敗走印度 谷歌Android One又將折戟非洲

　　2014年5月，谷歌啟動(dòng)AndroidOne計(jì)劃，意圖打造超低成本的智能手機(jī)，占領(lǐng)新興市場(chǎng)的數(shù)10億潛在用戶，實(shí)現(xiàn)一統(tǒng)安卓帝國(guó)的計(jì)劃。然而，該項(xiàng)目步入印度市場(chǎng)便嘗到了步履維艱的滋味。狙擊AndroidOne的正是以華為、小米、中興為代表的國(guó)產(chǎn)群狼。

　　印度市場(chǎng)受挫后，谷歌重啟AndroidOne計(jì)劃，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，欲在尼日利亞、埃及、加納、科特迪瓦、肯尼亞和摩洛哥等非洲國(guó)家推出一款全新AndroidOne智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)軟件、設(shè)備的貨幣化。

　　谷歌此次厲兵秣馬，野心勃勃。然而面對(duì)非洲的低端機(jī)消費(fèi)群體、當(dāng)?shù)剌^落后的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)群狼，AndroidOne計(jì)劃面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　失去安卓控制：AndroidOne的野心與焦慮

　　Android雖然是由谷歌開(kāi)發(fā)并推出，占有智能手機(jī)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額，但卻一直都不是谷歌的安卓。包括三星在內(nèi)的各家諸侯都開(kāi)發(fā)了基于安卓系統(tǒng)的第三方系統(tǒng)，這一狀況在中國(guó)這片谷歌早已退出的市場(chǎng)更是家常便飯。在這些俗稱(chēng)“閹割版”的本地化安卓系統(tǒng)中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品被刪除干凈，植入了大量的自家或者第三方的應(yīng)用軟件，谷歌無(wú)從獲利，等于是為人作嫁衣。

　　早在去年5月，谷歌就在印度等新興市場(chǎng)推出了AndroidOne計(jì)劃，希望以此作為范例，在新興市場(chǎng)推廣安卓系統(tǒng)，大舉開(kāi)展圈地運(yùn)動(dòng)，借此收回對(duì)Android的控制權(quán)。某種程度上講，AndroidOne計(jì)劃甚至是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的。因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，雖然安卓系統(tǒng)獨(dú)步天下，然而幾乎所有的安卓手機(jī)廠商，均采用了經(jīng)過(guò)深度修改和定制的安卓系統(tǒng)，而非谷歌官方的原生安卓系統(tǒng)。

　　按照谷歌的預(yù)想，擁有完整的谷歌服務(wù)，在第一時(shí)間可以獲得更新，且如此低廉的“谷歌標(biāo)桿”AndroidOne，在新興市場(chǎng)甚至是在歐美市場(chǎng)將會(huì)極具競(jìng)爭(zhēng)力，而AndroidOne的圈地運(yùn)動(dòng)也會(huì)大幅擠壓蘋(píng)果的生存空間。谷歌推出AndroidOne圈地運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，更是也揭開(kāi)了谷歌全線布局圖——在安卓閉環(huán)，從移動(dòng)設(shè)備、穿戴設(shè)備、智能家居全方位打造安卓生態(tài)圈。

　　據(jù)媒體傳聞，谷歌甚至曾多次謀求AndroidOne以及GooglePlay進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，只為消除中國(guó)市場(chǎng)的諸侯割據(jù)局面，實(shí)現(xiàn)Android一統(tǒng)天下的局面。然而由于政策原因，谷歌始終無(wú)法入華，中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)然無(wú)從談起。

　　折戟印度市場(chǎng)：中國(guó)群狼的圍攻與挑戰(zhàn)

　　AndroidOne計(jì)劃推出之后并不順利，在中國(guó)由于政策原因無(wú)力推進(jìn)，在姍姍來(lái)遲的印度市場(chǎng)也遭受了中國(guó)國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)的圍攻。

　　據(jù)外媒AndroidAuthority報(bào)道，谷歌試圖通過(guò)AndroidOne統(tǒng)一入門(mén)級(jí)設(shè)備的體驗(yàn)，搶占大量的市場(chǎng)份額。盡管聯(lián)發(fā)科曾預(yù)測(cè)印度市場(chǎng)將售出200萬(wàn)部AndroidOne設(shè)備，但一年過(guò)去的今天，其在印度市場(chǎng)率先推出的幾款A(yù)ndroidOne手機(jī)表現(xiàn)卻并不算好。印度市場(chǎng)的AndroidOne的設(shè)備數(shù)量?jī)H在80萬(wàn)部左右，銷(xiāo)量不及預(yù)期一半。

　　與此同時(shí)，印度市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)遠(yuǎn)征軍攻城略地，戰(zhàn)果連連。去年7月，小米攜手印度電商平臺(tái)Flipkart進(jìn)入印度市場(chǎng)，小半年時(shí)間就賣(mài)出了100多萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。華為計(jì)劃今年在印度銷(xiāo)售200萬(wàn)臺(tái)榮耀系列手機(jī)，目前以完成50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售佳績(jī)，其中僅3月一個(gè)月銷(xiāo)量就達(dá)20萬(wàn)臺(tái)。

　　而在4G手機(jī)上，國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)也遙遙領(lǐng)先，目前已經(jīng)斬獲印度市場(chǎng)45%的4G手機(jī)份額。其中據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)8月發(fā)布的亞太行動(dòng)電話第二季度調(diào)查顯示，聯(lián)想已經(jīng)成為印度最大的4G手機(jī)品牌，占有29.4%的市場(chǎng)份額。2015年第二季度，聯(lián)想在印度售出了上百萬(wàn)臺(tái)4G設(shè)備。

　　谷歌印度和東南亞業(yè)務(wù)總經(jīng)理RajanAnandan今年8月在接受媒體采訪時(shí)甚至公開(kāi)表示，AndroidOne自去年9月份在印度推出以來(lái)，雖然大肆炒作，但“并未達(dá)到預(yù)期”，并聲稱(chēng)由于制造商供應(yīng)鏈的問(wèn)題導(dǎo)致了手機(jī)的供應(yīng)不足，這才給了中國(guó)可乘之機(jī)，大量向印度出口中國(guó)制造的手機(jī)。