“金礦”還是“雞肋”？——電子紙現(xiàn)狀分析

    繼2006年4月14日《解放日報》首次實(shí)驗推出電子紙報紙之后，2006年8月1日，寧波日報報業(yè)集團(tuán)又在國內(nèi)首次成規(guī)模推出實(shí)用性的電子紙報紙——《寧波播報》，《寧波播報》采用的是荷蘭飛利浦公司的移動便攜式電子閱讀器，該技術(shù)能完整呈現(xiàn)印刷字跡，不發(fā)光，與閱讀紙介質(zhì)一樣舒適；可以通過使用網(wǎng)卡、WIFI等實(shí)現(xiàn)隨時隨地的在線或離線閱讀；運(yùn)用HTML和PDF閱讀格式，保持了報紙的形態(tài)；內(nèi)容可隨時更新，并可進(jìn)行便捷查詢。

　　《寧波播報》前8版是寧波當(dāng)?shù)匦侣?，?版為全國報摘新聞，主要選自上海、杭州、寧波等地的主流報紙，另外《寧波播報》同時還附加了電子圖書和提供手寫筆記等應(yīng)用功能。與《解放日報》電子紙不同，《寧波播報》已經(jīng)從報紙電子紙的試驗階段邁進(jìn)了實(shí)用階段，功能大大豐富，完全具備面市銷售的條件了。

　　從紛紛擴(kuò)建自己的新聞門戶網(wǎng)站到如今的電子紙，我們不難看出，報業(yè)在各路新媒體的夾攻之下，也在積極行動謀求自身的創(chuàng)新和發(fā)展。對于電子紙這一新興的媒體介質(zhì)，我們還應(yīng)該理性對待。正如20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)和瀏覽器技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站，并將自己的內(nèi)容貼到網(wǎng)上，這就是傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡(luò)版”。為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體又不滿足于僅僅將自己的內(nèi)容貼到網(wǎng)上，而是向綜合性的門戶網(wǎng)站發(fā)展。但是由于缺乏新媒體經(jīng)營的經(jīng)驗和自身體制的束縛，在這第一輪的網(wǎng)站大躍進(jìn)中，報紙創(chuàng)建的新聞門戶網(wǎng)站現(xiàn)在幾乎都是慘淡經(jīng)營，能夠真正在本報社經(jīng)營中起到舉足輕重地位的是微乎其微，很多報社的網(wǎng)站都只是一個點(diǎn)綴。曾有業(yè)內(nèi)專家稱，新聞門戶網(wǎng)站現(xiàn)在是中國報業(yè)的一塊雞肋，那么對于尚在萌芽階段的電子紙，中國報業(yè)既應(yīng)該吸取前者的教訓(xùn)，也要警惕制造出另一塊“雞肋”，徒費(fèi)了大筆金錢和大量精力。

　　技術(shù)發(fā)展讓夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

　　一位老人悠閑地坐在公園長椅上，手上拿著一份看起來透明的“報紙”，老人的手點(diǎn)觸著這份報紙，隨著點(diǎn)觸，報紙的內(nèi)容及圖片不斷變化著。終于，老人滿意地起身將手中的“報紙”折疊起來放進(jìn)了褲袋，向公園深處走去……這是6年前一則廣告向人們展示的畫面。廣告中那份能自動變換內(nèi)容的報紙給人們留下了深刻印象。如今，這種以電子顯示為特征的“電子紙”已經(jīng)來到了人們身邊。

　　20世紀(jì)90年代以來，人們一直在探索、開發(fā)平面媒體的紙張?zhí)娲?。歐美和日本的一些公司，包括電子墨水、索尼、施樂、飛利浦等已經(jīng)在“電子紙”的研發(fā)方面取得了可喜的進(jìn)展。所謂“電子紙”（E-paper），也叫“數(shù)碼紙”，實(shí)際上是紙一樣輕便超薄的電子顯示器、或一張薄膠片，顯示圖像和文字的關(guān)鍵是“涂”上的一層帶電的化學(xué)物質(zhì)（“電子墨”），當(dāng)“電子墨”通電后能使數(shù)以億計的顆粒變換顏色，從而根據(jù)人們的設(shè)定不斷顯現(xiàn)圖案和文字?！半娮蛹垺鄙巷@示的內(nèi)容可以更新、修改，因而可以重復(fù)使用。

　　荷蘭飛利浦公司推出了世界首臺用于商業(yè)應(yīng)用的電子報紙顯示器模塊設(shè)備。該設(shè)備目前已提供給索尼公司，裝備在索尼最新推出的“電子書”產(chǎn)品上，這是此類技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程中最為重要的一步。像普通報紙一樣，電子紙報紙也具有重量輕、便于攜帶等特點(diǎn)。由于版式可以放大、文字分辨率高，且文字與背景對比明顯，因此容易閱讀。與現(xiàn)有電子顯示器需使用背光技術(shù)不同的是，人們可在自然反射光條件下進(jìn)行閱讀。

　　對讀者而言，電子紙的優(yōu)點(diǎn)不言而喻，雖然所有大報都已發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版，但很少有人會僅僅為了閱讀報紙而帶著手提電腦；PDA和手機(jī)屏幕太小，閱讀整張報紙很不方便；電子書籍則因太重而尚未被讀者接受。并且所有這些設(shè)備都裝有背光液晶顯示屏，不宜長期閱讀。與此相反，電子紙重量很輕，讀起來也與印刷體非常相似。

　　傳統(tǒng)報紙的特點(diǎn)與電子紙集中化要求的矛盾

　　目前國內(nèi)只有解放日報報業(yè)集團(tuán)和寧波日報報業(yè)集團(tuán)開始“電子紙”方面的嘗試，一方面因為電子紙尚屬于研發(fā)階段，成本比較高，一般的報社根本負(fù)擔(dān)不起前期的巨大投入；另一方面，這兩家報社都地處中國的經(jīng)濟(jì)中心，整個社會濃郁的市場氛圍，也使得他們敢于和愿意創(chuàng)新，不斷探索報業(yè)發(fā)展的新思路。

　　但是由于我國特殊的國情，報紙在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出地域分布的極不均衡，而且報紙都帶有地域性的特色，除了《人民日報》等政府色彩濃厚的報紙以外，基本上都是各自為政。特別是從10年前開始，我國出現(xiàn)了一類不同于晚報系統(tǒng)的都市新聞類報紙，這類報紙以追求發(fā)行量、擴(kuò)大影響力、擴(kuò)大市場為目標(biāo)，新聞內(nèi)容大而全，往往采取低價策略，以贈送有價購物券或?qū)嵨餅椴呗晕啈簟Ｈ欢?004年、2005年的經(jīng)驗證明，都市報紙的模式已經(jīng)難以奏效，在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的情況下遇到巨大挑戰(zhàn)，廣告收益出現(xiàn)大面積下滑。10年來在我國高速發(fā)展的都市類報紙將面臨重大轉(zhuǎn)型。我國都市報將改變百貨商店式的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)為專賣店模式。即在堅持綜合性的同時，細(xì)分讀者市場，為某一領(lǐng)域的特定讀者提供特色化信息服務(wù)，呈“碎片式”發(fā)展。

　　報紙的地域性特色與都市報的“碎片化”發(fā)展，與電子紙的“集中化”要求之間存在著難以調(diào)和的矛盾。因為報紙一旦采用電子紙這種介質(zhì)形式，就目前如此昂貴的價格來說，必然要求電子紙能夠承載更多的內(nèi)容和附加更多的功能，但是單個報紙的電子紙報紙如果想采用其他報紙的內(nèi)容來充實(shí)版面，就目前中國報業(yè)的諸侯割據(jù)局面來說，簡直是一項不可能完成的任務(wù)。各家都市報如今對自己的內(nèi)容財富都十分看重。再說讓別家報紙拿自己的內(nèi)容來賺錢，是哪家報紙也不可能做的傻事。

　　不但電子紙的內(nèi)容多元化問題不好解決，發(fā)行也是其發(fā)展道路上的一大阻礙，即使電子紙報紙能夠通過完成多媒體改造來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富，但是分割的報業(yè)市場格局使得電子紙報紙的發(fā)行也是難以解決的一大問題，電子紙需要的是高度集中和大規(guī)模的發(fā)行市場格局，才能負(fù)擔(dān)起其昂貴的前期成本并實(shí)現(xiàn)盈利，如果只能局限于本地發(fā)行，而不能異地發(fā)行，那必然的結(jié)局就是入不敷出。因此沒有全國統(tǒng)一的發(fā)行渠道，電子紙報紙必然喪失可持續(xù)發(fā)展的動力，而在目前諸侯混戰(zhàn)的中國報業(yè)市場，實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)行渠道對于任何一家報紙來說（《人民日報》除外）都是不現(xiàn)實(shí)的。

　　電子紙多媒體融合的需要

　　就目前電子紙如此昂貴的價格來說，實(shí)現(xiàn)平面媒體與音頻、視頻的融合是其必然要求，因為按一般的市場規(guī)律，商品的價值與使用價值要相符合，電子紙報紙要想贏得市場的認(rèn)可，多媒體融合是其必然的發(fā)展趨勢。但是就目前荷蘭飛利浦公司已經(jīng)上市的電子紙而言，其屏幕顯示的刷新速度太慢，雖然這種技術(shù)已經(jīng)可以滿足當(dāng)今報紙顯示的需求，但是，要想吸引讀者攜帶一種報紙閱讀儀器，這種產(chǎn)品還必須同時能提供視頻、音頻和其他動態(tài)信息，對于這些要求，飛利浦的這種產(chǎn)品在圖像刷新率上還難以勝任。

　　電子紙報紙它結(jié)合了印刷報紙的諸多特點(diǎn)，同時又具有電子媒體的巨大優(yōu)勢：更新及時，且無需重復(fù)印制，再經(jīng)過長途跋涉運(yùn)往數(shù)以千計的零售點(diǎn)，最終送到千家萬戶的餐桌上。因為很少有人會僅僅為了閱讀報紙而帶著手提電腦；而個人數(shù)碼助理(PDA)和手機(jī)屏幕太小，閱讀整張報紙很不方便，并且閱讀效果也不夠理想；電子書籍則因太重而尚未被讀者接受。另外所有這些裝置都裝有背光液晶顯示屏，不宜長期閱讀，并且閱讀效果也不夠理想。與此相反，電子報紙重量很輕，讀起來與印刷體非常相似。如果有一天，電子報紙可以在無需閱讀時卷起來，放入一個管子中，這將比迄今為止任何一種裝置都更便于攜帶。

　　而目前美國哥倫比亞的密蘇里大學(xué)正在進(jìn)行一項軟件實(shí)驗，該實(shí)驗旨在探究使用什么樣的軟件才能將報紙內(nèi)容用多媒體的形式顯示到電子顯示終端上。從2005年3月開始到現(xiàn)在，該大學(xué)的唐納德