日本3G高速增長(zhǎng)的密鑰

　　資費(fèi)封頂包月套餐更受歡迎

　　目前，日本主要的3G運(yùn)營(yíng)商有四家：NTTDoCoMo、KDDI、軟銀移動(dòng)和EMobile。從他們的3G市場(chǎng)推廣策略看，包月套餐的資費(fèi)封頂策略行之有效。“可承載高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的3G網(wǎng)絡(luò)和芯片能力，和細(xì)分流量的包月套餐，是日本運(yùn)營(yíng)商成功推廣業(yè)務(wù)的兩大因素。”高通日本公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)總監(jiān)TedNozaki向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者介紹。

　　以KDDI為例，2003年11月KDDI推出EZFlat套餐，這是業(yè)界首個(gè)數(shù)據(jù)通訊服務(wù)包月資費(fèi)計(jì)劃，用戶可以無限量使用郵件等Ezweb服務(wù)，每月固定費(fèi)用4200日元。此后，KDDI陸續(xù)推出針對(duì)不同流量更細(xì)分化的資費(fèi)套餐。今年5月，KDDI宣布自8月1日起將最低包月費(fèi)用下調(diào)至390日元(1KB流量約1日元)，NTTDoCoMo和軟銀隨后便宣布了同樣的資費(fèi)計(jì)劃。

　　“包月套餐”不僅消除了用戶的后顧之憂，也從一定角度為運(yùn)營(yíng)商細(xì)分客戶群體提供了依據(jù)。例如針對(duì)Navitime導(dǎo)航的310日元和210日元兩檔包月套餐，市場(chǎng)調(diào)研顯示，男性、商務(wù)人士更喜歡可提供及時(shí)資訊的310日元包月制，女性(特別是二十多歲的年輕人)則更歡迎每月更新一次數(shù)據(jù)的210包月制。

　　日本3G的高速發(fā)展正推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增收，2009年一季度市場(chǎng)調(diào)研顯示，NTTDoCoMo、KDDI軟銀的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入均超過其總收入的40%，NTTDoCoMo將目標(biāo)定為在2011年左右實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收入超過語(yǔ)音收入。

　　技術(shù)升級(jí)更具理性

　　無論是貼身業(yè)務(wù)的推出，還是運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)收入的增長(zhǎng)，都離不開先進(jìn)的3G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。日本和韓國(guó)是亞太地區(qū)最先運(yùn)營(yíng)3G的國(guó)家，目前，日韓在用戶規(guī)模、業(yè)務(wù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、終端普及等方面都超過了歐美。日本電信運(yùn)營(yíng)商協(xié)會(huì)5月12日宣布，截至2009年4月，日本3G用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，目前，日本3G用戶占手機(jī)用戶總數(shù)的94.8%，這也是目前世界上3G比例最高的市場(chǎng)，大大超過了歐美的普及水平。

　　日本3G的迅猛增長(zhǎng)，也堅(jiān)定了運(yùn)營(yíng)商淘汰落后的2G技術(shù)的決心。NTTDoCoMo表示，將在處理完現(xiàn)有2G手機(jī)后，停止接受其2Gmova移動(dòng)服務(wù)的訂單。軟銀移動(dòng)近日也宣布將于2010年3月底前關(guān)閉其2G網(wǎng)絡(luò)，以集中精力發(fā)展3G。日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公布的2008年1月日本國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨報(bào)告顯示，該月2G手機(jī)出貨量首次為零，顯示日本手機(jī)廠商將可能不再生產(chǎn)2G手機(jī)。

　　目前，日本運(yùn)營(yíng)商已將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)指向B3G，如NTTDoCoMo于今年6月將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)至5.7MbpsHSUPA;KDDI則計(jì)劃于明年下半年商用“多載波版本A”(版本B的一部分);EMobile于今年7月推出21MbpsHSPA+，并計(jì)劃于2010年推出42MbpsDC-HSPA(雙單元HSPA)，正是配合有針對(duì)性的低價(jià)資費(fèi)推廣計(jì)劃，EMobile在從2007年成立至今的短短三年時(shí)間內(nèi)，用戶凈增長(zhǎng)數(shù)直逼NTTDoCoMo。

　　但考慮到LTE從標(biāo)準(zhǔn)到市場(chǎng)化成熟尚需時(shí)日，尤其是業(yè)界將其初期定位為滿足城市熱點(diǎn)地區(qū)的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求，因此至少在三到五年內(nèi)，HSPA+將在日本市場(chǎng)更受青睞。根據(jù)EJLWirelessResearch的一項(xiàng)報(bào)告，作為遷移到LTE前的一項(xiàng)舉措，相當(dāng)多的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將部署HSPA+。EJL創(chuàng)始人、總裁EarlLum表示，鑒于2009年至2010年經(jīng)濟(jì)前景不明朗，很顯然移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在2009-2011年將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到HSPA+。另外，對(duì)更高頻譜效率的追求意味著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在此期間需要規(guī)劃重新利用900MHz頻譜的資本投資。