等離子認識度加深 一季度彩電消費不乏亮點

　　●更新?lián)Q代比重加大 ●消費人群結(jié)構(gòu)復雜●對等離子認識逐步提高 ●深色外殼更受歡迎

　　一季度彩電消費不乏亮點

　　在日前由工業(yè)及信息化部經(jīng)濟運行司、產(chǎn)品管理司和中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦、奧維營銷策劃有限公司承辦的2008年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，相關(guān)官員及有關(guān)專家均表示，2008年一季度彩電消費市場不乏亮點。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，近些年來，因為數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體播放新型技術(shù)應(yīng)用和快速的融合發(fā)展，整個消費類電子行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級的轉(zhuǎn)型時期。行業(yè)即將面臨重大的發(fā)展機遇，也面臨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)配套各個方面的困難和挑戰(zhàn)。從市場層面來看，企業(yè)之間的競爭更加激烈，原有市場格局被快速打破，新的格局正在形成。

　　奧維營銷策劃有限公司總經(jīng)理喻亮星指出，在宏觀背景影響下，2008年第一季度中國彩電市場表現(xiàn)出如下基本特征：

　　與去年調(diào)查相比，奧運仍是平板電視消費非常重要的原因，占到了45%。但今年更新?lián)Q代躍升為彩電消費的一個很重要的原因，由兩個部分組成：一是舊電視機需要更新，二是電視機屏幕比較小，需要換大屏幕。

　　從2004年到2007年平板電視消費需求變化過程當中可以看到，隨著市場規(guī)模的加大，主流產(chǎn)品價格下降，2004年家庭月收入在1.5萬元左右的消費者購買平板電視，而2007年家庭月收入在5000元到8000元的家庭成為平板電視消費的主力軍。人群購買特點的變化預示著平板電視市場不再是一個簡單市場，而是由復雜消費群體構(gòu)成，這需要企業(yè)對這一群體做更多地分析、研究、細分，生產(chǎn)更多適合不同需求特點的產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品特點來看，用5000元-1萬元錢購買40英寸、42英寸的平板電視放在客廳，是今年消費者最主要的需求。32英寸與上述兩個尺寸的需求比重相差較大，而去年調(diào)查中三者的比重幾乎是一樣的。同時，有37%的人表示打算購買等離子電視，去年調(diào)查結(jié)果中，這一比例不到20%，說明消費者逐步認識到等離子電視的優(yōu)點。

　　從功能的角度來看，消費者對全高清產(chǎn)品的需求有比較明顯的要求。另外，有58%的消費者愿意買帶錄像功能的電視，愿意支付的價格在500元以內(nèi)。這個調(diào)查結(jié)果和去年的調(diào)查結(jié)果有比較明顯的不同，隨著時間的推移，消費者對這一個功能的支付價格越來越低。

　　對外觀的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，更多時候消費者是跟著市場在走，多數(shù)消費者愿意買黑色、深色外殼的電視。對接口位置越來越重視，并傾向于放在兩側(cè)，而且音箱要下置或者是隱藏。對于平板電視面框的選擇，更多消費者愿意買啞光表面的。