2015手機(jī)業(yè)盤點(diǎn)：國產(chǎn)高端嘗鮮 小米們前途未卜

　　如今的三星面臨諸多困境，今年或?qū)⒃庥鲎罱哪曜畹偷挠?。?shù)據(jù)顯示，三星今年在中國市場的智能手機(jī)出貨量市占率僅有7.7%，從之前第一的位置滑落至第四。

　　可以預(yù)見，未來三到五年洋品牌在華下滑的勢態(tài)將會更為嚴(yán)重。即便是備受用戶青睞的iPhone，在創(chuàng)新趨于枯竭之下，也難逃一劫。

　　對三星、蘋果造成沖擊的是來自以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌。數(shù)據(jù)顯示，在3000元到4000元價(jià)位，國產(chǎn)手機(jī)占比已經(jīng)從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。

　　需要注意的是，國產(chǎn)品牌進(jìn)入高端市場尚屬嶄露頭角，品牌營銷、渠道深耕、用戶粘性等都是未來需要解決的問題。

　　經(jīng)歷了兩年的高速增長后，小米手機(jī)開始顯現(xiàn)出疲態(tài)， 這一年接連遭遇新品跳票、專利官司以及國際化擴(kuò)張失利等諸多難題。內(nèi)部消息透露，早在幾個(gè)月前小米已經(jīng)將銷售目標(biāo)調(diào)低到了7000萬臺。

　　伴隨著小米的“退燒”，2015年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌日子也開始難過。一加宣布關(guān)閉線下渠道，開始裁員。IUNI過去一年半間三度換帥，時(shí)至今日銷量也不盡人意。還有成立不到半年的ZUK，游離于聯(lián)想樂檬和摩托羅拉之間，前景讓人擔(dān)憂。

　　相比之下，華為榮耀、中興努比亞、酷派大神目前表現(xiàn)尚佳。隨著外部競爭的白熱化，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌前途未卜，最終只有少數(shù)品牌可能會存活下去。

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，中國智能手機(jī)市場的份額將由2015年的29.6%下降至23%。國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛出海謀求發(fā)展，眼下面臨最大的問題不是產(chǎn)品不被 認(rèn)可，而是無可避免會遇到專利問題。小米今年先是在印度遭遇愛立信專利訴訟，緊接著進(jìn)軍美國又被專利流氓Blue Spike盯上。國產(chǎn)品牌要想突破專利圍剿，需要將更多資金、精力投放在技術(shù)研發(fā)上。

　　手機(jī)流通渠道的變化也是2015年一大看點(diǎn)，電商渠道紅利終結(jié)，線下渠道重新崛起。。樂視、小米、奇酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌今年紛紛布局線下，如與迪信通、蘇寧等第三方賣場簽訂戰(zhàn)略合作，尋求線上線下的渠道融合。

　　智能手機(jī)發(fā)展至今天，低價(jià)已不再是中國用戶首選標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)以及生態(tài)鏈的營建將成為競爭焦點(diǎn)。