國產(chǎn)彩電業(yè)“復活”有望

　　二三級渠道優(yōu)勢明顯

　　液晶電視終端銷售價格的大幅跳水，直接推動了產(chǎn)品在中國二三級市場乃至廣大農村市場的普及，而除大中城市之外的這些市場從CRT時代起就是國內廠商的傳統(tǒng)勢力范圍。

　　時紅指出，渠道資源一直是外資品牌的軟肋，其主要銷售渠道就是依托國美、蘇寧等大型連鎖企業(yè)，而考慮到地理距離及規(guī)模優(yōu)勢，國美、蘇寧的門店主要集中在一二線大城市，很少觸及到三四級市場，這也使得外資品牌很難如國內企業(yè)那樣順應液晶普及而實行渠道下沉。

　　借助產(chǎn)品價格的大幅下跌，創(chuàng)維就決定深耕農村地區(qū)液晶電視市場，在農村地區(qū)投資5000萬元改造了3000家液晶電視門店，基本上達到每個縣級市都有一家門店的目標。

　　創(chuàng)維集團中國營銷總部總經(jīng)理劉棠枝就對記者表示，創(chuàng)維會在這些門店中銷售從19英吋到26英吋共10個型號的小尺寸液晶電視，而隨著整機價格的下滑，將會有更多大尺寸的產(chǎn)品進入農村地區(qū)。

　　「我們認為農村液晶電視市場的增長將會非?？欤刂聊壳暗匿N售量已經(jīng)達到了此前的預期。」

　　老牌企業(yè)尚且如此，液晶電視行業(yè)新軍則更是看準了三四級市場的機遇。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，作為液晶電視行業(yè)的新軍，同方股份三年前才進入這個領域，最早是做出口訂單，此后開始在國內一二級城市推出自有品牌，今年將會把市場拓展的重點放在三四級市場。「三四級市場銷售額目前占到我們總體份額的20%，我們計劃要盡快達到50%的比重，三四級市場將成為我們的半邊天。」

　　「之所以更關注三四級市場，一方面是借助家電下鄉(xiāng)的春風，另外，液晶電視價格的下降也迎合了三四級市場的需求。」王良海表示：「為了給農村市場帶來更多的下鄉(xiāng)彩電型號，工信部正在向企業(yè)征求意見，計劃提高彩電最高限價，我們希望能從目前的2000元提高到3000元，這樣32英吋、37英吋甚至更大尺寸的產(chǎn)品將會進入農村市場。」

　　突破上游瓶頸

　　平安證券研究員邵青認為，液晶電視的平民化，產(chǎn)品成本降低是關鍵。這主要依賴于上游配件價格下降或整機企業(yè)向上游延伸，目前看來，有三個因素正朝著有利于國內企業(yè)降低成本的方向發(fā)展：金融危機加速了液晶面板價格的下降;國內企業(yè)向上游液晶模塊延伸;電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出實現(xiàn)平板產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化。

　　盡管自去年以來液晶面板價格大幅跳水，但是在廠家嚴控產(chǎn)能的舉措下，目前價格明顯回彈。數(shù)據(jù)顯示，32英吋液晶面板價格目前為165美