創(chuàng)維20年裂變：從機(jī)會(huì)導(dǎo)向到戰(zhàn)略導(dǎo)向

在一系列的偶然與必然后，創(chuàng)維集團(tuán)終于確立了職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)管理的新模式，但是在全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，僅有管理模式的轉(zhuǎn)變顯然是不夠的，與國(guó)外消費(fèi)電子巨頭相比，在核心技術(shù)、系統(tǒng)能力、資源配置等方面都有明顯的劣勢(shì)，中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視時(shí)代遭遇的挫折就是明顯的案例。

在這樣的情況下，創(chuàng)維確立了“核心產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”的戰(zhàn)略。“創(chuàng)維過(guò)去20年走了不少?gòu)澛罚瑢?duì)于未來(lái)創(chuàng)維的新管理層沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的20年規(guī)劃，因?yàn)槊恳惶於济媾R著新的挑戰(zhàn)，我們的規(guī)劃只有兩三年。”創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌4月2日在北京如是表示。

在新時(shí)期的新挑戰(zhàn)中，創(chuàng)維顯然還可能犯錯(cuò)，但是在張學(xué)斌看來(lái)，一個(gè)確立了主導(dǎo)戰(zhàn)略并且有體制優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)維應(yīng)該比國(guó)內(nèi)同行走得更遠(yuǎn)。

做大還是做強(qiáng)？

細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)，在1999年胡潤(rùn)編制的首屆福布斯中國(guó)富豪榜上創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生高居第七位，到2007年胡潤(rùn)版的中國(guó)富豪榜上其依然在列，而且資產(chǎn)并沒(méi)有因?yàn)槠錇樵缙诘?ldquo;創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)”付出代價(jià)而大幅縮水，而當(dāng)初的前10名富豪如今已有7位徹底走下了榜單。

更為重要的是，黃宏生一手打造的創(chuàng)維如今依然是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)中中國(guó)市場(chǎng)銷售額最大的企業(yè)，而且擁有最高的盈利水平，幾經(jīng)風(fēng)雨后依然保持著穩(wěn)健的發(fā)展風(fēng)格，正是依靠這種在外界看來(lái)有些保守的風(fēng)格成就了創(chuàng)維。

張學(xué)斌告訴本報(bào)記者，“20世紀(jì)80、90年代的中國(guó)民企出于騷動(dòng)與釋放時(shí)期，這一階段企業(yè)往往容易在發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)管理等方面出現(xiàn)問(wèn)題，從而出現(xiàn)導(dǎo)向型錯(cuò)誤，甚至出現(xiàn)企業(yè)衰亡，而這中間創(chuàng)維也有過(guò)戰(zhàn)略的修正。”

2000年創(chuàng)維在彩電行業(yè)陷入行業(yè)性虧損時(shí)，也曾經(jīng)大規(guī)模進(jìn)入當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的電腦行業(yè)，然而這次的沖動(dòng)很快受到了懲罰。

2002年6月，創(chuàng)維撤出了電腦這塊領(lǐng)地，對(duì)此張學(xué)斌表示，“當(dāng)初創(chuàng)維在電腦業(yè)務(wù)上人才儲(chǔ)備不足，所以最終不得不選擇退出，通過(guò)這種事情我們發(fā)現(xiàn)，任何企業(yè)的力量都是有限的。”

從這次失敗開(kāi)始，創(chuàng)維就堅(jiān)定了自己的專業(yè)化道路，到2005年前彩電幾乎成了創(chuàng)維唯一的產(chǎn)業(yè)(銷售收入占比超過(guò)95%)，對(duì)于2001年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的產(chǎn)融結(jié)合風(fēng)潮，以及2004年開(kāi)始的黑電企業(yè)并購(gòu)白電的浪潮，創(chuàng)維也始終不為所動(dòng)。

直到2006年創(chuàng)維才提出了“核心產(chǎn)業(yè)做大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)”的新戰(zhàn)略，即彩電行業(yè)要做強(qiáng)，而手機(jī)、半導(dǎo)體、汽車(chē)電子、機(jī)頂盒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)要做大。

張學(xué)斌表示，“創(chuàng)維的彩電銷售量從來(lái)沒(méi)有達(dá)到行業(yè)第一，但是銷售額和凈利潤(rùn)卻多年保持行業(yè)領(lǐng)先位置，這就是我們提出的核心產(chǎn)業(yè)做大，與此同時(shí)，我們對(duì)與彩電無(wú)關(guān)的行業(yè)堅(jiān)決不進(jìn)入，在2007年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體打新股、投資房地產(chǎn)的浪潮中，創(chuàng)維也從未拿出一分錢(qián)來(lái)炒股。”

張學(xué)斌表示，創(chuàng)維目前最大的阻力，從戰(zhàn)略上來(lái)講，就是多元化與專業(yè)化的平衡。我們認(rèn)為多元化是專業(yè)化的延伸，在一定的領(lǐng)域?qū)I(yè)化之后，再進(jìn)行拓展，創(chuàng)維要爭(zhēng)取進(jìn)入上游產(chǎn)業(yè)。

穩(wěn)健的國(guó)際化

黃宏生的穩(wěn)健和追求利潤(rùn)的風(fēng)格也延伸到了創(chuàng)維的海外拓展，最初創(chuàng)維走的是“農(nóng)村包圍城市”的道路，即先進(jìn)入東歐、亞洲和中南美洲國(guó)家，同時(shí)跟三洋、日立、三菱等國(guó)際品牌合作發(fā)展OEM業(yè)務(wù)，并沒(méi)有直接進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)和推出自有品牌。