內(nèi)幕揭秘微軟和諾基亞的那些年，那些事

“諾基亞緊緊的扼住了自己的咽喉”

　　關(guān)心科技業(yè)界的人都知道那份著名的“燃燒的平臺(tái)”備忘錄，也是艾洛普做死諾基亞的開(kāi)始。這份備忘錄將當(dāng)時(shí)手機(jī)部門最重要的現(xiàn)金來(lái)源Symbian描述為“燃燒的平臺(tái)”，預(yù)示著他也許要開(kāi)始大的調(diào)整。

　　艾洛普上任前后Nokia業(yè)績(jī)對(duì)比

　　2011年2月11日，對(duì)于所有曾經(jīng)在Nokia工作過(guò)的人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難忘的日子，這一天艾洛普發(fā)表了公開(kāi)的講話，宣布諾基亞將要跟微軟合作開(kāi)始開(kāi)發(fā)Windows Phone，同時(shí)Nokia將會(huì)停止對(duì)于Symbian的開(kāi)發(fā)，作為Nokia未來(lái)計(jì)劃的Meego也將被放棄，N9成為了Meego平臺(tái)上唯一發(fā)布的消費(fèi)者手機(jī)。需要指出的是，當(dāng)然這些都決策都伴隨著大量的裁員。這些看起來(lái)堅(jiān)定自信雷厲果敢的措辭并沒(méi)有打動(dòng)投資者，當(dāng)天Nokia股價(jià)大跌。而這一天也是諾基亞斷崖式衰落的開(kāi)始，對(duì)于這天講話的內(nèi)容和時(shí)機(jī)，即使這么多年之后，小編仍然無(wú)法理解和認(rèn)同。下面小編將根據(jù)自己掌握的信息探討幾個(gè)問(wèn)題：

　　為什么要在公開(kāi)講話中聲明放棄Symbian?Symbian當(dāng)時(shí)處在一個(gè)自然衰落死亡的周期當(dāng)中，即便如此這個(gè)系統(tǒng)仍然占有當(dāng)時(shí)將近1/5的市場(chǎng)份額， Symbian會(huì)被淘汰是一個(gè)大家都默認(rèn)的事實(shí)，但它仍然會(huì)在未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)給Nokia帶來(lái)大量的利潤(rùn)。在這個(gè)講話之后，諾基亞仍然對(duì)Symbian維持了一年多的更新，發(fā)布了三個(gè)新的子版本，事實(shí)上Nokia并沒(méi)有拋棄Symbian。而CEO在公開(kāi)的講話上清楚的告訴所有人我們將要停止這個(gè)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)維護(hù)，不就是告訴開(kāi)發(fā)者不用再為我們開(kāi)發(fā)app了，告訴消費(fèi)者不要再買Symbian的手機(jī)了么?而接下去的幾個(gè)季度Nokia的營(yíng)收卻還要仰仗Symbian，從2.11的講話之后，原本在自然衰落周期中的Symbian幾乎是遭遇了休克式的突然死亡，同一季度Nokia的智能機(jī)銷量被蘋(píng)果超越，而Nokia多年以來(lái)首次出現(xiàn)了虧損，可以說(shuō)艾洛普的講話親手殺死了自己的現(xiàn)金牛。

　　如果Nokia當(dāng)時(shí)選的是Android，后來(lái)會(huì)怎樣?很多人說(shuō)那時(shí)Nokia已經(jīng)不行了，即使不做Windows Phone轉(zhuǎn)做Android也無(wú)法避免后來(lái)的衰落(甚至后來(lái)艾洛普自己也發(fā)表過(guò)類似的觀點(diǎn)，為自己選擇Windows Phone辯護(hù))。如果你看一眼文章開(kāi)始的那個(gè)表格就會(huì)知道，在2011年的2月艾洛普宣布轉(zhuǎn)向Windows Phone的時(shí)候，三星的智能機(jī)市場(chǎng)份額才只有Nokia的一半，而當(dāng)初Nokia選擇CEO的時(shí)候也曾經(jīng)考慮過(guò)一位Google的副總裁，歷史沒(méi)有如果，但如果當(dāng)時(shí)Nokia選擇Android，很大可能就沒(méi)有三星后來(lái)的如日中天， 而Nokia即使在與蘋(píng)果的對(duì)抗中敗下陣來(lái)，應(yīng)該也可以在安卓陣營(yíng)中坐穩(wěn)龍頭位置，絕不至于走到今天的這步田地。

　　為什么要選擇Windows Phone? 在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部看到“燃燒的平臺(tái)”備忘錄之后，絕大多數(shù)的程序員都以為自己馬上要開(kāi)始做Android的開(kāi)發(fā)了，而最后艾洛普選擇Windows Phone出乎了大多數(shù)人的意料。那時(shí)的Windows Phone只是第一個(gè)版本，簡(jiǎn)陋到連SIM卡聯(lián)系人導(dǎo)入的功能都沒(méi)有，左右兩屏的功能幾乎一樣，也沒(méi)有什么應(yīng)用，唯一的感覺(jué)只是比較順暢，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部幾乎所有人都是抱著玩玩的心態(tài)試用了Windows Phone，而沒(méi)有人像對(duì)待iOS和Android一樣認(rèn)真研究每天使用。要知道，2010年的第四季度Nokia垂垂老矣的旗艦N8一個(gè)機(jī)型就賣了400萬(wàn)部，而同季度所有廠商的所有Windows Phone一共才賣了100萬(wàn)部。艾洛普曾經(jīng)解釋說(shuō)選擇做Windows Phone可以得到更多的運(yùn)營(yíng)商的支持，而在小編看來(lái)把所有賭注全都押在這樣一個(gè)完全不成熟也沒(méi)有市場(chǎng)占有率的系統(tǒng)上而摒棄安卓完全就是棄明投暗。當(dāng)時(shí)，大家曾開(kāi)玩笑說(shuō)，就算最后Meego上市了沒(méi)有成為iPhone Killer，就算Meego做的再爛也比Windows Phone強(qiáng)，沒(méi)想到最后很多人卻為了不被裁掉不得不去做Windows Phone的開(kāi)發(fā)，真是悲哀。

　　為什么Nokia的第一部Windows Phone在當(dāng)年的圣誕季才能上市，而在2月就宣布全額押注Windows Phone?這是多年來(lái)小編百思不得其解的第二大疑問(wèn)，小編覺(jué)得唯一可能的解釋是要釋放明確的變革信號(hào)給投資人，提振股價(jià)。而在提前公開(kāi)宣布了Symbian的死亡之后，完全無(wú)視中間整整一年斷檔的真空期，不知道艾洛普心里做的是什么打算?先告訴消費(fèi)者不要買我們現(xiàn)在生產(chǎn)的手機(jī)了，我們已經(jīng)不更新了，然后告訴他們，我們新的手機(jī)要等一年以后才上市，你們先等等?當(dāng)時(shí)一個(gè)著名的評(píng)論家說(shuō)：“當(dāng)大家絞盡腦汁想要扼住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的咽喉的時(shí)候，諾基亞卻緊緊的扼住了自己的咽喉。”如果說(shuō)Meego的延期是Nokia大廈將傾的開(kāi)始，那么艾洛普在2011年制造的接近一年的真空期幾乎就是Nokia的最大死因，所有的虧損和斷崖式衰落也都是從這個(gè)講話開(kāi)始。