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國產(chǎn)彩電業(yè)“復(fù)活”有望

作者: 時(shí)間:2009-03-25 來源:巨亨網(wǎng) 收藏

  上游價(jià)格大幅跳水,帶動(dòng)電視整機(jī)制造成本一年間下降30%,隨之而來的是,電視普及程度正逐步從城市向中國廣大農(nóng)村地區(qū)延伸,而三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)正是國產(chǎn)彩電企業(yè)多年來的傳統(tǒng)勢(shì)力范圍,這些景象與國產(chǎn)彩電企業(yè)久違的CRT時(shí)代十分相似。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/92790.htm

  興業(yè)證券研究員時(shí)紅就認(rèn)為,隨著國內(nèi)廠商集體進(jìn)軍上游核心器件以及液晶電視價(jià)格下降帶來的渠道快速下沉,國內(nèi)廠商在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略地位將得到顯著改善,今年將是民族彩電企業(yè)復(fù)興的起點(diǎn)。

  創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰就表示,依賴上游顯示屏的核心優(yōu)勢(shì),外資品牌往年經(jīng)常會(huì)主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),這讓國產(chǎn)品牌十分被動(dòng),而金融危機(jī)以來,日本電子廠商集體大幅虧損,很難再有實(shí)力進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),國產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)再次得以體現(xiàn)。

  顯示屏價(jià)格半年跳水50%

  自2008年四季度以來,上游廠與下游整機(jī)廠商的日子可謂是「冰火兩重天」,價(jià)格直線跳水,面板廠陷于越生產(chǎn)越虧損的境地,而采購成本降低后,整機(jī)廠商的終端零售價(jià)格也大幅下調(diào),國產(chǎn)企業(yè)將其視為擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。

  華映2月10日披露的2008年度業(yè)績就顯示,該公司2008年合并營收同比下降25.8%;稅前凈利潤虧損116.7億新臺(tái)幣,同比下降232%。而進(jìn)入2009年,華映營收大幅下滑的局面并未見好轉(zhuǎn),華映2月合并營收為新臺(tái)幣33.8億元,同比大幅下降74%。

  華映總經(jīng)理邱創(chuàng)儀對(duì)于面板行業(yè)2009年前景仍十分謹(jǐn)慎,「盡管祖國大陸家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)終端產(chǎn)品的消費(fèi),目前部分尺寸產(chǎn)品也出現(xiàn)緊缺,但是2009年行業(yè)前景仍不明朗?!?/p>

  受金融危機(jī)影響,面板行業(yè)開始出現(xiàn)供過于求的狀況,液晶面板自2008年三季度以來開始大幅跳水。同方股份消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向記者介紹,32英吋液晶面板在2008年6月份的價(jià)格維持在300美元以上,四季度后價(jià)格大幅跳水,到2008年12月甚至跌至120美元,目前價(jià)格在165美元左右,短短半年時(shí)間下降了近50%?!敢壕姘逭嫉秸麢C(jī)成本的63%,是最大的一塊成本,面板價(jià)格下降后,我們整機(jī)廠商的終端也就有了降價(jià)的空間。」

  于是,自去年四季度開始,國產(chǎn)彩電企業(yè)十分罕見地在液晶電視領(lǐng)域使出價(jià)格「屠刀」,32英吋液晶電視在2008年8月份的價(jià)格還維持在5000元,而到了年底則一下被拉低到3000元,目前在2500元左右。在去年的彩電家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中,由于要求投標(biāo)產(chǎn)品最高售價(jià)不超過2000元,首次招標(biāo)時(shí)有企業(yè)26英吋液晶電視以1999元中標(biāo),而在年底招標(biāo)時(shí),海爾、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)則均有32英吋液晶電視中標(biāo),售價(jià)也僅為1999元。


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