“金礦”還是“雞肋”？——電子紙現(xiàn)狀分析

    繼2006年4月14日《解放日報》首次實驗推出電子紙報紙之后，2006年8月1日，寧波日報報業(yè)集團又在國內首次成規(guī)模推出實用性的電子紙報紙——《寧波播報》，《寧波播報》采用的是荷蘭飛利浦公司的移動便攜式電子閱讀器，該技術能完整呈現(xiàn)印刷字跡，不發(fā)光，與閱讀紙介質一樣舒適；可以通過使用網(wǎng)卡、WIFI等實現(xiàn)隨時隨地的在線或離線閱讀；運用HTML和PDF閱讀格式，保持了報紙的形態(tài)；內容可隨時更新，并可進行便捷查詢。

　　《寧波播報》前8版是寧波當?shù)匦侣劊?版為全國報摘新聞，主要選自上海、杭州、寧波等地的主流報紙，另外《寧波播報》同時還附加了電子圖書和提供手寫筆記等應用功能。與《解放日報》電子紙不同，《寧波播報》已經(jīng)從報紙電子紙的試驗階段邁進了實用階段，功能大大豐富，完全具備面市銷售的條件了。

　　從紛紛擴建自己的新聞門戶網(wǎng)站到如今的電子紙，我們不難看出，報業(yè)在各路新媒體的夾攻之下，也在積極行動謀求自身的創(chuàng)新和發(fā)展。對于電子紙這一新興的媒體介質，我們還應該理性對待。正如20世紀90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)和瀏覽器技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站，并將自己的內容貼到網(wǎng)上，這就是傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡版”。為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體又不滿足于僅僅將自己的內容貼到網(wǎng)上，而是向綜合性的門戶網(wǎng)站發(fā)展。但是由于缺乏新媒體經(jīng)營的經(jīng)驗和自身體制的束縛，在這第一輪的網(wǎng)站大躍進中，報紙創(chuàng)建的新聞門戶網(wǎng)站現(xiàn)在幾乎都是慘淡經(jīng)營，能夠真正在本報社經(jīng)營中起到舉足輕重地位的是微乎其微，很多報社的網(wǎng)站都只是一個點綴。曾有業(yè)內專家稱，新聞門戶網(wǎng)站現(xiàn)在是中國報業(yè)的一塊雞肋，那么對于尚在萌芽階段的電子紙，中國報業(yè)既應該吸取前者的教訓，也要警惕制造出另一塊“雞肋”，徒費了大筆金錢和大量精力。

　　技術發(fā)展讓夢想變?yōu)楝F(xiàn)實

　　一位老人悠閑地坐在公園長椅上，手上拿著一份看起來透明的“報紙”，老人的手點觸著這份報紙，隨著點觸，報紙的內容及圖片不斷變化著。終于，老人滿意地起身將手中的“報紙”折疊起來放進了褲袋，向公園深處走去……這是6年前一則廣告向人們展示的畫面。廣告中那份能自動變換內容的報紙給人們留下了深刻印象。如今，這種以電子顯示為特征的“電子紙”已經(jīng)來到了人們身邊。

　　20世紀90年代以來，人們一直在探索、開發(fā)平面媒體的紙張?zhí)娲贰W美和日本的一些公司，包括電子墨水、索尼、施樂、飛利浦等已經(jīng)在“電子紙”的研發(fā)方面取得了可喜的進展。所謂“電子紙”（E-paper），也叫“數(shù)碼紙”，實際上是紙一樣輕便超薄的電子顯示器、或一張薄膠片，顯示圖像和文字的關鍵是“涂”上的一層帶電的化學物質（“電子墨”），當“電子墨”通電后能使數(shù)以億計的顆粒變換顏色，從而根據(jù)人們的設定不斷顯現(xiàn)圖案和文字?！半娮蛹垺鄙巷@示的內容可以更新、修改，因而可以重復使用。

　　荷蘭飛利浦公司推出了世界首臺用于商業(yè)應用的電子報紙顯示器模塊設備。該設備目前已提供給索尼公司，裝備在索尼最新推出的“電子書”產(chǎn)品上，這是此類技術商業(yè)化進程中最為重要的一步。像普通報紙一樣，電子紙報紙也具有重量輕、便于攜帶等特點。由于版式可以放大、文字分辨率高，且文字與背景對比明顯，因此容易閱讀。與現(xiàn)有電子顯示器需使用背光技術不同的是，人們可在自然反射光條件下進行閱讀。

　　對讀者而言，電子紙的優(yōu)點不言而喻，雖然所有大報都已發(fā)行網(wǎng)絡版，但很少有人會僅僅為了閱讀報紙而帶著手提電腦；PDA和手機屏幕太小，閱讀整張報紙很不方便；電子書籍則因太重而尚未被讀者接受。并且所有這些設備都裝有背光液晶顯示屏，不宜長期閱讀。與此相反，電子紙重量很輕，讀起來也與印刷體非常相似。

　　傳統(tǒng)報紙的特點與電子紙集中化要求的矛盾

　　目前國內只有解放日報報業(yè)集團和寧波日報報業(yè)集團開始“電子紙”方面的嘗試，一方面因為電子紙尚屬于研發(fā)階段，成本比較高，一般的報社根本負擔不起前期的巨大投入；另一方面，這兩家報社都地處中國的經(jīng)濟中心，整個社會濃郁的市場氛圍，也使得他們敢于和愿意創(chuàng)新，不斷探索報業(yè)發(fā)展的新思路。

　　但是由于我國特殊的國情，報紙在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出地域分布的極不均衡，而且報紙都帶有地域性的特色，除了《人民日報》等政府色彩濃厚的報紙以外，基本上都是各自為政。特別是從10年前開始，我國出現(xiàn)了一類不同于晚報系統(tǒng)的都市新聞類報紙，這類報紙以追求發(fā)行量、擴大影響力、擴大市場為目標，新聞內容大而全，往往采取低價策略，以贈送有價購物券或實物為策略吸引訂戶。然而2004年、2005年的經(jīng)驗證明，都市報紙的模式已經(jīng)難以奏效，在網(wǎng)絡媒體盛行的情況下遇到巨大挑戰(zhàn)，廣告收益出現(xiàn)大面積下滑。10年來在我國高速發(fā)展的都市類報紙將面臨重大轉型。我國都市報將改變百貨商店式的經(jīng)營模式，轉為專賣店模式。即在堅持綜合性的同時，細分讀者市場，為某一領域的特定讀者提供特色化信息服務，呈“碎片式”發(fā)展。

　　報紙的地域性特色與都市報的“碎片化”發(fā)展，與電子紙的“集中化”要求之間存在著難以調和的矛盾。因為報紙一旦采用電子紙這種介質形式，就目前如此昂貴的價格來說，必然要求電子紙能夠承載更多的內容和附加更多的功能，但是單個報紙的電子紙報紙如果想采用其他報紙的內容來充實版面，就目前中國報業(yè)的諸侯割據(jù)局面來說，簡直是一項不可能完成的任務。各家都市報如今對自己的內容財富都十分看重。再說讓別家報紙拿自己的內容來賺錢，是哪家報紙也不可能做的傻事。

　　不但電子紙的內容多元化問題不好解決，發(fā)行也是其發(fā)展道路上的一大阻礙，即使電子紙報紙能夠通過完成多媒體改造來實現(xiàn)內容的豐富，但是分割的報業(yè)市場格局使得電子紙報紙的發(fā)行也是難以解決的一大問題，電子紙需要的是高度集中和大規(guī)模的發(fā)行市場格局，才能負擔起其昂貴的前期成本并實現(xiàn)盈利，如果只能局限于本地發(fā)行，而不能異地發(fā)行，那必然的結局就是入不敷出。因此沒有全國統(tǒng)一的發(fā)行渠道，電子紙報紙必然喪失可持續(xù)發(fā)展的動力，而在目前諸侯混戰(zhàn)的中國報業(yè)市場，實現(xiàn)這樣的發(fā)行渠道對于任何一家報紙來說（《人民日報》除外）都是不現(xiàn)實的。

　　電子紙多媒體融合的需要

　　就目前電子紙如此昂貴的價格來說，實現(xiàn)平面媒體與音頻、視頻的融合是其必然要求，因為按一般的市場規(guī)律，商品的價值與使用價值要相符合，電子紙報紙要想贏得市場的認可，多媒體融合是其必然的發(fā)展趨勢。但是就目前荷蘭飛利浦公司已經(jīng)上市的電子紙而言，其屏幕顯示的刷新速度太慢，雖然這種技術已經(jīng)可以滿足當今報紙顯示的需求，但是，要想吸引讀者攜帶一種報紙閱讀儀器，這種產(chǎn)品還必須同時能提供視頻、音頻和其他動態(tài)信息，對于這些要求，飛利浦的這種產(chǎn)品在圖像刷新率上還難以勝任。

　　電子紙報紙它結合了印刷報紙的諸多特點，同時又具有電子媒體的巨大優(yōu)勢：更新及時，且無需重復印制，再經(jīng)過長途跋涉運往數(shù)以千計的零售點，最終送到千家萬戶的餐桌上。因為很少有人會僅僅為了閱讀報紙而帶著手提電腦；而個人數(shù)碼助理(PDA)和手機屏幕太小，閱讀整張報紙很不方便，并且閱讀效果也不夠理想；電子書籍則因太重而尚未被讀者接受。另外所有這些裝置都裝有背光液晶顯示屏，不宜長期閱讀，并且閱讀效果也不夠理想。與此相反，電子報紙重量很輕，讀起來與印刷體非常相似。如果有一天，電子報紙可以在無需閱讀時卷起來，放入一個管子中，這將比迄今為止任何一種裝置都更便于攜帶。

　　而目前美國哥倫比亞的密蘇里大學正在進行一項軟件實驗，該實驗旨在探究使用什么樣的軟件才能將報紙內容用多媒體的形式顯示到電子顯示終端上。從2005年3月開始到現(xiàn)在，該大學的唐納德