如何在大陸市場(chǎng)準(zhǔn)確定位Moto，進(jìn)而改變聯(lián)想手機(jī)沒(méi)有鮮明特點(diǎn)的短板，在手機(jī)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)在，一 個(gè)沒(méi)有鮮明特點(diǎn)的品牌很難樹(shù)立在消費(fèi)者中的口碑。

　　前不久聯(lián)想成立神奇工場(chǎng)科技有限公司，將基于互聯(lián)網(wǎng)模式推出智能手機(jī)等終端產(chǎn)品，不清楚未來(lái)Moto手機(jī)在大陸的落地是否由神奇工廠運(yùn)作，不過(guò) moto 2015年在大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)將直接影響聯(lián)想整體品牌的表現(xiàn)，在小米強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，華為追求芯片核心技術(shù)，VIVO、OPPO唯美、HiFi的大格局下， 聯(lián)想如何利用moto找準(zhǔn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)值得關(guān)注。

　　3、魅族的信心爆棚能否落地。

　　2014年魅族變化很大，從之前的追求利潤(rùn)到追求銷量的轉(zhuǎn)變令很多業(yè)界人士困惑，其實(shí)老杳也一直認(rèn)為魅族應(yīng)當(dāng)向VIVO、OPPO靠攏，而不是與小米死磕，與2013年相比今年銷量雖然實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，不過(guò)利潤(rùn)應(yīng)當(dāng)有所下滑。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，魅族2015年第一季度采購(gòu)訂單大幅度增長(zhǎng)，如果真的可以實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，顯然魅族會(huì)成功打進(jìn)一線品牌，不過(guò)一旦市場(chǎng)接受程度無(wú)法達(dá)標(biāo)，對(duì)魅族的影響也是顯而易見(jiàn)的，好在大家不用等太久，2015年第二季度我們將見(jiàn)分曉。

　　4、阿里云手機(jī)能否復(fù)制小米

　　2014年阿里云OS看似平淡如水，其實(shí)對(duì)二三線甚至白牌而言影響很大，為了推廣阿里云OS阿里巴巴每部手機(jī)補(bǔ)貼高達(dá)5美元，實(shí)在讓老杳看不懂，這 些補(bǔ)貼基本都面向最低端手機(jī)，增值服務(wù)有限，雖然可以大幅度增長(zhǎng)阿里云OS的用戶基數(shù)，對(duì)于與Android應(yīng)用層兼容的阿里云OS而言中看不中用。

　　阿里巴巴準(zhǔn)備推出自主品牌手機(jī)不是新聞，老杳一直認(rèn)為阿里巴巴早就應(yīng)當(dāng)推出自主品牌手機(jī)，阿里巴巴也是最有希望挑戰(zhàn)小米的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在雖然有點(diǎn)晚，做總比不做的好。

　　5、周鴻祎的手機(jī)夢(mèng)能否實(shí)現(xiàn)。

　　小米推出之初周鴻祎與雷軍的微博對(duì)戰(zhàn)余音繞梁，今日的雷軍已不是昨天的雷軍，業(yè)績(jī)下滑的周鴻祎在手機(jī)夢(mèng)破碎后選擇與酷派合資重啟自己的手機(jī)夢(mèng)想。

　　360特供機(jī)雖然風(fēng)光一時(shí)，不過(guò)對(duì)于眾多參與其中的手機(jī)廠商而言卻是痛苦的回憶，要銷量沒(méi)銷量、要利潤(rùn)沒(méi)利潤(rùn)，賺到的僅是短暫的品牌輝煌。

　　360與酷派的結(jié)合無(wú)疑為周鴻祎提供了新一次機(jī)遇，其實(shí)360的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)特別是安全及云服務(wù)做的不錯(cuò)，可惜現(xiàn)在各大品牌都在推出自己的安全控 件，360與酷派合資也就可以理解，猜得不錯(cuò)未來(lái)合資公司將主打互聯(lián)網(wǎng)安全手機(jī)，對(duì)于隱私越來(lái)越重要的今天，說(shuō)不定360與酷派聯(lián)手會(huì)殺出一片天。

　　6、三星在大陸的反擊

　　包括老杳在內(nèi)的業(yè)界人士都曾預(yù)測(cè)三星的登頂下滑，不過(guò)顯然下滑速度還是超乎很多人的想象。

　　2015年三星是大規(guī)模降價(jià)以保證市場(chǎng)份額，還是寧可降低市場(chǎng)份額以減緩利潤(rùn)的下滑是個(gè)問(wèn)題。

　　三星高端手機(jī)定位5000以上與iPhone血拼，過(guò)去兩年留出的3000-4000價(jià)位空擋給了大陸品牌崛起的機(jī)會(huì)，如果三星真的降價(jià)搶奪市場(chǎng)，會(huì)給大陸品牌壓力會(huì)很大，三星2015年的反擊策略值得所有廠商關(guān)注，也會(huì)影響很多公司的走向。

　　7、手機(jī)芯片方案商的血拼。

　　2014年聯(lián)發(fā)科業(yè)績(jī)依舊保持增長(zhǎng)，可惜主要體現(xiàn)在3G市場(chǎng)，LTE雖然也銷售了3000套，帶來(lái)的利潤(rùn)卻難以令人滿意，搶占市場(chǎng)的意味更濃。

　　高通在智能手機(jī)32位向64位升級(jí)中出現(xiàn)問(wèn)題無(wú)疑給了包括聯(lián)發(fā)科在內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)，雖然高通否認(rèn)驍龍810出現(xiàn)問(wèn)題可能會(huì)推遲，不過(guò)從供應(yīng)鏈反饋的 情況來(lái)看，至今為止810甚至其它中低端方案都出現(xiàn)了一些問(wèn)題，包括聯(lián)發(fā)科、Marvell、展訊、聯(lián)芯在內(nèi)的廠商能否抓住這次64位升級(jí)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)相 信2015年會(huì)見(jiàn)分曉，相對(duì)而言2014年高通在LTE領(lǐng)域一枝獨(dú)秀基本沒(méi)有任何爭(zhēng)議。

　　8、指紋識(shí)別的春天會(huì)否來(lái)了

　　2014年包括華為、OPPO、魅族等廠商都推出了指紋識(shí)別手機(jī)，不過(guò)零星的機(jī)型獨(dú)木難成林。

　　隨著包括匯頂在內(nèi)的本土指紋識(shí)別廠商成功走向市場(chǎng)，2015年會(huì)出現(xiàn)更多的指紋識(shí)別方案提供商，從供應(yīng)鏈傳來(lái)的消息，目前top 10大陸品牌2015年都會(huì)推出指紋識(shí)別手機(jī)，隨著2015年第二季度Apple PAY在大陸落地，相信會(huì)有更多廠商矚目指紋識(shí)別。

　　不過(guò)目前來(lái)看，2015年指紋識(shí)別手機(jī)大規(guī)模上市可能要等到2015年下半年，相對(duì)其他智能手機(jī)應(yīng)用，指紋識(shí)別的開(kāi)發(fā)周期更長(zhǎng)，如果與手機(jī)支付結(jié)合在一起，需要開(kāi)發(fā)的工作量也比較大，因?yàn)橹讣y識(shí)別能否在2015年大規(guī)模應(yīng)用目前依舊不是很明朗。

　　9、Android Pay能否普及

　　Apple Pay推出之初很多人懷疑，不過(guò)顯然至今為止Apple PAY進(jìn)度超乎想象，如果2015年落地大陸市場(chǎng)，相信也會(huì)起到很大的推動(dòng)作用。

　　銀聯(lián)即將推出Android PAY，不過(guò)目前手機(jī)廠商更多處于觀望階段，除個(gè)別公司現(xiàn)有實(shí)質(zhì)性突破，相對(duì)支付寶移動(dòng)支付而言，銀聯(lián)會(huì)面臨更大的壓力，不過(guò)隨著Apple Pay的落地大陸，相對(duì)會(huì)對(duì)Android Pay起到一定的激勵(lì)作用，即使2015年還只是雛形，相信隨著移動(dòng)支付的大規(guī)模普及，Android還是有光明的前景，當(dāng)然能不能在2015年爆發(fā)另 說(shuō)。

　　10、手機(jī)專利戰(zhàn)是否爆發(fā)

　　即使發(fā)改委對(duì)高通反壟斷調(diào)查今年沒(méi)有結(jié)果，相信2015年也會(huì)很快出籠，2014年大陸媒體熱炒多時(shí)的手機(jī)專利戰(zhàn)能否在2015年爆發(fā)惹人關(guān)注。

　　隨著大陸手機(jī)品牌的崛起，專利問(wèn)題日益突出，發(fā)改委對(duì)高通反壟斷調(diào)查即將結(jié)束，已經(jīng)持續(xù)多年的Nokia起訴上海華勤案接近尾聲，小米等多家大陸手機(jī)品牌在印度遭愛(ài)立信專利圍剿等不僅預(yù)示著專利是大陸品牌進(jìn)軍海外的敲門磚，即使固守大陸也可能會(huì)引火燒身。

　　大多數(shù)大陸企業(yè)缺乏完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，該到重視專利重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)候了。