索尼CFO:拯救索尼于危難之中

　　據(jù)路透社報(bào)道，自吉田健一郎(Kenichiro Yoshida)去年4月出任索尼首席財(cái)務(wù)官(CFO)后，他在公司推行了一系列重大重組措施，讓公司的業(yè)績(jī)有了明顯改善，并受到投資者歡迎，其股價(jià)也實(shí)現(xiàn)了大幅上漲。文章主要內(nèi)容如下：

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　　在索尼收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)提供商So-net幾個(gè)月后，該公司CEO吉田健一郎批評(píng)索尼CEO平井一夫在公司戰(zhàn)略上出現(xiàn)“優(yōu)先順序的錯(cuò)誤”。

　　一位知情人士透露，他告訴平井一夫，應(yīng)將重點(diǎn)放在對(duì)陷入困境的索尼進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，而不是浪費(fèi)時(shí)間和精力購(gòu)買此前被其剝離出來(lái)的一家公司。

　　這事發(fā)生在兩年前，平井一夫因此對(duì)吉田健一郎有足夠深刻的印象，并聘請(qǐng)他擔(dān)任索尼的首席戰(zhàn)略官(CSO)。在隨后短短幾個(gè)月內(nèi)，他又被晉升為索尼的首席財(cái)務(wù)官。

　　自上任以后，吉田健一郎就開始尋求扭轉(zhuǎn)索尼目前的困境，推出了一系列講究實(shí)際的成本削減計(jì)劃，并實(shí)施目標(biāo)明確的擴(kuò)張。這些舉措受到投資者歡迎，盡管該公司2014財(cái)年仍可能出現(xiàn)近七年來(lái)的第六次虧損。

　　吉田健一郎正推動(dòng)索尼旗下各部門對(duì)自己的業(yè)績(jī)表現(xiàn)承擔(dān)更大責(zé)任。一位消息人士表示，索尼即將于本周三公布的一個(gè)為期多年的新發(fā)展計(jì)劃中，將對(duì)這一改革方向進(jìn)行確認(rèn)。

　　他在索尼的一些同事表示，吉田健一郎雖然為人低調(diào)，但其實(shí)是一個(gè)說(shuō)話直截了當(dāng)?shù)娜?，而且不怕提出尖銳的問(wèn)題。

　　在吉田健一郎的操刀下，索尼出售了經(jīng)營(yíng)狀況不佳的Vaio個(gè)人電腦事業(yè)部。這對(duì)索尼來(lái)說(shuō)無(wú)疑是壯士斷腕之舉，因?yàn)閂aio是一個(gè)創(chuàng)立已有17年的成熟品牌。他還分拆旗下電視業(yè)務(wù)為一個(gè)單獨(dú)的部門，并在整個(gè)公司范圍內(nèi)削減了數(shù)千個(gè)工作崗位，同時(shí)提高對(duì)成像傳感器業(yè)務(wù)的投資——該業(yè)務(wù)仍處于盈利狀態(tài)，并可能成為該公司未來(lái)盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　吉田健一郎一系列大刀闊斧的舉措，讓向來(lái)自主性較強(qiáng)的好萊塢巨頭索尼影業(yè)也感受到壓力。

　　黑客去年11月泄露的電子郵件透露，去年年底，吉田健一郎對(duì)索尼影業(yè)CEO邁克爾·林頓(Michael Lynton)施加壓力，要求后者“認(rèn)真考慮修改索尼影業(yè)高管的薪酬計(jì)劃”。林頓向索尼影業(yè)的聯(lián)席董事長(zhǎng)艾米·帕斯卡(Amy Pascal)坦承，他覺得自己受到了“巨大的壓力”。 在黑客披露其它令人尷尬的電子郵件之后，帕斯卡爾自離開了公司。

　　股價(jià)回升

　　吉田健一郎對(duì)索尼的大規(guī)模重組似乎得到了回報(bào)。

　　索尼本月公布的2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)好于預(yù)期，并預(yù)計(jì)截止今年3月的2014財(cái)年的凈虧損將低于此前的預(yù)期，而此前預(yù)測(cè)的運(yùn)營(yíng)虧損將轉(zhuǎn)為盈利。

　　一些分析師認(rèn)為，吉田健一郎正努力讓索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈，同時(shí)考慮將其出售。索尼拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　自吉田健一郎去年4月被任命為CFO以來(lái)，索尼股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲了70%以上——其中僅上月就上漲了28%。而激進(jìn)投資者丹尼爾·勒布(Daniel Loeb)錯(cuò)失了索尼股價(jià)上月的上漲，因?yàn)槲茨苷f(shuō)服索尼管理層出售其娛樂業(yè)務(wù)，他于去年10月份宣布他已拋售其持有的索尼股份。

　　在吉田健一郎領(lǐng)導(dǎo)下，索尼的5年期信用違約掉期(即債務(wù)的保險(xiǎn)成本)減少了一半。

　　投資銀行Jefferies分析師阿圖爾·戈亞爾(Atul Goyal)給予索尼股票“買入”的評(píng)級(jí)，上周將該公司目標(biāo)股價(jià)上調(diào)了15%，至4050日元。相比之下，索尼股價(jià)上周五收于3220.5日元。

　　國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)(Fitch)的分析師何景行(Kelvin Ho)表示，自吉田健一郎擔(dān)任CFO后，“索尼對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)能做出比較快的反應(yīng)，并且能夠做出更加大膽的決策?！?/p>

　　他還表示，吉田健一郎為索尼注入了一種緊迫感，但索尼信用評(píng)級(jí)要重返投資級(jí)別，該公司的盈利狀況還需要進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。目前，惠譽(yù)給予索尼的信用評(píng)級(jí)仍為“垃圾級(jí)”的BB級(jí)。

　　真正的考驗(yàn)

　　何景行和其他分析師稱，吉田健一郎真正的考驗(yàn)將是確保索尼長(zhǎng)期的銷售增長(zhǎng)，而不是僅僅使索尼重新實(shí)現(xiàn)盈利。

　　分析人士表示，除了增加用于智能手機(jī)和安全攝像頭的圖像傳感器的產(chǎn)能，索尼未來(lái)的最佳增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，可能是讓“PlayStation(PS)網(wǎng)絡(luò)”推出更優(yōu)的電影和音樂服務(wù)，以吸引電子游戲玩家以外的消費(fèi)者。

　　索尼已經(jīng)開始探索效仿蘋果在iTunes平臺(tái)上的成功，最近宣布將關(guān)閉自己的在線音樂服務(wù)Music Unlimited，而聯(lián)合Spotify推出新的流媒體音樂服務(wù)產(chǎn)品PS Music。對(duì)于吉田健一郎來(lái)說(shuō)，其面臨的挑戰(zhàn)可能是在持續(xù)獲得用戶的同時(shí)，將其開支控制在一定的范圍內(nèi)。

　　Jefferies的分析師戈亞爾警告稱：“考慮到索尼股價(jià)大幅反彈，吉田健一郎可能需要警惕該公司高管重新冒出大規(guī)模擴(kuò)張的念頭?！?/p>