第一季度MP4銷量突破47萬臺

    第一季度中國MP4播放機市場分析報告顯示，中國MP4播放機銷量47.88萬臺，銷售額7.08億元。賽迪顧問預測，2007年中國MP4播放機市場銷量將突破200萬臺。

　　品牌格局突變

　　盡管中國MP4/PMP市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內(nèi)品牌仍然掌握著2007年第一季度中國MP4市場銷售量的前五名。其中紐曼、愛國者和長虹佳華都各自按照自己的思路和發(fā)展路線，形成三足鼎立之勢，但同時相對于2006年全年的市場格局來看，MP4市場品牌格局產(chǎn)生突變，愛國者被后來居上的紐曼所趕超，市場地位也隨之下滑到第二。

　　賽迪顧問調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，這得益于其在2006年冠名“夢想中國”進行娛樂行銷，主打低價時尚領(lǐng)域，從而在三、四級城市塑造了強勢品牌形象。

　　名列第二位的愛國者則相對偏重于中高端市場，以商務禮品市場優(yōu)勢，仍然位居市場前列，但銷量市場占有率的近10個百分點的下滑，也給愛國者MP4市場的發(fā)展提出了更高的要求。

　　對比紐曼和愛國者，長虹佳華仍然存在一定的差距，但在一季度的市場表現(xiàn)仍然可喜，但其背后的家電業(yè)巨頭長虹集團的雄厚實力則是紐曼和愛國者都無以匹敵的競爭籌碼，長虹佳華作為長虹IT旗艦企業(yè)，數(shù)碼業(yè)務得到了長虹集團最優(yōu)資源的傾斜，加上在2007年長虹佳華從品牌區(qū)分定位的角度上，推出了“樂無限心精彩”的新娛樂品牌主張，從而首開先河地將數(shù)碼類產(chǎn)品的競爭提升到倡導隨身娛樂提高精神生活品質(zhì)的高度，一季度市場銷量占有率提升到9.1%。

　　3.5英寸以上的銷售超過五成

　　從2007年第一季度的中國MP4播放機市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4播放機以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤型MP4播放機以3.5英寸和4.3英寸的產(chǎn)品為主。其中3.5英寸以上的MP4播放機市場銷量占有率超過了五成。隨著不斷有新的廠商加入MP4播放機市場爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來。

　　視頻MP3加速MP4產(chǎn)品變革

　　目前全球MP3播放機將會沿著兩個最為典型的市場思路向前穩(wěn)步發(fā)展。其一，視頻的繼續(xù)延伸發(fā)展，視頻MP3播放機的繼續(xù)不斷進步是其重要體現(xiàn)。其二，就是符合產(chǎn)品本質(zhì)訴求，回歸音質(zhì)主線。其他的還有手機、PSP等產(chǎn)品都會對MP4播放機的用戶形成分流之勢。

　　所有這些市場的變化，都會加速MP4播放機產(chǎn)品技術(shù)的更新和功能的極大豐富。從技術(shù)趨勢來看，賽迪顧問認為，視頻解碼方案仍然會體現(xiàn)多元化，但完全硬解碼代替軟解碼將會極大提升MP4播放機的產(chǎn)品競爭力，此外，電池續(xù)航能力的加強也將會削弱手機等娛樂終端產(chǎn)品對其的競爭威脅程度。而如今寬屏電影技術(shù)的發(fā)展，對于未來的MP4播放機產(chǎn)品設(shè)計，也將是一個重要的考慮方向。

　　然而，有了這些產(chǎn)品技術(shù)的變革還不夠，吸引消費者的眼球，還需要MP4播放機體現(xiàn)更多的價值，而這種價值將需要MP4播放機能展現(xiàn)更多的功能，這些功能必須得具備超前性、方便性、時尚性為一體。一方面需要繼續(xù)挖掘MP4播放機的本質(zhì)功能，就是回歸視頻播放的軌道，另一方面則需要MP4播放機能擴展出更為豐富的功能，像擁有PDA、游戲、DC/DV、DVB-T/DMB-TH數(shù)字電視功能、GPS導航、WIFI無線上網(wǎng)、藍牙等功能將會極大提升產(chǎn)品的競爭力。