聯(lián)想樂(lè)pad月底上市

　　據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，兩天之前，蘋(píng)果IPAD2開(kāi)始全球發(fā)售，掀起了新一輪的熱銷(xiāo)浪潮，這款更薄、更輕，配備前置攝像頭的升級(jí)產(chǎn)品，正在延續(xù)著"蘋(píng)果"家族的商業(yè)傳奇。

　　就在昨天下午，聯(lián)想控股有限公司董事長(zhǎng)柳傳志在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布聯(lián)想平板電腦上市的具體舉措，雖然兩者之間未必有直接關(guān)聯(lián)，但卻無(wú)法避免眾人的對(duì)比和猜測(cè)：難道聯(lián)想真的要向蘋(píng)果宣戰(zhàn)?

　　在發(fā)布會(huì)上，柳傳志介紹說(shuō)：聯(lián)想將在本月末推出名為--"樂(lè)派"的平板電腦，這款產(chǎn)品將和中國(guó)市場(chǎng)更親近，甚至部分超越IPAD。

　　柳傳志：我們有能力完全做一個(gè)跟蘋(píng)果不同的東西，但是確實(shí)要注意自己的根基。因此我們采取的辦法就是局部超越，作為一個(gè)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得它可能無(wú)論是在使用模式上、方式上更加人性化，而且跟它的內(nèi)容服務(wù)商聯(lián)系的更緊密，所以這個(gè)比較容易進(jìn)入。

　　過(guò)去一年，無(wú)疑是平板電腦市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，使用平板電腦處理商務(wù)、打發(fā)時(shí)間的人變得越來(lái)越多，而且大都使用同一款產(chǎn)品--蘋(píng)果公司的IPAD，于是平板電腦業(yè)界不得不面對(duì)一個(gè)既興奮，又尷尬的現(xiàn)實(shí)--IPAD的熱銷(xiāo)培育了平板電腦的用戶(hù)群，但也在一定程度上壟斷了市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2011年2月，蘋(píng)果IPAD在平板電腦市場(chǎng)占有率約90%左右。目前，三星、愛(ài)國(guó)者等品牌都有自己的平板電腦，但市場(chǎng)占有率卻非常小。

　　蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，強(qiáng)大的品牌影響力，規(guī)模化的批量生產(chǎn)，使它快速壟斷了上游供應(yīng)鏈，創(chuàng)造了成本的門(mén)檻，所以身后的眾多挑戰(zhàn)者，一年下來(lái)追的辛苦，卻收效甚微。

　　中歐國(guó)際工商學(xué)院王高教授昨晚在接受《新聞縱橫》值班編輯張則華采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，IPAD打造的其實(shí)是一款高端時(shí)尚玩伴，也是消費(fèi)者身份和品位的象征，這在起點(diǎn)上就已經(jīng)把其他競(jìng)爭(zhēng)者甩在身后。

　　王高：iPad賣(mài)的不是一個(gè)平板電腦，它賣(mài)的是一個(gè)讓我們開(kāi)心的東西，而電腦更多是一種功能性的需要，蘋(píng)果以外的這些再做平板電腦，實(shí)際上是忘了顧客買(mǎi)iPad真正的理由是什么，感性?xún)r(jià)值也就是品牌價(jià)值，時(shí)尚化的東西，我們現(xiàn)在是落后很多了，顧客現(xiàn)在買(mǎi)iPhone也好，買(mǎi)iPad也好，實(shí)際上他在手里面拿著，他覺(jué)得是個(gè)很時(shí)尚，很前衛(wèi)的人，你比方現(xiàn)在很多小女孩覺(jué)得一個(gè)讓她最開(kāi)心的一個(gè)情景，她可以想像得，我到星巴克拿著iPad在那個(gè)地方上網(wǎng)跟朋友聊天，所以顧客不僅僅說(shuō)我有這個(gè)功能上的體驗(yàn)讓我非常開(kāi)心，同時(shí)這個(gè)讓我感覺(jué)很有面子。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民也認(rèn)為：IPAD贏在品牌定位，這是很多后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者還沒(méi)想明白的。

　　黃升民：在做的過(guò)程里頭，我們覺(jué)得蘋(píng)果不光是一個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題，它有一種蘋(píng)果的文化，說(shuō)白了還有蘋(píng)果宗教，很多的人在追他，崇拜它，你一個(gè)廠家不光是有一種技術(shù)的力量，還要和用戶(hù)有很強(qiáng)的交互、互動(dòng)，理解用戶(hù)的需求，形成了溝通的平臺(tái)之后你的品牌基礎(chǔ)就有了。

　　事實(shí)上，在對(duì)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品最為敏感的深圳山寨市場(chǎng)，并非沒(méi)有平板電腦的"試水者"和對(duì)蘋(píng)果的"叫板者"，但后來(lái)大都鎩羽而歸。中歐國(guó)際工商學(xué)院王高教授在分析其中原因時(shí)認(rèn)為：除了蘋(píng)果對(duì)上游供應(yīng)鏈的控制，令其他的平板廠商十分難熬外，一向被國(guó)內(nèi)品牌斤斤樂(lè)道的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在面對(duì)與IPAD曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，也不存在優(yōu)勢(shì)。