GPS導(dǎo)航：終端與運(yùn)營(yíng)在競(jìng)爭(zhēng)中融合

　　今年5月，諾基亞新一代手機(jī)N95驚艷亮相，作為諾基亞的首款內(nèi)置GPS模塊的手機(jī)，N95的面市表明諾基亞已經(jīng)開始跟進(jìn)GPS手機(jī)市場(chǎng)。此前，包括多普達(dá)、夏新在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都已經(jīng)在手機(jī)GPS應(yīng)用領(lǐng)域小試牛刀。而國(guó)內(nèi)兩大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通也采取網(wǎng)絡(luò)增值的形式通過手機(jī)基站提供類似的導(dǎo)航服務(wù)。手機(jī)支持GPS成為現(xiàn)實(shí)，定位系統(tǒng)已經(jīng)成為手機(jī)繼內(nèi)置攝像和媒體播放功能之后的又一個(gè)整合目標(biāo)。手機(jī)用戶群龐大，手機(jī)的加入也必然推動(dòng)位置服務(wù)(LBS)的蓬勃發(fā)展。

GPS成今年市場(chǎng)熱點(diǎn)

　　GPS是今年手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)In-Stat China高級(jí)分析師顏健分析，這一方面是因?yàn)檎吆褪袌?chǎng)導(dǎo)向帶來的驅(qū)動(dòng)。早在1996年，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)制定的E911法案中就要求，在美國(guó)境內(nèi)銷售的手機(jī)未來必須具備定位功能。此后，歐洲和日本也出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)。目前美國(guó)的CDMA運(yùn)營(yíng)商Sprint、Verizon和Alltel公司都已經(jīng)在手機(jī)中使用了高通的A-GPS系統(tǒng)。

　　第二方面是由于市場(chǎng)的需求，GPS開始作為一個(gè)支持導(dǎo)航服務(wù)的特色功能被應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品中。此前，早有小型廠商試水GPS手機(jī)領(lǐng)域，而諾基亞和摩托羅拉等行業(yè)巨頭的加入則將真正引領(lǐng)流行風(fēng)向。除了在手機(jī)上內(nèi)置或外設(shè)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)外，對(duì)于那些裝有簡(jiǎn)易軟件的GPS手機(jī)，蜂窩網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以靠銷售訪問軟件或者導(dǎo)航服務(wù)贏利。許多這樣的導(dǎo)航服務(wù)已經(jīng)開展起來，比如地圖和位置的確認(rèn)、跟蹤人員位置等。

　　現(xiàn)在，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商以按天或按月形式收取費(fèi)用來贏利。而在國(guó)內(nèi)，早在2003年中國(guó)移動(dòng)便在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中推出了定位服務(wù)，允許用戶查詢當(dāng)前位置，搜索附近的旅館、酒店、商場(chǎng)、銀行等信息。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通也推出了基于CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)、采用高通GPSOne技術(shù)的“定位之星”服務(wù)，具有更高的精度。不過，兩大運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)位置服務(wù)的推廣力度不大，沒有引起普通用戶的注意，這項(xiàng)服務(wù)也還沒有為運(yùn)營(yíng)商帶來可觀的收入。

兩種定位方案各有利弊

　　移動(dòng)定位服務(wù)雖然已經(jīng)推出多年，但還未發(fā)展得成熟和便利。手機(jī)提供定位服務(wù)目前主要有兩種基本方法，而其他方法大都是這兩種方法的衍化和結(jié)合。

一種方案是通過物理GPS接收器設(shè)備直接從GPS衛(wèi)星獲取位置信息。這種接收器的好處是可以繞過移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，不需要增加運(yùn)營(yíng)成本，使用者也無須負(fù)擔(dān)額外的服務(wù)成本。但是，這種定位方法的定位速度相對(duì)很低，在以“快速服務(wù)”為中心的下一代移動(dòng)通信中受到極大限制。而且，由于直接與衛(wèi)星定位系統(tǒng)通信，一旦進(jìn)入高樓林立的市區(qū)或室內(nèi)，衛(wèi)星信號(hào)的接收就非常困難。最后，傳統(tǒng)的手機(jī)并不支持這種方案，具備GPS功能的手機(jī)也必須具備能夠顯示地圖和運(yùn)行配套的軟件。

　　目前使用這種通過GPS接收器設(shè)備直接從GPS衛(wèi)星獲取位置信息定位方案的手機(jī)包括兩類，其一是前面提到的諾基亞N95手機(jī)，它將GPS接收器以芯片的方式直接集成在手機(jī)內(nèi)部，其二是外置的GPS接收器加上手機(jī)，這種方式要求GPS接收器能夠和手機(jī)通信，比如要求都有藍(lán)牙功能。據(jù)In-Stat China高級(jí)首席分析師顏健分析，手機(jī)直接集成GPS芯片會(huì)是未來的發(fā)展方向，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)看來可以降低價(jià)格，并為用戶帶來更好的易用性。

　　不過就目前的發(fā)展形勢(shì)來看，手機(jī)內(nèi)置GPS芯片也必須面對(duì)幾個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)。首先，為支持該項(xiàng)服務(wù)，消費(fèi)者必須購買一臺(tái)品質(zhì)優(yōu)越且內(nèi)存空間大的高端智能手機(jī)。其次，電子地圖的升級(jí)價(jià)格過高也成為推廣GPS手機(jī)的瓶頸。

　　另一種手機(jī)定位方案是通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來定位，這種定位方案不需要GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)的支持。它的實(shí)現(xiàn)方法是通過檢測(cè)手機(jī)和移動(dòng)蜂窩網(wǎng)內(nèi)多個(gè)蜂窩區(qū)的基站之間信號(hào)的特征來計(jì)算手機(jī)的位置。據(jù)記者了解，該業(yè)務(wù)月使用費(fèi)在20元以內(nèi)。但其實(shí)現(xiàn)初始投資高，現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)定位功能還需要大量改造，同時(shí)其定位精度和GPS接收器相比相差甚遠(yuǎn)。

A-GPS：使競(jìng)爭(zhēng)趨向融合

　　在這兩種缺點(diǎn)明顯而又呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方案之上，許多新方案都試圖將這兩種方案的優(yōu)點(diǎn)糅合在一起。比如現(xiàn)在在國(guó)外得到廣泛應(yīng)用的A-GPS方案。它不但擁有GPS的高精度定位和網(wǎng)絡(luò)投資少的優(yōu)點(diǎn)，又借助GSM網(wǎng)絡(luò)的幫助，減少了終端的數(shù)據(jù)處理，提高了定位速度和信號(hào)質(zhì)量。諾基亞便在今年7月份正式宣布將會(huì)在未來更多的手機(jī)產(chǎn)品中內(nèi)置A-GPS模塊。

　　據(jù)記者了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上A-GPS芯片供應(yīng)商超過20多家，主要供應(yīng)商都來自美國(guó)和西歐。在CDMA手機(jī)上，高通獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)A-GPS芯片市場(chǎng)。然而在GSM手機(jī)市場(chǎng)上，德州儀器、SiRF、NemeriX和Global Locate處于領(lǐng)先位置。未來，伴隨著出貨量的增長(zhǎng)，A-GPS芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇。而韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)公司的加入將使A-GPS芯片的價(jià)格呈加速下滑的趨勢(shì)。

　　除了能夠有利于擴(kuò)大終端廠商和運(yùn)營(yíng)商的合作外，A-GPS服務(wù)還有助于那些第三方信息提供商更好地配合GPS定位信息提供相應(yīng)的信息服務(wù)。他們可以和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商配合增加更多的定位信息，這在過去是很難實(shí)現(xiàn)的。第三方信息提供商需要和軟件公司協(xié)商增加地圖上的信息，而現(xiàn)在這些信息都可以和地圖脫離開，直接由移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供相應(yīng)的地表或者定位信息就可以了。但A-GPS同樣需要在手機(jī)內(nèi)部?jī)?nèi)置GPS模塊，所以還期望有新方案進(jìn)一步整合兩種基本方案，使得大量傳統(tǒng)手機(jī)也能獲得更好的定位服務(wù)。另外，在日韓和美國(guó)獲得成功的GPSOne技術(shù)也都采用了無線通信網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和GPS衛(wèi)星信號(hào)，切實(shí)地改善了定位的可用性、精確度和定位延時(shí)。