淺談數(shù)字化電視

　　數(shù)字化技術的主要功能是把多種多樣的數(shù)字信息資料轉換成一系列數(shù)字脈沖信息（如二進制編碼），進行播放、傳輸和接收，接收后再把它還原成原來的信息。

　　數(shù)字電視，是從電視節(jié)目制作、播出、傳輸?shù)接脩艚邮占跋到y(tǒng)運行管理全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視。

　　電視是對人類生活影響最大的技術發(fā)明之一。自從發(fā)明電視廣播系統(tǒng)以來, 電視技術僅僅有過一次從黑白到彩色的總體技術上的提高。隨著計算機技術、通信技術的飛速發(fā)展,視頻數(shù)字壓縮編碼技術、非線性編輯技術、網(wǎng)絡互聯(lián)技術以及新一代虛擬存儲技術不斷成熟，廣播電視系統(tǒng)終于迎來了又一次飛躍性的技術革命——數(shù)字電視技術。

　　1 數(shù)字電視的分類

　　按傳輸方式的不同，數(shù)字電視分為三大類：衛(wèi)星數(shù)字電視廣播、有線數(shù)字電視廣播、地面數(shù)字電視廣播。目前數(shù)字演播室標準、衛(wèi)星數(shù)字電視廣播標準已作為國家標準頒布,有線數(shù)字電視廣播標準已作為行業(yè)標準頒布。目前地面數(shù)字電視廣播在國際上沒有統(tǒng)一的標準，主要有歐洲的DVB-T、美國的ATSC和日本的ISDB三種制式。

　　2 數(shù)字電視的特點

　　數(shù)字電視是電視廣播發(fā)展的必然方向, 它能夠提供更

　　（1） 頻道資源極大豐富

　　現(xiàn)有有線電視網(wǎng)一般傳送40～50套模擬電視節(jié)目,而采用數(shù)字技術后可以提供500個左右的數(shù)字電視頻道,不僅能傳送現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目,還便于開辦付費電視節(jié)目。用戶根據(jù)自己的需要訂購、付費接收。這有助于滿足人民群眾多樣化、專業(yè)化、個性化的電視節(jié)目需求,不僅拓寬了廣播電視的發(fā)展空間,也為國家信息化和文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點。

　　（2）節(jié)目信號質(zhì)量提高

　　采用數(shù)字技術的電視節(jié)目與原來的模擬制式電視節(jié)目相比，其畫面更清晰,音質(zhì)更優(yōu)美。觀眾可以通過機頂盒在普通電視機上欣賞到DVD級視頻效果及CD級音頻效果的電視節(jié)目。

　?。?）服務領域極大拓寬

　　數(shù)字化使有線網(wǎng)絡的服務領域和發(fā)展空間大大擴展，數(shù)字電視不僅提供豐富多彩的廣播電視節(jié)目，還提供諸如交互電視業(yè)務、視頻點播、互動游戲、高速互連網(wǎng)瀏覽、收發(fā)電子郵件等服務，并可以提供天氣預報、股市行情、票務等信息以及電視銀行等便捷服務。

　?。?）安全性提高

　　數(shù)字電視通過機頂盒可以向觀眾提供個性化端到端的服務，可以對每一套節(jié)目和每一個用戶進行管理，確保播出安全，節(jié)目傳輸暢通。

　　3 數(shù)字電視帶來的好處

　　發(fā)展數(shù)字電視是中國廣播電視行業(yè)改變長期以來單純依靠廣告創(chuàng)收的運營模式，使用戶感受到數(shù)字化、網(wǎng)絡化帶來的高質(zhì)量的服務和享受，也是形成有線電視新的消費熱點，培育廣播影視新的行業(yè)增長點的契機。數(shù)字電視為廣電產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)提供了一個廣闊的市場，并逐步形成了與相關產(chǎn)業(yè)合作和競爭的局面。

　?。?）促進“三網(wǎng)融合”

　　市場競爭格局和新技術的發(fā)展，促進了“三網(wǎng)融合”。這種融合最初體現(xiàn)在技術手段上的統(tǒng)一，并最終體現(xiàn)在業(yè)務與市場的融合。傳統(tǒng)的廣播電視在視頻娛樂消費市場上的壟斷已經(jīng)被打破,不同行業(yè)的業(yè)務經(jīng)營范圍正在相互滲透,終端客戶的爭奪已成為競爭的焦點。

　　（2）推動經(jīng)營模式和服務體系創(chuàng)新

　　廣播電視的傳統(tǒng)業(yè)務經(jīng)營模式和服務體系,已不能適應有線數(shù)字電視新業(yè)務的發(fā)展和用戶對服務方式和服務質(zhì)量的要求。因此采用先進的經(jīng)營服務管理模式和先進的計算機網(wǎng)絡技術,構建適合于自身業(yè)務特點的運營與支撐系統(tǒng)是廣電發(fā)展的當務之急。

　　(3) 緊隨客戶要求的變化

　　當前，人們在消費活動中主體意識不斷增強,個性化消費成為一種消費潮流。用戶在數(shù)字電視服務的消費中越來越具有主動性和選擇性。如果在眾多的信息娛樂消費方式中,廣電系統(tǒng)所提供的數(shù)字電視消費方式及服務的性價比不占優(yōu)勢,那么用戶將更趨向于對其他替代消費方式的選擇,因此,如何應對用戶在需求上的變化已成為數(shù)字電視發(fā)展的一個關鍵問題。

　　(4) 構建新的產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著廣電新業(yè)務的增多,如付費電視、數(shù)據(jù)廣播、互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點播等，以往的銷售和計費方式已遠遠不能滿足多業(yè)務交叉、打包銷售、靈活計費的要求。節(jié)目供應、集成、傳輸、網(wǎng)絡經(jīng)營、技術提供、設備供應以及終端用戶構成了一條數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。而這條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)都是相互關聯(lián)的,只有這些環(huán)節(jié)建立起平等的利益分配關系,才能夠形成一個良性循環(huán)的生態(tài)鏈條。鏈條各環(huán)節(jié)合理的信息透明度以及利益分配關系,是有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈高效運轉的基礎。

　　(5) 邁向集中統(tǒng)一管理

　　廣播電視行業(yè)的業(yè)務經(jīng)營長期處于分散無序的局面,具有區(qū)域獨立運營的特點,無法實現(xiàn)統(tǒng)一管理,造成了資源浪費。數(shù)字電視業(yè)務的經(jīng)營必須建立在統(tǒng)一管理的基礎上,包括客戶信息、節(jié)目內(nèi)容、業(yè)務運營數(shù)據(jù)、賬務結算的統(tǒng)一以及業(yè)務運營管理的統(tǒng)一。這可以大大提高資源的利用效率，有效保證數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的透明度及運營秩序。

    4 發(fā)展數(shù)字電視面臨的問題

　　數(shù)字電視從技術和體制上打破了傳統(tǒng)電視經(jīng)營管理的業(yè)務運營模式。新的業(yè)務運營支撐系統(tǒng)應適應數(shù)字電視業(yè)務運營體系中的各個環(huán)節(jié),能夠提供各種靈活的業(yè)務流程配置和管理。

　　影響數(shù)字電視推進的因素已不僅僅是技術問題，還涉及到數(shù)字電視管理體制的建立、標準的制訂和節(jié)目源的建設等諸多問題。完整的數(shù)字電視系統(tǒng)分為節(jié)目制作播出、頻道集成服務、傳輸分配和用戶接收等四個方面，其中，頻道集成服務是數(shù)字電視系統(tǒng)的新增環(huán)節(jié)，它是聯(lián)系節(jié)目制作播出、傳輸分配和用戶接收等環(huán)節(jié)的紐帶，是數(shù)字電視運營的關鍵。

　　近兩年來，數(shù)字電視在我國取得了快速發(fā)展，但在業(yè)務拓展當中也存在一些問題，如缺乏高質(zhì)量的節(jié)目支持、技術標準尚未統(tǒng)一、運營商和節(jié)目商之間的關系尚未理順以及機頂盒成本高等問題。

　　實現(xiàn)數(shù)字電視可持續(xù)發(fā)展的一個重要前提是具備優(yōu)秀的節(jié)目源。大量優(yōu)秀的電視節(jié)目才是推動數(shù)字電視可持續(xù)發(fā)展的源泉，為此數(shù)字電視的健康發(fā)展要以節(jié)目為龍頭，加強數(shù)字電視節(jié)目平臺建設，加強節(jié)目政策、管理體制 的研究。產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)應有機配合、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成一個有利于數(shù)字電視整體推進的和諧統(tǒng)一環(huán)境。而缺乏運營管理的理論和實踐經(jīng)驗也是阻礙數(shù)字電視發(fā)展的主要因素之一。

　　5 小結

　　數(shù)字電視和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展給廣播影視帶來了一場具有深遠意義的革命，并推動著廣播影視技術新體系的建立。

　　數(shù)字化使廣播電視從過去的模擬系統(tǒng)整體轉換為數(shù)字系統(tǒng)，推動著廣播電視新一輪的產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化，使廣播電視的功能性質(zhì)、業(yè)務范圍、組織結構、運行方式以及管理模式等產(chǎn)生了深刻的變革。