半導(dǎo)體巨頭中國市場取暖

        面對嚴峻的經(jīng)濟形式，半導(dǎo)體企業(yè)一方面想方設(shè)法地降低企業(yè)運營成本，提高效率，同時加大開源工作，拓寬產(chǎn)品線，投資新興應(yīng)用市場，加大產(chǎn)業(yè)合作，加快中國市場本地化步伐，共同應(yīng)對嚴酷的經(jīng)濟寒冬。

　　國際金融危機給整個半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)帶來了嚴重的沖擊，根據(jù)SIA(美國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2008全年全球半導(dǎo)體市場規(guī)模為2486.03億美元，比2007年下跌2.8%，同時SIA預(yù)測2009年全球半導(dǎo)體市場將下滑5.6%。雖然全球半導(dǎo)體市場嚴重下滑，以中國為主的亞太地區(qū)則上升了0.4%，因此全球知名半導(dǎo)體企業(yè)莫不加大在中國本地的研發(fā)，深耕中國市場。面對嚴峻的經(jīng)濟形勢，半導(dǎo)體企業(yè)一方面想方設(shè)法地降低企業(yè)運營成本，提高效率，同時加大開源工作，拓寬產(chǎn)品線，投資新興應(yīng)用市場，加大產(chǎn)業(yè)合作，共同應(yīng)對嚴酷的經(jīng)濟寒冬。

　　開源節(jié)流應(yīng)對國際金融危機

　　面對嚴峻的形式，各半導(dǎo)體企業(yè)都采取了一系列措施來應(yīng)對，想方設(shè)法地壓縮公司的成本，減少開支。富士通微電子于今年年初將制造工廠進行了調(diào)整，位于日本總部的制造基地從5個集中至3個，生產(chǎn)線也從9條壓縮至6條。ADI公司則采取按照需求水平來運轉(zhuǎn)工廠，讓一些工廠停產(chǎn)，直至需求開始回升。除了壓縮生產(chǎn)線之外，不少企業(yè)也通過組織架構(gòu)調(diào)整，減少大范圍出差，開展各類辦公能源節(jié)約活動甚至采取裁員降薪等一系列措施來減少開支。

　　企業(yè)在想方設(shè)法降低生產(chǎn)成本的同時，如何開源，擴大公司的收益，減少國際金融危機沖擊造成的影響，顯得尤其重要。在這點上，賽靈思深有體會，今年賽靈思公司迎來了25歲生日?；厥走@25年來，賽靈思經(jīng)歷了不少經(jīng)濟困難，尤其是在2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅時，由于公司當(dāng)時的產(chǎn)品線主要集中在通信行業(yè)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)投資下滑沖擊通信市場時，賽靈思收入大幅下滑。從那以后，賽靈思便吸取了教訓(xùn)，采取多條腿走路，擴大公司的產(chǎn)品線，目前賽靈思的產(chǎn)品涵蓋了汽車、工業(yè)、科學(xué)與醫(yī)療、航空與國防以及通信等諸多領(lǐng)域，“東邊不亮西邊亮”，廣泛的產(chǎn)品線增強了公司抵抗風(fēng)險的能力。羅姆負責(zé)人則表示公司將避免在競爭過度激烈的領(lǐng)域重復(fù)投資，而把目光放在新興市場和具有潛力的產(chǎn)品上。

　　深耕中國3G和數(shù)字電視市場

　　根據(jù)SIA的數(shù)據(jù)，2008年美國半導(dǎo)體市場規(guī)模下滑10.5%，歐洲市場規(guī)模下滑6.6%，日本市場規(guī)模下滑0.7%，而日本以外的亞太地區(qū)半導(dǎo)體市場規(guī)模仍增長了0.4%。可以說，以中國為主的亞太地區(qū)成了全球半導(dǎo)體市場的引擎。尤其是面對國際金融危機，中國政府拿出4萬億元人民幣用于拉動內(nèi)需，同時出臺了十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，這一系列積極的措施將極大地拉動中國半導(dǎo)體市場的需求。“中國IC(集成電路)市場已占全球的1/3，中國為半導(dǎo)體企業(yè)提供了較大的回旋余地與廣闊的發(fā)展空間，2009年中國市場仍將保持一定增長。”中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會理事長俞忠鈺在2009中國半導(dǎo)體市場年會上表示。國際半導(dǎo)體廠商都非?？春弥袊雽?dǎo)體市場，并加大了本地化步伐。“前些年我們大部分工業(yè)增長來自美國和歐洲，但我們正在迅速打入整個東南亞和中國的新興工業(yè)應(yīng)用市場，而這些市場目前的增長速度很快。”ADI亞太區(qū)總裁鄭永暉表示。羅姆則表示要把世界上最好的產(chǎn)品提供給中國客戶，一旦發(fā)生任何質(zhì)量問題，香港和上海質(zhì)量中心的羅姆專家會立刻解決。

　　對于半導(dǎo)體企業(yè)來說，目前的中國市場有兩大熱點：其一是3G(第三代移動通信技術(shù))市場，隨著工業(yè)和信息化部在今年年初發(fā)放3G牌照，3G尤其是TD將迎來發(fā)展的大好時機，這將使與通信有關(guān)的芯片保持高增長態(tài)勢；其二是數(shù)字電視，中國政府去年決定對地面數(shù)字電視投資25億元，解決地面數(shù)字電視信號覆蓋，同時在去年年底啟動了衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒的招標，這一系列舉措直接推動了中國數(shù)字電視市場，因此半導(dǎo)體企業(yè)大多也將研發(fā)重點放在這些領(lǐng)域。

　　針對數(shù)字電視市場，NXP公司去年收購了科勝訊機頂盒業(yè)務(wù)，進一步完善和豐富了公司的產(chǎn)品線，滿足中國不同層次用戶的多樣化需求。富士通微電子成功地開發(fā)了在其主流芯片上運行的JAVACDC虛擬機應(yīng)用，可以用目前業(yè)內(nèi)最小的內(nèi)存完成此功能。在3G領(lǐng)域，今年年初聯(lián)發(fā)科技推出了TD-RF單芯片，持續(xù)提升包括TD-HSDPA(高速下行分組接入技術(shù))、TD-HSUPA(高速上行分組接入技術(shù))等產(chǎn)品的性能和功能。博通推出了集成WLAN(無線局域網(wǎng))、GPS(全球定位系統(tǒng))、FM收音等多種功能的單芯片。

　　深化合作共同過冬

　　“我們不只是自己過冬，也要盡自己所能幫助客戶一起過好冬天，例如跟客戶一起研究市場走向、一起分享市場信息等。”聯(lián)發(fā)科技首席財務(wù)官兼新聞發(fā)言人喻銘鐸表示。越是在經(jīng)濟的寒冬期，產(chǎn)業(yè)鏈的合作顯得越發(fā)重要，尤其對半導(dǎo)體企業(yè)來說，更是如此。如何和自己的客戶合作，共同開發(fā)有競爭力的產(chǎn)品，打開市場，顯得至關(guān)重要，如今的時代再也不是一家企業(yè)單打獨斗的時代了。“在對未來產(chǎn)品進行架構(gòu)設(shè)計時，我們就開始跟主要客戶進行探討，傾聽他們的反饋意見以及對新產(chǎn)品的要求；同時，我們也請客戶盡早在他們自己的系統(tǒng)中對我們的產(chǎn)品進行測試。此外，我們還安排了很多本地的工程師加入到客戶的設(shè)計工作中去，就地并且及時地幫助客戶解決問題。”博通大中國區(qū)總裁梁宜告訴《中國電子報》記者。

　　NXP選擇和客戶天柏合作，共同開發(fā)數(shù)字電視機頂盒，擴展中國數(shù)字家庭娛樂版圖，讓數(shù)字電視服務(wù)不再只局限于客廳之內(nèi)。奇瑞汽車和飛思卡爾聯(lián)合宣布，雙方建立聯(lián)合汽車實驗室，旨在為中國及出口市場聯(lián)合開發(fā)應(yīng)用于奇瑞下一代汽車上的硅片、軟件及系統(tǒng)級解決方案，這些都標志著產(chǎn)業(yè)之間的合作有了進一步的進展。

　　當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)的合作不僅表現(xiàn)在半導(dǎo)體企業(yè)與客戶的合作上，也表現(xiàn)在半導(dǎo)體企業(yè)與高校和科研機構(gòu)的合作上，不少半導(dǎo)體企業(yè)還啟動了大學(xué)計劃，為人才的本地化做準備。飛思卡爾至今已與超過50所領(lǐng)先的大學(xué)合作成立嵌入式教學(xué)實驗室，合作項目包括與同濟大學(xué)合作的燃料電池項目、與清華大學(xué)進行的高級研發(fā)項目等。賽靈思在全國6個中心城市的國家級IC產(chǎn)業(yè)基地設(shè)立6家FPGA(可編程邏輯器件)創(chuàng)新中心，建立的聯(lián)合實驗室突破50個，出版FPGA相關(guān)書籍累計數(shù)十本。