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聯(lián)想樂pad月底上市

—— 比ipad更親近中國
作者: 時間:2011-03-14 來源:中國廣播網 收藏

  據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,兩天之前,蘋果IPAD2開始全球發(fā)售,掀起了新一輪的熱銷浪潮,這款更薄、更輕,配備前置攝像頭的升級產品,正在延續(xù)著"蘋果"家族的商業(yè)傳奇。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/117690.htm

  就在昨天下午,控股有限公司董事長柳傳志在北京召開發(fā)布會,宣布上市的具體舉措,雖然兩者之間未必有直接關聯(lián),但卻無法避免眾人的對比和猜測:難道真的要向蘋果宣戰(zhàn)?

  在發(fā)布會上,柳傳志介紹說:聯(lián)想將在本月末推出名為--"樂派"的,這款產品將和中國市場更親近,甚至部分超越IPAD。

  柳傳志:我們有能力完全做一個跟蘋果不同的東西,但是確實要注意自己的根基。因此我們采取的辦法就是局部超越,作為一個消費類產品來說,我覺得它可能無論是在使用模式上、方式上更加人性化,而且跟它的內容服務商聯(lián)系的更緊密,所以這個比較容易進入。

  過去一年,無疑是市場爆發(fā)性增長的一年,使用平板電腦處理商務、打發(fā)時間的人變得越來越多,而且大都使用同一款產品--蘋果公司的IPAD,于是平板電腦業(yè)界不得不面對一個既興奮,又尷尬的現(xiàn)實--IPAD的熱銷培育了平板電腦的用戶群,但也在一定程度上壟斷了市場。

  數(shù)據(jù)顯示,截至2011年2月,蘋果IPAD在平板電腦市場占有率約90%左右。目前,三星、愛國者等品牌都有自己的平板電腦,但市場占有率卻非常小。

  蘋果的優(yōu)勢顯而易見,強大的品牌影響力,規(guī)模化的批量生產,使它快速壟斷了上游供應鏈,創(chuàng)造了成本的門檻,所以身后的眾多挑戰(zhàn)者,一年下來追的辛苦,卻收效甚微。

  中歐國際工商學院王高教授昨晚在接受《新聞縱橫》值班編輯張則華采訪時說,IPAD打造的其實是一款高端時尚玩伴,也是消費者身份和品位的象征,這在起點上就已經把其他競爭者甩在身后。

  王高:iPad賣的不是一個平板電腦,它賣的是一個讓我們開心的東西,而電腦更多是一種功能性的需要,蘋果以外的這些再做平板電腦,實際上是忘了顧客買iPad真正的理由是什么,感性價值也就是品牌價值,時尚化的東西,我們現(xiàn)在是落后很多了,顧客現(xiàn)在買iPhone也好,買iPad也好,實際上他在手里面拿著,他覺得是個很時尚,很前衛(wèi)的人,你比方現(xiàn)在很多小女孩覺得一個讓她最開心的一個情景,她可以想像得,我到星巴克拿著iPad在那個地方上網跟朋友聊天,所以顧客不僅僅說我有這個功能上的體驗讓我非常開心,同時這個讓我感覺很有面子。

  中國傳媒大學廣告學院院長黃升民也認為:IPAD贏在品牌定位,這是很多后來的競爭者還沒想明白的。

  黃升民:在做的過程里頭,我們覺得蘋果不光是一個產品的問題,它有一種蘋果的文化,說白了還有蘋果宗教,很多的人在追他,崇拜它,你一個廠家不光是有一種技術的力量,還要和用戶有很強的交互、互動,理解用戶的需求,形成了溝通的平臺之后你的品牌基礎就有了。

  事實上,在對消費類電子產品最為敏感的深圳山寨市場,并非沒有平板電腦的"試水者"和對蘋果的"叫板者",但后來大都鎩羽而歸。中歐國際工商學院王高教授在分析其中原因時認為:除了蘋果對上游供應鏈的控制,令其他的平板廠商十分難熬外,一向被國內品牌斤斤樂道的產品價格優(yōu)勢,在面對與IPAD曠日持久的價格戰(zhàn)時,也不存在優(yōu)勢。


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