外商掀起模擬IC殺價戰(zhàn)

　　德儀(TI)12寸晶圓廠即將開出類比IC新產(chǎn)能，繼2010年下半發(fā)動首波降價攻勢，預(yù)期下一波類比IC價格戰(zhàn)將在2011年第2季登場，盡管類比IC新產(chǎn)能多偏重在中、高階類比IC及電源管理IC，這次殺價戰(zhàn)主要是沖著國際大廠而來，臺系類比IC設(shè)計業(yè)者根本不是這波殺價戰(zhàn)鎖定目標(biāo)，但I(xiàn)C設(shè)計業(yè)者坦言，若中、高階類比IC及電源管理IC報價下壓，低階類比IC價格亦只能被迫下殺，臺系類比IC供應(yīng)商仍將遭受池魚之殃，甚至部分臺系類比IC設(shè)計業(yè)者還先行降價，企圖搶在同業(yè)棄守之前先保住一些市占率，反而讓第1季類比IC價格跌勢不止。

　　IC設(shè)計業(yè)者指出，全球類比IC產(chǎn)業(yè)一向都是由前5大廠各拿下10~13%市占率，其他約一半市場則再由其他類比IC供應(yīng)商分食，臺灣類比IC產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20~30年歷程，直到2010年所有臺系類比IC供應(yīng)商營收加總起來，仍占不到全球類比IC市占率10%，足見全球類比IC市場主要呈現(xiàn)群雄割據(jù)局面。

　　不過，德儀卻企圖借由資金及產(chǎn)能競爭優(yōu)勢，率先打破既有類比IC產(chǎn)業(yè)版圖，IC設(shè)計業(yè)者表示，德儀近年來布局都是朝向擴大自家市占率策略發(fā)展，包括以8寸廠成本收購1座位于美國12寸晶圓廠，并分別在日本及大陸成都收購2座8寸晶圓廠，均是力?炡z過經(jīng)濟規(guī)模策略，逼迫其他國外類比IC供應(yīng)商如Linear、Maxim、Intersil等讓出市占率。

　　不過，若國際類比IC供應(yīng)商不愿拱手讓出市占率，就必須跟著德儀同樣砸大錢投入新的軍備競賽，IC設(shè)計業(yè)者認(rèn)為，德儀這樣的市場策略頗為高招，其看準(zhǔn)競爭對手資金流量不夠充分，融資環(huán)境又偏向保守，德儀先用價格折讓及充分產(chǎn)能策略快速擴大市占率，待坐穩(wěn)全球第1大類比IC寶座后，再慢慢進(jìn)行投資回收，目前看來，德儀該策略成功可能性不小。

　　然值得注意的是，隨著德儀大軍出征、國際類比IC市場即將陷入激戰(zhàn)，臺系類比IC設(shè)計業(yè)者卻難置身事外，盡管臺系類比IC供應(yīng)商的產(chǎn)品市占率，根本不是德儀鎖定攻擊目標(biāo)，但在國際大廠啟動激烈戰(zhàn)局情況下，不僅高階類比IC及電源管理IC報價將直落，臺廠過去所專注低階類比IC產(chǎn)品，以及新布局的電源管理IC產(chǎn)品，價格亦只能被迫往下殺。

　　IC設(shè)計業(yè)者透露，部分臺系同業(yè)為力守重要客戶、產(chǎn)品及市場，已在近=率先降價，這些動作亦造成部分臺系類比IC設(shè)計業(yè)者毛利率先行下滑，從過去約4成下挫到低于35%，由于德儀與國際類比IC業(yè)者的戰(zhàn)局預(yù)期將會持續(xù)數(shù)季，恐將壓迫臺系類比IC供應(yīng)商2011年平均毛利率表現(xiàn)，呈現(xiàn)低檔盤旋狀態(tài)。