暗流涌動的中端家用PC市場

一年一度的寒促戰(zhàn)役已經(jīng)打響，雖然IT行業(yè)給我們的感覺是強調(diào)技術和應用的不斷創(chuàng)新，但是，我們發(fā)現(xiàn)，不管是淡季還是旺季，銷售的主流仍然是價位在4000-6000元，定位于家用市場的中端PC產(chǎn)品。

今年寒促中，PC廠商都推出了針對普通家庭用戶的中端機型，如方正科技推出配備17吋液晶顯示器的飛越V310和飛越V710，對中端產(chǎn)品進行再次擴容，用意十分明顯，即用主流配置的家用PC產(chǎn)品，為家庭提供娛樂應用解決方案，承擔家用PC的普及重任。

如果說高端產(chǎn)品著墨于樹立廠商科技創(chuàng)新的品牌形象，低端產(chǎn)品幫助廠商深入潛在消費層，打造親民價格形象，那么中檔價位的PC產(chǎn)品則真正擔負著創(chuàng)造銷售業(yè)績，貢獻銷售利潤的重任。PC廠商對于中端產(chǎn)品寄予厚望，并非出于對競爭態(tài)勢的保守估計。中端家用PC擔負起PC普及重任，有其內(nèi)在產(chǎn)品特點和外在環(huán)境因素的影響。

主流配置 注重應用
為家庭提供娛樂應用解決方案

在經(jīng)歷過以臺式PC普及為代表的第一輪家庭信息化建設高潮后，中國消費IT市場近幾年頗為沉寂。然而在2005年，寬帶網(wǎng)絡應用、家庭數(shù)碼消費、數(shù)字電視等新興產(chǎn)品、新興應用為主導的第二輪高潮已經(jīng)初步顯現(xiàn)，并表現(xiàn)出以娛樂應用為主的鮮明特點。據(jù)計世資訊預測，2005年中國消費IT市場以20.5%的增長率再次提速增長。

而在此次浪潮中，注重娛樂應用、強調(diào)高性價比的中端家用PC產(chǎn)品完全能夠滿足寬帶網(wǎng)絡、家庭數(shù)碼等應用。

比如方正飛越V710－3000就采用內(nèi)具Prescott核心的英特爾P4 2.66GHz處理器，Intel 915系列芯片組主板，256MDDR，80G硬盤，Intel GMA900 集成顯卡，16XDVD光驅(qū)。它還配備了17吋液晶顯示器和2.0木質(zhì)高保真音箱，這種主流配置能夠滿足家庭個人用戶的影音娛樂需要，同時它的性價比優(yōu)勢使其成為市場的寵兒。

宏觀調(diào)控 消費行為更加謹慎
高性價比產(chǎn)品成為主要選擇

2004年，中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化對人們的消費行為產(chǎn)生了一定的影響。例如央行加息、糧油價格上漲、全球范圍內(nèi)的石油價格上漲，都在一定程度上造成人們預期消費支出的增加，使得人們的消費行為變得更為謹慎。

人們對未來消費信心的下降，表現(xiàn)在家用PC采購上，就是更加傾向于既能滿足日常家庭娛樂應用需要，又表現(xiàn)出卓越性價比的機型，而中端機型正好能夠滿足消費者的心理需求。

處于下游的消費者心理發(fā)生變化的同時也影響到PC行業(yè)未來的發(fā)展方向。IDC（國際數(shù)據(jù)公司）認為，在IT消費產(chǎn)品市場上，2005年的競爭和動蕩將主要來自于用更低成本滿足消費者更高價值需求而進行的各種創(chuàng)新上。在2005年，更多的廠商都會競相在市場中推出為更少、更小預算而設計的，基于最好的技術支持和服務的產(chǎn)品方案?？梢哉f，控制成本、提升整體效益成為用戶投資PC產(chǎn)品的最主要原則。

數(shù)字家庭 處于破殼階段
消費者為保護投資而尋找應用和價格的最佳平衡點

據(jù)IDC報告預計，全球消費性電子市場將從2002年的6570億美元增長至2006年的8570億美元，盡管年均增長率僅有7%，但是，其中包含多媒體計算機和數(shù)字電視的增長高達197%。IDC的分析師認為，以計算機和電視為樞紐的數(shù)字家庭將成為未來發(fā)展的趨勢。

數(shù)字家庭時代山雨欲來，但是，我們應該看到，目前的數(shù)字家庭正處在前期的破殼階段，還在為標準和技術進行著博弈，真正的數(shù)字家庭模式尚未定型。作為數(shù)字家庭的中樞，家用PC在技術和應用上還有很大的發(fā)展空間。于是，人們選購PC產(chǎn)品的時候，不僅要考慮到現(xiàn)有的產(chǎn)品能否滿足應用需要，同時還要考慮在未來三五年內(nèi)，隨著數(shù)字家庭解決方案的成熟，PC產(chǎn)品更新?lián)Q代的成本問題。而中端PC產(chǎn)品為人們從“準數(shù)字家庭”階段向數(shù)字家庭全面應用階段的過渡，提供了很好的成本和應用上的平衡。

IDC認為，未來IT市場的增長依賴于廠商對于用戶實際需求的理解和支持能力。對于中國IT廠商來說，2005年將對他們的創(chuàng)新能力、資源整合能力、客戶需求的把握能力以及市場階段性控制能力提出了更大的挑戰(zhàn)。

方正科技在寒促期間推出中端家用PC產(chǎn)品，正是用實際行動對這種巨大挑戰(zhàn)做出了最積極的回應。方正科技擴充中端產(chǎn)品線正是源于對消費者需求和市場環(huán)境的精準把握。

2005年，全球的IT產(chǎn)業(yè)將持續(xù)在振蕩中增長。在形形色色的整合、融合、調(diào)整中，全球的IT產(chǎn)業(yè)謹慎前行。而中國IT市場將在這個震蕩中獲得巨大機遇和挑戰(zhàn)。方正科技顯然已經(jīng)抓住了2005年第一絲曙光。