iPad帶來數(shù)字閱讀時代：報紙的去紙化轉型

　　新付費閱讀模式

　　標準普爾在去年的《美國出版業(yè)報告》中表示，出版商會繼續(xù)致力于提高網(wǎng)絡收入，改進支出結構，增強盈利能力。那些更快轉型數(shù)字內(nèi)容的報業(yè)公司將獲得更好的發(fā)展空間?！度A爾街日報》、《紐約時報》等傳統(tǒng)報業(yè)豪強則是引領這一大潮的行業(yè)領頭羊。

　　《華爾街日報》網(wǎng)站自1996年上線以來一直采取收費模式，并始終是全球付費用戶最大的的新聞網(wǎng)站。但付費用戶多年來一直保持在100萬人左 右，始終沒有明顯增長。這種情況在蘋果iPad發(fā)布后出現(xiàn)了轉機。新聞集團CEO魯伯特·默多克(Rupert Murdoch) 透露，iPad上市后第一年，就給《華爾街日報》帶來了200萬美元的收入。

　　平板電腦和智能手機帶來了新的閱讀平臺，也帶來了新的收費模式。目前《華爾街日報》、《紐約時報》等收費閱讀模式都采取了網(wǎng)站訂閱、平板訂閱和手機訂閱的收費套餐，用戶可以根據(jù)自己的閱讀習慣選擇閱讀平臺。

　　《紐約時報》網(wǎng)站在多年免費閱讀之后，從2011年再度開始收費。美國主要地區(qū)性報紙《洛杉磯時報》、《舊金山記事報》也紛紛推出了自己的收費計劃，而平板電腦都是他們訂閱模式的重要一環(huán)。

　　谷歌與蘋果差別

　　對出版商來說，蘋果與谷歌似乎就代表著天使與魔鬼。多年來，出版業(yè)一直對網(wǎng)絡搜索巨頭谷歌有著復雜的情緒。一方面，他們需要谷歌的搜索鏈接來提升自己網(wǎng)站的流量，推動網(wǎng)絡廣告收入增長;另一方面，崇尚免費開放的谷歌讓他們的付費模式無法推行，優(yōu)質內(nèi)容無法轉化為收入。

　　今年1月，默多克在Twitter平臺上炮轟谷歌，認為谷歌提供諸多未授權的內(nèi)容鏈接，是盜版領軍人物。默多克對崇尚“免費開放”文化的谷歌的反感由來已久，他多次炮轟谷歌提供媒體內(nèi)容鏈接，通過賣廣告賺取利潤。默多克還威脅在《華爾街日報》網(wǎng)站上屏蔽谷歌搜索。

　　但另一方面，出版業(yè)又將蘋果視為自己的騎士?！度A爾街日報》與《紐約時報》都與蘋果關系密切，默多克與蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是多年好友，而iPad發(fā)布會上展示的新聞網(wǎng)站就是《紐約時報》。喬布斯曾對《紐約時報》表示，蘋果的收費平臺是推動《紐約時報》走出當前困境 的最好助手，他相信iPad會成為未來的主要閱讀平臺。

　　而Flipboard的麥克麥丘則為出版業(yè)描繪了另一種模式：Flipboard為諸多報刊提供iPad渠道，以近似于“翻頁”的用戶體驗吸引 數(shù)百萬的讀者量，同時將廣告以傳統(tǒng)圖片模式置入閱讀過程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一個廣告主與出版商之間的橋梁，然后按照比例與出版 商分成廣告收入。

　　轉型的只是載體

　　《紐約時報》上周表示，從4月份開始用戶每月免費文章瀏覽量將從目前的20篇減少至10篇。該報還表示，網(wǎng)站付費用戶數(shù)量已經(jīng)增至45.4萬人。在數(shù)字化轉型方面，《紐約時報》已經(jīng)走在了行業(yè)前列，他們?nèi)ツ暧?6%的廣告收入以及17%的總營收來自網(wǎng)絡。

　　報紙雜志的最大支出是什么?不是記者編輯的人力成本，而是發(fā)行費用，這其中包括了印刷、汽油和卡車等支出。蘋果新iPad的Retina顯示屏 清晰度已經(jīng)達到了印刷級別，而傳言蘋果即將發(fā)布的新Macbook也將全面配備Retina顯示屏。如果當前出版業(yè)全面轉向高清數(shù)字閱讀的話，那么他們可 以節(jié)省將近三分之一的支出，增加的預算可以用于提高媒體從業(yè)人員待遇，生產(chǎn)更多精準優(yōu)質的媒體內(nèi)容。而他們的廣告收入則可以通過網(wǎng)頁、iPad應用以及 Flipboard這樣的閱讀平臺來實現(xiàn)增長。

　　而數(shù)據(jù)提供了這種可能性，研究機構Forrester的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球不包括iPad的電子閱讀器銷量為1030萬部，而2011年達到了2410萬部，還保持著105%的年增長率。而去年蘋果iPad全球銷量則是3500萬部，iPad系列總銷量達到了6100萬部(包括新iPad的300萬部)。

　　另一方面，美聯(lián)社(AP)等28家媒體在今年1月創(chuàng)辦了媒體權利(NewsRight)組織，意在追蹤媒體新聞在網(wǎng)絡上的轉載和非授權使用情況，通過法律渠道追索版權費。這是出版和媒體行業(yè)聯(lián)合對抗谷歌為代表的免費互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新盈利模式的新嘗試。

　　最后，引用全球編輯協(xié)會(Global Editors Network)的《宣言》(Manifesto)：我們(編輯行業(yè))要繼續(xù)進行試驗和創(chuàng)新，移動網(wǎng)絡、與用戶的聯(lián)結、個性化、地方化新聞、數(shù)據(jù)支撐的新聞以及富媒體，這些就是新聞業(yè)未來的關鍵。

　　或許，不久的未來，天真的孩子會問“為什么報紙(Newspaper)這個詞中會有紙(Paper)?”隨著新數(shù)字化閱讀時代的到來，未來的報刊會全面轉向數(shù)字化，通過數(shù)字渠道獲得更好的營收和利潤。改變的只是載體，而新聞的精神永遠不會改變。