不理魅族的小米為何與樂(lè)視開(kāi)撕 賈躍亭打到雷軍痛處？

　　本文作者從許多年前的殺毒軟件行業(yè)寫(xiě)起，認(rèn)為“歷史總是驚人的相似”，生動(dòng)又形象地點(diǎn)出了近年來(lái)最炙手可熱的手機(jī)廠商小米的尷尬。毋庸置疑，小米當(dāng)初殺進(jìn)手機(jī)界，由于玩法和商業(yè)模式的創(chuàng)新，確讓一眾大咖驚訝不已，不過(guò)，俗話(huà)說(shuō)十年河?xùn)|，十年河西，樂(lè)視手機(jī)的出現(xiàn)，直接威脅到了小米現(xiàn)今的地位：“為什么小米要主動(dòng)去搞樂(lè)視，就是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/樂(lè)視">樂(lè)視打到了小米的七寸”。這顯示出了國(guó)內(nèi)手機(jī)界的殘酷，“城頭變幻大王旗”，不斷創(chuàng)新的玩法，或許會(huì)讓“新貴”一夜之間就淪為“乞丐”。

　　歷史總是驚人的相似，當(dāng)年雷軍在金山的時(shí)候弄了“藍(lán)色安全革命”等一系列活動(dòng)，把金山毒霸的價(jià)格從199元降到50元，直接把當(dāng)時(shí)殺毒軟件的領(lǐng)導(dǎo)者瑞星和江民給干了，使金山在全國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了46%以上。如果能一直這樣金山的小日子也會(huì)過(guò)得很好，可是后來(lái)殺出個(gè)周鴻祎，直接把360殺毒軟件免費(fèi)了，殺得金山是體無(wú)完膚，直至賣(mài)身騰訊，到現(xiàn)在還沒(méi)有翻身。

　　前幾年雷軍創(chuàng)辦了小米，把智能機(jī)的價(jià)格從幾千元直接殺到1999元，一臺(tái)手機(jī)只賺幾十塊錢(qián)，擊敗三星、HTC等一眾品牌機(jī)及山寨機(jī)，直至奪得中國(guó)的銷(xiāo)量冠軍。如果能一直這樣，小米的小日子也會(huì)過(guò)得很好，可是殺出個(gè)賈躍亭，直接虧本賣(mài)手機(jī)，甚至揚(yáng)言以后還要免費(fèi)。想想360在中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)的份額，你就會(huì)明白樂(lè)視說(shuō)明年手機(jī)銷(xiāo)量要達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)也許還是謙虛的說(shuō)法，搞不好2000萬(wàn)臺(tái)都有可能。

　　小米怎么能不害怕?于是我們看見(jiàn)小米開(kāi)始找樂(lè)視各種撕逼。想想看，當(dāng)初魅族對(duì)小米各種黑小米都不反擊，為什么小米還要主動(dòng)去搞樂(lè)視，就是因?yàn)闃?lè)視打到了小米的七寸。

　　小米的七寸是什么?就是本質(zhì)上它還是一家硬件公司，只是打著互聯(lián)網(wǎng)的旗號(hào)而已。雖然小米一直宣揚(yáng)它要靠軟件賺錢(qián)，但實(shí)際上小米至始至終都是靠硬件創(chuàng)造利潤(rùn)。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)樾∶赘鱾€(gè)系統(tǒng)其實(shí)是相對(duì)割裂的，你看上去是一個(gè)整體，但沒(méi)有形成一個(gè)真正的生態(tài)。至于什么是真正的生態(tài)，我建議感興趣的朋友可以去看看樂(lè)視老總賈躍亭的微博。在這我只能說(shuō)，現(xiàn)在絕大多數(shù)人看不懂，但是五年十年后絕大多數(shù)人都能發(fā)現(xiàn)其中巨大價(jià)值并且從中受益的生態(tài)就是真正的生態(tài)。

　　很多人說(shuō)小米忽悠，其實(shí)不是說(shuō)小米手機(jī)質(zhì)量不好，而是它一直所吹捧的那幾點(diǎn)，不過(guò)是一些東西換了新馬甲?？纯葱∶鬃罱?jīng)常吹的那幾點(diǎn)：“極致”、“口碑”、“快”、“參與感”。我們一一來(lái)說(shuō)一下。“極致”其實(shí)就是品種少，小米的邏輯就是我的產(chǎn)品品類(lèi)少，所以出來(lái)的產(chǎn)品肯定是精益求精的，顯然品類(lèi)少和精益求精毛關(guān)系沒(méi)有。“口碑”其實(shí)就是到處廣播打折大促銷(xiāo)嘛，就像那些中年婦女上街看見(jiàn)什么便宜的東西，到處告訴七大姑八大姨一樣?！翱臁逼鋵?shí)就是為了降低庫(kù)存，它只是換了個(gè)說(shuō)法，變成是為了使產(chǎn)品更快達(dá)到用戶(hù)手里?！皡⑴c感”其實(shí)是最虛也是最忽悠的，就像那些明星大聲對(duì)歌迷說(shuō)“我愛(ài)你們”、“這首歌獻(xiàn)給你們”，然并卵。

　　雷軍是悲劇的。他的悲劇有偶然因素，先遇見(jiàn)一個(gè)周鴻祎，又遇見(jiàn)一個(gè)賈躍亭。他的悲劇更有必然因素，他其實(shí)還停留在價(jià)格戰(zhàn)思維，所謂高性?xún)r(jià)比，不過(guò)是同樣的東西比別人更便宜，這跟當(dāng)年長(zhǎng)虹發(fā)起的彩電價(jià)格大戰(zhàn)并沒(méi)有什么不同。這樣的思維本身沒(méi)有問(wèn)題，甚至一開(kāi)始還屢試不爽。但是當(dāng)這種思維遇到了免費(fèi)思維，就徹底沒(méi)轍了。就像一群人玩游戲，本來(lái)雷軍、黃章(魅族老總)、王雪紅(HTC老總)、羅永浩(錘子老總)等等一群人拿著刀棍棒等武器打著消滅蘋(píng)果的口號(hào)在互相打斗，結(jié)果賈躍亭開(kāi)著轟炸機(jī)就來(lái)了，這你讓別人還怎么玩?

　　說(shuō)到這里，很多人就好奇了，那樂(lè)視到底怎么賺錢(qián)呢?舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱瑯?lè)視有點(diǎn)像當(dāng)年的惠普，免費(fèi)送打印機(jī)，但是你買(mǎi)墨盒要錢(qián)。而樂(lè)視更絕的地方在于，它不僅僅送你打印機(jī)，連墨盒也一起送你，但是你每次打印的時(shí)候出來(lái)的第一張紙是廣告?；蛘咚B紙也一起送給你了。當(dāng)然這臺(tái)打印機(jī)是超級(jí)智能打印機(jī)，自動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的，而且樂(lè)視每個(gè)月還送你的打印機(jī)流量。有多少人能抵擋住這種誘惑呢?暈了么?暈了就睡吧。