iPhone手機(jī)的增長(zhǎng)到頭了嗎？

　　在蘋(píng)果公布了破紀(jì)錄的今年第一財(cái)季iPhone手機(jī)銷(xiāo)量后，華爾街分析師們對(duì)iPhone手機(jī)未來(lái)的銷(xiāo)量持謹(jǐn)慎態(tài)度。他們推斷，蘋(píng)果不能一直保持破紀(jì)錄的增長(zhǎng)勢(shì)頭，有的分析師甚至認(rèn)為，iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到頂峰。

　　我們還是以務(wù)實(shí)的態(tài)度來(lái)預(yù)測(cè)iPhone銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。我們的研究顯示，iPhone6系列手機(jī)將在2015年繼續(xù)高速增長(zhǎng)，并且很有可能持續(xù)到明年。

　　在iPhone6上市那一年的蘋(píng)果第四財(cái)季到來(lái)之前，我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果將在該季度售出7250萬(wàn)部iPhone，而華爾街分析師中最高的預(yù)計(jì)是大約6900萬(wàn)部，蘋(píng)果在該財(cái)季售出了7250萬(wàn)部iPhone。我們預(yù)測(cè)蘋(píng)果在2015年第一財(cái)度售出6100萬(wàn)部手機(jī)，華爾街方面最高預(yù)測(cè)是5850萬(wàn)部，但是蘋(píng)果在該季度售出了6120萬(wàn)部手機(jī)。

　　我個(gè)人的觀點(diǎn)是永遠(yuǎn)不要低估蘋(píng)果讓我們感到出奇意外的能力。出于下面三個(gè)原因，我樂(lè)觀地認(rèn)為iPhone手機(jī)的增長(zhǎng)將持續(xù)到2018年。

　　第一個(gè)原因是，據(jù)蘋(píng)果高管透露，只有不到20%的老一代iPhone用戶升級(jí)到了最新的iPhone6，其中一部分原因跟智能手機(jī)升級(jí)周期有關(guān)。然而，蘋(píng)果每個(gè)季度都能新增數(shù)百萬(wàn)新iPhone用戶。蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)擁有眾多的優(yōu)秀應(yīng)用和服務(wù)，這對(duì)世界各地的人仍然擁有巨大的吸引力。

　　目前，iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)了美國(guó)。到2017年，中國(guó)可能成為iPhone手機(jī)、iPad平板、Mac電腦和AppleWatch等產(chǎn)品利潤(rùn)最豐厚的地區(qū)。正在崛起的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)非常喜歡蘋(píng)果產(chǎn)品，蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)是地位的象征。這些人將在未來(lái)的幾年內(nèi)把蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)售推向一個(gè)新高點(diǎn)。

　　華裔企業(yè)家陳少宏(SavioChan)和專門(mén)研究中國(guó)市場(chǎng)的福布斯記者M(jìn)ichaelZakkou合著了一本關(guān)于中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)的書(shū)，名叫《中國(guó)的超級(jí)消費(fèi)者》(China'sSuperConsumers)。作者在書(shū)中討論了蘋(píng)果是如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，以及為什么蘋(píng)果將來(lái)會(huì)在中國(guó)獲得更大的成功。但是，從美國(guó)的角度來(lái)推斷蘋(píng)果iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售未免太過(guò)短視。蘋(píng)果是一家國(guó)際性的公司，其未來(lái)的增長(zhǎng)很大一部分將來(lái)自目前尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

　　第二個(gè)原因來(lái)自蘋(píng)果稱之為“換機(jī)者”的群體。在蘋(píng)果發(fā)布最新財(cái)報(bào)之后跟分析師舉行的電話會(huì)議中，蘋(píng)果CEO庫(kù)克至少5次強(qiáng)調(diào)，“換機(jī)者”群體(從其他智能手機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)到蘋(píng)果的用戶)的需求非常旺盛。這并不是一個(gè)微不足道的事實(shí)。我們自己的研究表明，蘋(píng)果吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的Android智能手機(jī)用戶投向iPhone和iOS陣營(yíng)。我們有充足的理由相信，這種趨勢(shì)還將繼續(xù)。

　　許多安卓手機(jī)用戶因?yàn)橄矚g大屏幕而選擇了安卓手機(jī)。但我們的研究表明，有40%的安卓用戶其實(shí)更想要一部iPhone。因此，“換機(jī)者”們被壓抑的需求是蘋(píng)果公司iPhone增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。隨著安卓合約機(jī)用戶逐漸結(jié)束合同，我們有理由相信越來(lái)越多的人將會(huì)轉(zhuǎn)換到蘋(píng)果iPhone平臺(tái)。至少到2016年初，“換機(jī)者”們將繼續(xù)推動(dòng)iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售。

　　第三個(gè)原因便是“永遠(yuǎn)不要低估蘋(píng)果”這句話本身。蘋(píng)果將繼續(xù)圍繞iPhone手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新。制造更大屏的iPhone是一個(gè)不錯(cuò)的主意，但那不是創(chuàng)新。什么是創(chuàng)新?是新的移動(dòng)處理器，是超棒的屏幕，是雙重認(rèn)證的安全性和不斷發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，是這些方面鑄就了iPhone的偉大。我發(fā)現(xiàn)華爾街分析師有意作出短期的分析，他們很難作出長(zhǎng)期分析。然而，作為一個(gè)行業(yè)分析師，我們應(yīng)該看得更遠(yuǎn)，而不是只看到蘋(píng)果在當(dāng)前季度所做的事情，我們應(yīng)該看到對(duì)完善iPhone所正在做的努力，這些努力將最終變成iPhone的強(qiáng)勁銷(xiāo)售勢(shì)頭。

　　我相信蘋(píng)果將在2015年繼續(xù)改進(jìn)iPhone手機(jī)當(dāng)前的設(shè)計(jì)。今年秋季推出的新iPhone將有更快的處理器，更好的攝像頭，更高的安全性，以及一些全新的和具有創(chuàng)新性的觸摸功能，比如已經(jīng)用在AppleWatch上面的壓力感應(yīng)。

　　不過(guò)，我相信iPhone在設(shè)計(jì)上的下一個(gè)重大突破應(yīng)該會(huì)發(fā)生在iPhone7身上。我預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在2016年秋季推出iPhone7，到時(shí)候又會(huì)引起一波換機(jī)潮流。我猜測(cè)iPhone7將擁有iPhone7虹膜掃描功能和3D激光相機(jī)。

　　在短期內(nèi)，iPhone的銷(xiāo)量增長(zhǎng)將遇到一兩次小困難，因?yàn)橐B續(xù)幾個(gè)季度打破銷(xiāo)售記錄幾乎是不可能的。然而，認(rèn)為iPhone需求已經(jīng)達(dá)到飽或者頂峰還為時(shí)過(guò)早。由于蘋(píng)果創(chuàng)新的能力和國(guó)際消費(fèi)者的潛力是十分巨大的，這將會(huì)創(chuàng)造無(wú)限的可能。蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)有固步自封，我可以打賭，蘋(píng)果將繼續(xù)完善iPhone手機(jī)以促進(jìn)需求。